“找回新鮮感”成流行風(fēng)潮，西瓜視頻這場品牌升級活動做對了什么
截止到 6月12日，三里屯西瓜視頻體驗館覆蓋了近 25 萬人；
「找回新鮮感」H5 訪問量超過 1025 萬；
微博話題 #找回新鮮感# 累計 2637.5 萬閱讀，2.4 萬人參與討論；
百度指數(shù)增長近 9.4 倍，微信指數(shù)提升 4.8 倍 ...
這是6月8-11日西瓜視頻品牌升級活動“找回新鮮感”交出的答卷。
在數(shù)英網(wǎng)前兩天的一篇《用30萬顆西瓜發(fā)布新品牌，西瓜視頻做了一場新鮮感十足的跨界營銷》中，曾詳細描述過這場活動的來龍去脈。
首先，是在潮人出沒的三里屯，立起了一座巨型的西瓜視頻體驗館，內(nèi)置 360°環(huán)繞式的播放廳，可以根據(jù)體驗者的選擇，智能推薦一支「擺脫沉悶生活，擁抱新鮮感」的短視頻。
與此同時，他們還聯(lián)合北京全城 120 家果多美、百果園的水果店，在 30 萬顆西瓜上貼上了有趣的標(biāo)語：「想炒掉老板！」「想躲開人群！」「想告別單身！」「想告別蝸居！」……每個標(biāo)語替人們喊出想要在平淡生活中找回新鮮感的心聲。
這些標(biāo)語對應(yīng)的視頻，也被集合成一個 H5「找回新鮮感的 45 種方式」在線上傳播。
西瓜視頻圍繞著「新鮮」打造的這一系列活動，在社交媒體上引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。不少人特地「慕名而來」，與立在三里屯的大西瓜互動，或是體驗館內(nèi)的視頻。
“真沒想到，他們竟然把短視頻搬到了西瓜上！”
“很遠就看到三里屯有個大西瓜，體驗館里的感覺很酷！”
“剛剛看了一支高空跑酷的視頻，我腿都差點軟了，能拍出來太牛了 ~ ”
“平時工作就比較忙，看視頻就是種消遣，之前就用它們，知道西瓜視頻有活動專程過來看看 ...”
首度亮相就能引起刷屏，掀起一波「找回新鮮感」的流行風(fēng)潮，西瓜視頻到底做對了什么？
首先，是找準(zhǔn)了現(xiàn)代都市人的「痛點」。
都市年輕人每天的生活軌跡基本固定在公司和家之間的兩點一線；每天的工作是重復(fù)著重復(fù)著重復(fù)；每日三餐是外賣外賣外賣；幾年來最遠的旅行，就是去朝陽公園騎了趟單車......
缺乏新鮮感，這是西瓜視頻抓住的痛點。而他們要做的是號召大家大膽追求想做的事，找回生活的新鮮感。西瓜視頻篩出 45 支與上述生活場景息息相關(guān)的視頻，一一提煉成扎心的標(biāo)語，還把它貼在人們?nèi)粘Ｉ钭畛＝佑|到的水果——西瓜上，活動現(xiàn)場受到人們的喜愛和追捧。
此外，在三里屯的西瓜視頻體驗館現(xiàn)場，舉著「想炒掉老板！」「想告別單身！」「想放飛自我！」等標(biāo)語拍照的年輕人也不計其數(shù)。
其次，在找準(zhǔn)痛點之后，西瓜視頻從多個方面持續(xù)營造和貫徹了「新鮮」這一概念。
西瓜視頻的 slogan 就是「給你新鮮好看」。他們在之前的采訪中也透露過，之所以圍繞「新鮮」做文章，一方面是由于品牌名稱「西瓜」帶來的口感聯(lián)想；另一方面也源于產(chǎn)品體驗：基于豐富的內(nèi)容和智能算法推薦能力，用戶在使用西瓜視頻的過程中，每一次刷新都能收獲新鮮、好看、符合自己口味的視頻內(nèi)容。
因此，「新鮮」的概念在這場活動中被營造到了極致。
在 H5「找回新鮮感的 45 種方式」中，每一支視頻的首要篩選標(biāo)準(zhǔn)就是「新鮮」，要跟沉悶的現(xiàn)實生活形成鮮明對比；在西瓜視頻體驗館中，六面 LED 屏幕墻打造的環(huán)繞式視覺體驗，能夠讓人短暫地脫離現(xiàn)實時空，進入一段「新鮮」的人生；甚至巨型西瓜上的水龍頭，都能真的接出冰鎮(zhèn)鮮榨西瓜汁，就是為了從視覺到口感都加強「新鮮」的感受。
同時西瓜視頻還邀請了諸多合作伙伴聯(lián)合發(fā)聲，包括 Kindle、Tripadvisor貓途鷹、摩拜單車、滴滴快車、大疆、LinkedIn、Evernote 等，共同向更多人詮釋「新鮮感」。
最重要的是，這次活動清晰地傳達了產(chǎn)品特性。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷活動的大忌，就是空有事件的熱鬧而忽視了對產(chǎn)品特性的傳達，沒能將傳播落回到產(chǎn)品上。
而這次西瓜視頻的活動，自始至終都在強調(diào)自己「短視頻 App」的屬性。鋪在 30 萬顆西瓜上的標(biāo)語貼紙，掃開來便是一支對應(yīng)的視頻；體驗館中播放的幾段視頻，也都來自西瓜視頻上的創(chuàng)作者，實際上都是千方百計在展示自身新鮮豐富的短視頻內(nèi)容。
西瓜視頻體驗館播放的視頻之一 「想滿世界撒狗糧」 作者微影音
總結(jié)來說，西瓜視頻的這波走心推廣開了個好頭，成功讓目標(biāo)人群記住了這個產(chǎn)品和品牌。
在驚艷亮相之后，他們還將有哪些新動作？讓人不禁期待。
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