相比較套路滿滿，我更希望能夠聽你說實話
從網(wǎng)易云音樂地鐵戳淚刷屏
到網(wǎng)易新聞客戶端換Slogan掀起“有態(tài)度日”營銷風波
網(wǎng)易最近動作頻頻，一展搞事情能力
而在前不久
網(wǎng)易游戲520發(fā)布會現(xiàn)場丁磊語音怒懟自家產(chǎn)品
「我給了你們幾億經(jīng)費，你們到底做了些什么，是做了個假游戲嗎？
“不解釋清楚，明天都不用上班了！」
一番言論震驚了所有吃瓜群眾
三石隔空扮黑臉不露痕跡地“表演”
可謂是用真心“懟”套路
在品牌放飛自我玩high，又該如何避免空有噱頭的質(zhì)疑？
網(wǎng)易游戲520的這波營銷給出了個不錯的案例示范。
「敢說出你我都知的真心話」
網(wǎng)易游戲用五張海報與玩家直接對話。迎合了當下年輕人喜歡的有話直說不磨嘰人生態(tài)度以及新鮮有趣的多元文化。
文案直白戳心——“肝過氪過真心愛過，我的福利到底有誰看見？”“說了半天就是你的賺錢大計？你這態(tài)度很容易失去我?！苯Y(jié)合游戲玩家的專用術(shù)語以及當下網(wǎng)絡流行語，戳中玩家身份認同感。
「走腎文案搭配洗腦神曲」
主題曲《愛即正義》便是通過描述游戲玩家熟悉的游戲日常，唱出玩家玩游戲時的小秘密和真心話。時不時就會塞入各種只有游戲玩家才懂的“黑話”——“勇敢氪金爆肝不服通通被我虐成狗”、“上上下下左左右右走位風騷神力我有”，完全放飛自我，中二魂燃燒，配合抖腿食用，風味更佳。
「為受眾創(chuàng)造價值 走腎還要走心」
所有的營銷創(chuàng)意終究只是表達形式
如何為受眾創(chuàng)造價值才是營銷的最終目的
網(wǎng)易游戲在520新上線了會員俱樂部，首發(fā)情話海報表白，真實袒露心聲：
這年頭畫風再精致也比不了來句情話戳心。這組情話海報畫風粗獷可愛，每張海報上搭配的文案都能與品牌調(diào)性完美結(jié)合。如網(wǎng)易嚴選對應的就是“別人接近你只想睡你的床，我和他們不一樣，廚房沙發(fā)浴缸都行。”突出跨界品牌的調(diào)性同時，撩妹力十足。整體風格透露著一絲幽默風趣無厘頭還有點耍賤，迎合了一批傲嬌屬性的受眾喜好。
除了會說情話，奇遇俱樂部還走心地給你解釋該怎么玩，略帶調(diào)侃的文案搭配玩法小TIPS，可謂貼心。
將品牌福利下沉兌現(xiàn)，將熱愛真正滲透到玩家群體當中，無疑是網(wǎng)易游戲在這場營銷大戰(zhàn)中放出的大招?？磻T了營銷老司機們的花式營銷手段，受眾早已對空有噱頭的營銷方式麻痹。網(wǎng)易游戲520在這一系列的創(chuàng)意行銷事件中，努力搞事兒玩得開背后表現(xiàn)出的是與受眾平等溝通路線。
俗話說“噓寒問暖不如打筆巨款”，營銷套路并不能真正贏得受眾的心，只有了解受眾的喜好和需求，產(chǎn)出受眾喜歡的內(nèi)容，才能真正贏得品牌好感度。
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