相比較套路滿滿，我更希望能夠聽你說實話
從網易云音樂地鐵戳淚刷屏
到網易新聞客戶端換Slogan掀起“有態度日”營銷風波
網易最近動作頻頻，一展搞事情能力
而在前不久
網易游戲520發布會現場丁磊語音怒懟自家產品
「我給了你們幾億經費，你們到底做了些什么，是做了個假游戲嗎？
“不解釋清楚，明天都不用上班了！」
一番言論震驚了所有吃瓜群眾
三石隔空扮黑臉不露痕跡地“表演”
可謂是用真心“懟”套路
在品牌放飛自我玩high，又該如何避免空有噱頭的質疑？
網易游戲520的這波營銷給出了個不錯的案例示范。
「敢說出你我都知的真心話」
網易游戲用五張海報與玩家直接對話。迎合了當下年輕人喜歡的有話直說不磨嘰人生態度以及新鮮有趣的多元文化。
文案直白戳心——“肝過氪過真心愛過，我的福利到底有誰看見？”“說了半天就是你的賺錢大計？你這態度很容易失去我。”結合游戲玩家的專用術語以及當下網絡流行語，戳中玩家身份認同感。
「走腎文案搭配洗腦神曲」
主題曲《愛即正義》便是通過描述游戲玩家熟悉的游戲日常，唱出玩家玩游戲時的小秘密和真心話。時不時就會塞入各種只有游戲玩家才懂的“黑話”——“勇敢氪金爆肝不服通通被我虐成狗”、“上上下下左左右右走位風騷神力我有”，完全放飛自我，中二魂燃燒，配合抖腿食用，風味更佳。
「為受眾創造價值 走腎還要走心」
所有的營銷創意終究只是表達形式
如何為受眾創造價值才是營銷的最終目的
網易游戲在520新上線了會員俱樂部，首發情話海報表白，真實袒露心聲：
這年頭畫風再精致也比不了來句情話戳心。這組情話海報畫風粗獷可愛，每張海報上搭配的文案都能與品牌調性完美結合。如網易嚴選對應的就是“別人接近你只想睡你的床，我和他們不一樣，廚房沙發浴缸都行。”突出跨界品牌的調性同時，撩妹力十足。整體風格透露著一絲幽默風趣無厘頭還有點耍賤，迎合了一批傲嬌屬性的受眾喜好。
除了會說情話，奇遇俱樂部還走心地給你解釋該怎么玩，略帶調侃的文案搭配玩法小TIPS，可謂貼心。
將品牌福利下沉兌現，將熱愛真正滲透到玩家群體當中，無疑是網易游戲在這場營銷大戰中放出的大招。看慣了營銷老司機們的花式營銷手段，受眾早已對空有噱頭的營銷方式麻痹。網易游戲520在這一系列的創意行銷事件中，努力搞事兒玩得開背后表現出的是與受眾平等溝通路線。
俗話說“噓寒問暖不如打筆巨款”，營銷套路并不能真正贏得受眾的心，只有了解受眾的喜好和需求，產出受眾喜歡的內容，才能真正贏得品牌好感度。
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