百姓網(wǎng)：品牌公益不走情感套路，吐槽短視頻＋直播玩出新花樣
兵法有云：“用兵之道，攻心為上。”品牌在策劃公益活動(dòng)的時(shí)候，常局限于苦情、親情的戲碼，以情動(dòng)人。但當(dāng)消費(fèi)者的淚點(diǎn)越來越高、同情心越來越廉價(jià)的時(shí)候，該如何打贏這場“攻心戰(zhàn)”？
4G時(shí)代，戰(zhàn)場已從單純的圖片、文字傳播上轉(zhuǎn)移，短視頻、直播等營銷方式成為把品牌公益玩“活”的新武器。而百姓網(wǎng)發(fā)起的一場城市公益活動(dòng)，不再為情感痛點(diǎn)局限，而是通過吐槽短視頻預(yù)熱、事件營銷、直播等好玩的傳播手段來喚起大家對 “街邊小廣告”這一問題的關(guān)注，號召大家清理小廣告，將有用小廣告信息發(fā)布到百姓網(wǎng)上。
預(yù)熱吐槽視頻：制造“故事化”場景激活心理共鳴
不久前，朋友圈被一則《13歲男孩手撕地鐵廣告》刷屏。引發(fā)大家對于地鐵小廣告亂象的吐槽。但在拋出這個(gè)問題之前，大家可能對街頭亂貼的小廣告沒那么在意。
原因有二：
1. 習(xí)以為常，只要不侵犯到個(gè)人利益就無所謂
2. 部分小廣告的信息（例如搬家通下水等）是有用的，只不過它們被貼在了錯(cuò)誤的地方。
有了這兩個(gè)動(dòng)因，百姓網(wǎng)通過隨機(jī)采訪路人的形式，拍攝了一部吐槽短視頻進(jìn)行預(yù)熱，重新引發(fā)大家對街邊小廣告的關(guān)注和思考，并以小劇場的方式植入線下活動(dòng)的信息，把大家置于特殊的“故事化”場景中，引發(fā)對品牌的關(guān)注。
該吐槽街訪視頻在發(fā)布后引發(fā)了眾多網(wǎng)友的回憶與共鳴，表述自己被小廣告騷擾的“慘痛”經(jīng)歷，在線播放量累計(jì)達(dá)到262萬。
除此之外，百姓網(wǎng)還通過投放戶外大屏、發(fā)布預(yù)熱海報(bào)的形式為線下活動(dòng)預(yù)熱。
事件營銷：制造有創(chuàng)意的線下場景
線下傳播所輻射的范圍和時(shí)效性都是有限的，但應(yīng)先制造有創(chuàng)意的線下場景，再讓其成為線上圖片和視頻傳播的內(nèi)容源頭。
5.20，百姓網(wǎng)在沈陽太原街發(fā)起了一場“12小時(shí)解救沈陽”的事件營銷活動(dòng)，通過創(chuàng)意裝置和互動(dòng)活動(dòng)號召市民“手撕”小廣告。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，百姓網(wǎng)設(shè)計(jì)了一批模仿街邊小廣告的貼紙，將裝置上的沈陽“地標(biāo)”貼滿，市民要在12小時(shí)內(nèi)撕光所有小廣告，“解救”沈陽著名地標(biāo)，以此種方式喚起人們對于“手撕”小廣告這一舉動(dòng)的認(rèn)知，激發(fā)社會(huì)責(zé)任感。
參與互動(dòng)的市民需要找到兩張相同的小廣告，將它們撕去后貼在模擬百姓網(wǎng)手機(jī)界面的裝置上，并領(lǐng)取相應(yīng)紅包。
此外，事件營銷通過直播從線下延伸到了線上：東北網(wǎng)紅主播在現(xiàn)場直播“手撕”小廣告，替不能到場的市民過一把“手撕”癮，累計(jì)直播觀看人數(shù)超過300萬，上了直播頻道熱門和遼寧本地推薦。
線上傳播：短視頻帶熱微博話題 實(shí)時(shí)熱搜第5位
事件營銷并不等同于作秀，而是為了引發(fā)大家對于這場活動(dòng)的關(guān)注和思考。在線下帶領(lǐng)市民撕完小廣告后，活動(dòng)并未結(jié)束，百姓網(wǎng)將戰(zhàn)場搬到了線上。線下“手撕”小廣告的活動(dòng)視頻上傳到微博后，得到了網(wǎng)上用戶的積極討論和接力響應(yīng)，在一周時(shí)間里爭相“通緝”身邊的小廣告，＃12小時(shí)解救沈陽＃的話題由此引爆。
截至目前，該視頻播放量已經(jīng)突破了360萬，話題閱讀量突破1600萬，登上微博熱搜話題榜。
從預(yù)熱吐槽視頻、線下事件營銷到線上短視頻傳播，環(huán)環(huán)緊扣，百姓網(wǎng)希望品牌公益也能通過吐槽短視頻、直播等新花樣，引起用戶對公益話題的關(guān)注和探討。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）