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今年奧美集團(tuán)以 139 座獅子的驕人戰(zhàn)績?yōu)殛┘{之旅畫上圓滿的句號，這其中包括 3 座全場大獎，1座鈦獅，33 座金獅，33 座銀獅及 69 座銅獅。
以下是來自奧美的 3 座全場大獎、1 座鈦獅以及精選的 8 座金獅作品，一起來看看吧~
1、Print & Publishing 平面出版獅 全場大獎
漢堡王：你敢這樣 “玩火” 嗎？
奧美旗下大衛(wèi)營銷
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采用真實新聞圖片，加上兩行時間地點，奧美輕松摘下平面類全場大獎。看漢堡王怎么調(diào)侃自己的“黑歷史”，并且實力證明自己 “明火炭燒” 做漢堡。
2、Direct 直銷獅 全場大獎
漢堡王：調(diào)戲谷歌，膽子夠大啊
奧美旗下大衛(wèi)營銷
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做廣告，自己喊不夠帶勁，還鉆了語音識別的空子，“劫持” 人工智能，奧美這波開創(chuàng)先河的案例，也是嚇掉了觀眾們的下巴。
3、Radio 廣播獅 全場大獎
肯德基：這里有一大波的 “小確喪”
南非奧美
聽著他們的 “小確喪” ，主播不停說著：“真替你難過。” 但其中讓他大呼 “沒有比這更慘了” 的是——肯德基限時推出的雙層雞扒漢堡在 1 月 9 日就要下架了！
這是南非奧美為肯德基推出的系列廣播廣告，讓來自各行各業(yè)的人們訴苦，我們成功引起聽眾的共鳴。最后答案揭曉：這不是一個深夜雞湯節(jié)目，而是肯德基的廣告。這款限定的美味漢堡就要下架了，還有比這更催人淚下的嗎？
人們總被要求：不該過分情緒化，就算有悲傷的事情發(fā)生了，也應(yīng)該打碎了牙咽下去。而我們堅持：有傷心事就說出來，你還是條好漢！基于這一點，我們采用了這種脫口秀形式的廣播廣告，治愈你的同時，讓你千萬不要再錯過 KFC 漢堡了，不然真的會哭瞎。
4、Titanium Lion 鈦獅
難民國：這面旗子，標(biāo)志著一個新國家的誕生
紐約奧美
這面靈感來自于救生衣的旗子，標(biāo)志著一個擁有 6500 萬人口的新國家—— “The Refugee Nation 難民國” 的誕生。也許難民之間因為語言不通、文化不同而有所隔閡，但他們都同樣在尋找那個能被成為 “家” 的地方，這也是這面國旗所存在的意義。
5、Print & Publishing 平面出版 金獅
（1）KIWI? ：完整的肖像畫
奧美芝加哥辦公室
奧美芝加哥辦公室為 KIWI? 打造了一場 “完整的肖像畫” 營銷戰(zhàn)。我們發(fā)現(xiàn)，那些最著名的肖像畫都有一個共通點：只描繪了標(biāo)志性代表人物的上半身。而莊臣旗下的 KIWI? 鞋油有著不同的想法：偉人都是腳踏實地開始的，下半身也同樣重要。
奧美讓十幅名畫找到它們丟失的 “下半身” ，并讓鞋子成為其中的主角。畫中人保養(yǎng)得閃閃發(fā)亮的皮靴，它正是由旁邊的 KIWI? 鞋油呵護(hù)的。
通過凸顯完整畫像的鞋，我們傳遞出 KIWI? 作為世界第一的鞋履護(hù)理品牌，致力于帶給消費(fèi)者最出色產(chǎn)品的承諾。這組作品以其有趣的視覺呈現(xiàn)，在戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面類斬獲一金一銅，戶外類獲得一銀一銅。
（2）巴西福布斯榜：如果這些富豪變成女性
巴西奧美
美國人口調(diào)查局一份最新的統(tǒng)計報告顯示，男性收入比相同情況下的女性平均高出 21%。基于這個現(xiàn)實，奧美巴西幫助《福布斯》打造了一組名為 “同工同酬的億萬富翁” 營銷戰(zhàn)， 提出了一個有趣的假設(shè)：如果幾位眾所周知的商業(yè)大亨變成女性，會怎么樣？
比如當(dāng)首富比爾·蓋茨變成了比莉爾·蓋茨。付出相同的勞動后，“她” 卻得少賺五分之一的薪水，硬生生跌至財富第四位。
再比如臉書的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，福布斯富豪排行榜第五位，坐擁 560 億的身價。但假如換成馬西亞·扎克伯格，薪水打個八折后，她的資產(chǎn)縮水后只有 440 億，直接掉至財富榜第十一位。
奧美采用對比的方式，生動地展現(xiàn)出同工不同酬的社會問題，當(dāng) “他” 變成 “她” ，會有怎樣的劇烈影響，呼喚大家來保證女性權(quán)益。基于它巨大的社會影響，該組作品在戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面類斬獲兩座金獅。
6、Outdoor 戶外 金獅
（1）亨氏：被斃了五十年的廣告，終于出街了
奧美旗下大衛(wèi)營銷
廣受好評的美劇《廣告狂人》，在今年迎來了它開播十周年的紀(jì)念日。該劇描述了上世紀(jì)六十年代，在美國麥迪遜大道上發(fā)生的廣告人故事。
在劇集的第六季中，曾出現(xiàn)過一個饒有深意的場景，創(chuàng)意總監(jiān)唐·德雷柏和他的團(tuán)隊一起參與比稿，并向客戶展示了 “遞一下亨氏番茄醬” 這個創(chuàng)意。不幸的是，劇中虛構(gòu)的客戶市場部并未買單。
但這個創(chuàng)意的精妙之處就在于——整個廣告沒有有任何產(chǎn)品露出，讓消費(fèi)者在潛意識中完成另一半思考。這是一個對當(dāng)時而言，十分超前的想法。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21095.html
亨氏番茄醬的身影一直出現(xiàn)在美國人的餐桌和燒烤中，因為 “遞一下” 這個簡單的動作，成為代際之間交流感情的無聲橋梁。
亨氏品牌的負(fù)責(zé)人 Nicole Kulwicki 說：“我們喜歡的是，五十年前唐·德雷柏把這個創(chuàng)意想了出來，但現(xiàn)在依然適用……我們著迷于這個平面廣告的原因是它不需要過多的文字解釋。” 這組作品，在戶外類榮獲一座金獅，并在平面類拿到一座銀獅。
（2）墨西哥航空：邊界
奧美墨西哥辦公室
奧美幫助墨西哥航空發(fā)起了這場名為 “邊界” 的營銷戰(zhàn)。當(dāng)分離、仇外充斥了新聞頭條時，我們希望墨西哥人民能夠不被世界孤立。
通過拍攝了墨西哥和美國的三大重要邊界：里約科羅拉多州、里約布拉沃市、華雷斯城的衛(wèi)星圖像，我們用飛機(jī)的影子，表現(xiàn)出墨西哥航空不斷跨越在國界之間，將墨西哥人與世界聯(lián)結(jié)到一起。這組意義深遠(yuǎn)的作品，在戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外類和平面類各獲得一金一銀的好成績。
7、 Health & Wellness 健康 金獅
國際馬鈴薯中心：火星土豆
當(dāng)全球 7.8 億人正在遭受饑荒影響時，國際馬鈴薯中心希望能夠證明，土豆是有潛力拯救生命的。作為超級農(nóng)作物，它可以在其他糧食都種植失敗的地區(qū)幸存下來，從而成為挽救幾百萬人生命的關(guān)鍵。
為了證明這一點，奧美與 CIP、UTEC 和美國航空航天局的科學(xué)家團(tuán)隊合作組織，打響了 “火星土豆” 的營銷戰(zhàn)。科學(xué)家們在秘魯 3000 多種薯類中，精選出最強(qiáng)大的馬鈴薯塊莖，種在類似火星的環(huán)境中，并利用定制的衛(wèi)星 CubeSat ，發(fā)射到太空軌道，看它是否能夠茁壯生長。
我們采用完全沒有生命跡象的、來自德拉霍亞沙漠的土壤，來模擬寸草不生的火星，輔以極端溫度、嚴(yán)格控制的二氧化碳、光照和輻射，讓土豆君遭遇了一次 Hard 模式。但是，這顆來自地球的尖子生土豆，在專業(yè)攝像機(jī)的 24 小時轉(zhuǎn)播下，全世界有 1 億人看到了它的優(yōu)秀。
最終，我們用科學(xué)推導(dǎo)的方式證明：土豆能在如同火星般極端的環(huán)境下存活成功。而看看地球上，有那么多人們認(rèn)為無法孕育生命的荒地，現(xiàn)在是否也充滿潛力？這顆超強(qiáng)土豆證明，它能在惡劣環(huán)境中頑強(qiáng)生長，如果大規(guī)模種植，就能夠解救困在饑荒中的數(shù)百萬人。
這么好的事，媒體伙伴們都自發(fā)地廣為傳播，觸及人次超過 3,000,000,000，并引發(fā)了 2.8 億次的互動。
8、Mobile 移動 金獅
輝柏嘉：VR 馴養(yǎng)小動物
奧美旗下大衛(wèi)營銷
輝柏嘉作為木殼鉛筆的生產(chǎn)商，堅持生產(chǎn)環(huán)境友好型鉛筆，原材料都取自可循環(huán)的人工森林。奧美將它的環(huán)保品牌定位和 AR 技術(shù)緊密結(jié)合，打響了名為“永不消失的森林”的營銷戰(zhàn)。
孩子們越來越喜歡玩手機(jī)，也喜歡用手機(jī)來拍照，基于這個洞察，奧美做了個讓孩子們玩起來就不想放手的 App。拍一下鉛筆，一只探頭探腦的小動物就“咻” 地一聲破筆而出。點擊小動物，還能被科普一下。掃描不同顏色的鉛筆，小朋友們可以逐漸解鎖不同顏色的動物，集齊整個系列；還可以打印動物的線稿，自由涂鴉上色，動物們的顏色也隨之改變。
“永不消失的森林” App 發(fā)布后，前 90 天中就被下載了 600,000 次，摘得巴西 App Store 教育類應(yīng)用下載次數(shù)的冠軍。這一營銷戰(zhàn)觸及人次高達(dá) 76,000,000，在 Facebook 和 Instagram 上產(chǎn)生了 4,500,000 次的互動。
9、Pharma 醫(yī)藥 金獅
Hermes Pardini：專治熊孩子的打針利器
巴西奧美
小時候，打疫苗是我們最怕的事情。堅強(qiáng)的小盆友把頭一擰也就熬過去了，就怕膽小的寶寶們哇哇大哭，護(hù)士和爹媽加在一起都摁不住。
現(xiàn)在，巴西奧美為本國最大的疫苗接種中心愛馬仕帕迪尼（Hermes Pardini），用 VR 技術(shù)解決了這個大難題。
當(dāng)小盆友走進(jìn)疫苗接種室時，第一眼看到的不是冷冰冰的針頭，而是童話里的王國——戴上 VR 眼鏡，他們就會接到來自小精靈的任務(wù)：成為超級小盾牌，幫助公主抵御魔法攻擊，拯救她的王國。
通過移動應(yīng)用程序，醫(yī)務(wù)人員可以知道孩子在 VR 世界中的進(jìn)程，從而完美配合每一步驟的時間。孩子們沉浸在超級英雄的美夢中時，疫苗也在不知不覺中注射完畢了。
“VR 疫苗” 一出，這家接種中心就火了。其他中心也哭著喊著要購買和使用這項技術(shù)。很快，巴西的 80 家接種中心都將玩起來。
10、 Entertainment For Music 娛樂音樂 金獅
Black M：這......也是我的國家！
巴黎奧美
這場以法國歌手 Black M 來命名的娛樂營銷戰(zhàn)十分特別。因為它用音樂的力量，平息了一場激烈的社會紛爭。
事情的起因是，這位歌手被凡爾登政府邀請為一場特殊的紀(jì)念演唱會獻(xiàn)聲。這是為紀(jì)念凡爾登戰(zhàn)役 100 周年而舉辦的。這場又被稱為 “凡爾登絞肉機(jī)” 的戰(zhàn)役，導(dǎo)致德法軍隊死亡近 30 萬人，是第一次世界大戰(zhàn)的重要轉(zhuǎn)折點，也是法國人民心口上的傷。
然而，這引起了法國極端右翼的強(qiáng)烈不滿。右派代表人物——瑪麗昂·勒龐（就是那位前法國總統(tǒng)候選人）多次發(fā)推文指責(zé)，強(qiáng)烈反對讓 Black M 來演出。他們攻擊他的出身，因為雖然生在巴黎，這位黑人歌手的祖籍卻是幾內(nèi)亞。這讓右翼分子們耿耿于懷，認(rèn)為一個黑人不適合代表法國，更別提為國獻(xiàn)聲了。
暴風(fēng)般的輿論攻擊不僅讓 Black M 作為流行歌手的地位岌岌可危，連演唱會都被迫取消，許多網(wǎng)友甚至展開了對歌手激烈的人身攻擊。
就在這位歌手被卷入社會輿論漩渦，變成矛盾中心的緊急時刻，在奧美的幫助下，他沒有選擇以個人名義來反駁；也沒有選擇在政治立場上回應(yīng)，而是選擇了用藝術(shù)的方式來放聲歌唱。因此，這張承載著矛盾與掙扎，痛苦與希望的新專輯面世了。完全道出了歌者本人的心聲，取名為《 Je suis chez moi 》發(fā)表在了各大社交媒體上。
這首歌發(fā)布在社交媒體上后，獲得了 50, 000, 000 次 Youtube 瀏覽量，以及 10, 000, 000次在線收聽。推特上觸及高達(dá) 674, 000, 000 人次。許多粉絲為此大聲喊出：“法國同樣是我的國家！”
一首音樂，成功化解了這場大紛爭。它所蘊(yùn)含的樂觀與包容，也是能摘得戛納金獅的關(guān)鍵因素。奧美用音樂的形式向世界傳遞：不論膚色深淺，每位公民都是被國家擁抱的一員。
對于戛納，奧美全球董事長兼首席執(zhí)行官 John Seifert 這樣表示：“ 今年，奧美與客戶之間的合作得更加緊密。這些備受褒獎的作品，充分顯示出我們的客戶勇于運(yùn)用創(chuàng)意的力量，讓品牌大有作為。作為一家擁有世界級創(chuàng)意水準(zhǔn)的整合營銷集團(tuán)，我們將汲取經(jīng)驗，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步發(fā)展。“
戛納已落幕，但創(chuàng)意的分享仍在繼續(xù)，更多值得學(xué)習(xí)的獲獎案例，正在馬不停蹄地趕來～
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