數英 2017 年中盤點“最喜愛”海外項目 Top 10

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舉報 2017-06-30

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數英 2017年中盤點“最喜愛”海外項目Top 10

備受關注的戛納國際創意節已落幕，無數頂尖創意機構展示了他們的誠意之作，各位是不是還沒看夠呢？本期年中盤點專題系列文章，根據數英用戶的閱讀、收藏、評分、評論等反饋綜合考慮，精選出2017上半年10個最受用戶喜愛的海外廣告作品。這里既有裝得下宇宙的腦洞創意，也有讓人驚艷的視覺畫面，究竟哪一個才是你的最愛呢？

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1、蘋果推出新廣告，就為告訴你iPhone有多酷

Brand：蘋果
Agency：未知

項目亮點：聊完了三星的新品廣告，自然也不能少了蘋果這個冤家。為了把自家iPhone和其他手機區別開來（其實就是安卓）。蘋果推出了一系列15秒的短視頻。分別在呈像、音樂、適應性、運行速度、隱私方面，自信的告訴用戶iPhone有多好。盡管有人對這種攻擊性廣告有所爭議，但蘋果簡單卻詼諧的表達技巧，的確俘獲了很多人的心。

http://www.dh-gg.com/projects/21810.html

2、戛納健康獅全場大獎《Meet Graham》：車禍幸存者就長這樣

Brand：Transport Accident Commission Victoria
Agency：Clemenger BBDO Melbourne

項目亮點：戛納國際創意節涌現了一大批驚艷世人的創意作品，這則公益廣告就是其中之一。車禍一直是廣告業經久不衰的命題，究其原因也是因為人們對安全和風險的習慣性忽視。這則雕塑選擇將這一問題露骨地展現在人們面前：什么樣的人才能在車禍中幸存？他需要像頭盔一樣的巨大頭骨、縮到沒影的脖子、還有一層厚厚的脂肪。可惜人并沒有進化出這些特性來，避免自己車禍中不受傷害，所以唯一能依靠的，也只有人們自己的安全意識。

http://www.dh-gg.com/projects/22054.html

3、憑借“調戲”谷歌，漢堡王拿下了戛納直銷類全場大獎

Brand：漢堡王
Agency：DAVID Miami

項目亮點：這個作品同樣是一則戛納全場大獎作品，而獲得這個榮譽的漢堡王，還得感謝一下谷歌同學的“配合”。如何在15秒的廣告里，展現更多的產品信息？漢堡王用這張廣告巧妙的做到這一點。視頻中漢堡王員工的庸聲音命令，讓谷歌智能管家自動播放漢堡王明星產品“皇堡”的百科詞條，你可以想像谷歌給別人做免費廣告，心里該有多惱火！雖然這則廣告很快就被谷歌屏蔽，然而隨后漢堡王又發布N種變聲版本，徹底把谷歌鬧得沒脾氣，緊急上線措施進行限制。有句話說的好，不想當黑客的廚子不是好創意人吶…

http://www.dh-gg.com/projects/22110.html

4、泰國減肥膠囊廣告，比電視劇還有意思的神劇情！

Brand：Verena
Agencey：未知

項目亮點：泰國廣告的無敵腦洞總是讓人嘖嘖稱奇，總讓人感嘆他們真是太會玩了！例如這個視頻，就用你絕對想不到的方法告訴你，讓女生擁有曼妙身材的減肥膠囊Sure，是怎么解決多余的油脂的！原來是膠囊里的殼聚糖，化身為正義的交警，嚴防死守在嘴巴”開往“肚子”的道路上。任何多油的食物，都無法通過他的嚴密防守。有這么可靠的幫手在，媽媽再也不用擔心你的身材了！話不多說，快點擊鏈接一探究竟吧！

http://www.dh-gg.com/projects/20808.html

5、日本服裝廣告，演繹小清新遇上《布達佩斯大飯店》復古風

Brand：niko and…
Agencey：未知

項目亮點：今年是日系休閑服裝品牌「niko and…」的成立10周年，為此他們展開一系列特別的活動。除了更新了官網的頁面，還邀御用男主——鹽系男友坂口健太郎和MOOK女郎忽那汐里，共同拍攝一條視覺超贊的短片。簡單的故事情結，卻有著超贊的清新配色和跳躍多變的鏡頭語言。短短3分鐘，兩位主角竟換了25套衣服，堪稱一部情侶穿搭的教科書。

http://www.dh-gg.com/projects/21213.html

6、三星 Galaxy S8 的新廣告讓一只鴕鳥飛了起來

Brand：三星
Agency：李奧貝納芝加哥

項目亮點：鴕鳥不會飛。但是，在介紹三星 Galaxy S8 的最新廣告里，它們卻真的飛了起來。一只誤戴了VR設備鴕鳥，體驗到從未體驗的飛翔后陷入沉思。摔跟頭、被嘲笑，依然阻攔不了它一顆想飛上天和太陽肩并肩的心。“DoWhatYouCan't”，三星S8的野心可見一斑。

http://www.dh-gg.com/projects/21239.html

7、泰國貓糧廣告，每一只喵星人都萌到犯規！

Brand：Me-O
Agency：未知

項目亮點：萌

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8、日本內衣品牌做了一項實驗：你知道女性胸部的重量嗎？

Brand：華歌爾
Agency：未知

項目亮點：似乎男生都喜歡大胸的女生，但是你們知道一個大胸MM的日常，是有多痛苦嗎？為了提醒女生要注意穿戴運動內衣進行保護胸部，日本內衣Wacoal邀請加藤侑紀一本正經地，做了一個關于女性胸部的研究。她讓男生在胸前佩戴一副特殊的小碗，里面裝著鸚鵡、豚鼠、兔兔等等小動物，分別代表著女生從A cup到E cup的胸圍。并用攝像機記錄了當男生在運動時，動物的反應狀況。“動如脫兔”的畫面，搭配詭異的三味線，讓視頻多了很多惡搞的意味。

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9、小視頻引爆南非百萬PV，肯德基把“搖一搖”玩出新花樣

Brand：肯德基
Agency：奧美南非

項目亮點：當我們在餐廳排隊等餐時，總習慣低頭刷會兒手機。而為了推廣新推出的產品——調味粉“搖搖樂”，KFC打上了客人手機的主意。他們推出了一款特殊的移動端視頻，每客人晃動手機搖一搖時，視頻中的超級英雄、功夫帝，甚至小浣熊，都會隨著一起上下晃動。這么有意思的玩法，還有優惠券領，誰能不心動呢？這支廣告全部向移動端用戶投放，瞄準了愛玩手機的年輕人。精確的觸達，加有趣的表現方式，造就了肯德基南非歷史上最成功的移動營銷戰，獲得了超過百萬次的瀏覽量（2015年南非人口僅有5500萬）。

http://www.dh-gg.com/projects/22061.html

10、佐川醬油：一組用醬油創作的有“味道”海報

Brand：佐川醬油
Agency：奧美日本

魚拓.jpg

項目亮點：日料的精髓就是用技法，展現食材原本的美味。佐川是日本一家有著百年歷史的醬油品牌，從建立之初就主張用恰到好處的調味，賦予食材生命。為了讓這種恪守傳統的堅持，得到更多人的認可。奧美日本從古老的“魚拓”技法中汲取靈感，用醬油代替墨汁，拓下了一幅幅精美的食物“海報”。“設計”本天成，妙手偶得之，用在這里實在是再合適不過。

http://www.dh-gg.com/projects/21940.html

在精選10則海外優秀作品的過程中，我們經常會將它和國內作品做一個小小的比較。從前幾期的項目專題盤點中，我們可以看出國內創意人，正在積極吸收國外創意人的優秀之處。許多國內創意人出手的廣告作品，在頂尖的國際創意大賽上也不乏競爭力。然而對國際創意趨勢變化的敏感性，也是作為創意人的專業能力之一。今后，數英還會及時更迭最新案例，期待各位之后的優秀作品！

同時作為業界第一款直觀衡量營銷企業表現的指數型工具——數英指數，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現如何？我們也將對此進一步跟進。

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