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都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

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舉報 2017-07-10

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最近,外賣平臺餓了么推出了一組全新TVC,不料,外界的反應卻沒有之前兩次經典的營銷戰(zhàn)役那么正面,反而成了2017下半年首支爭議廣告。

這次的夏季全新TVC,品牌主張換成了“餓了就要”。

為什么這支廣告片備受爭議呢?主要是因為它和陌陌、阿迪達斯等追求“個性”的品牌廣告實在太像了。對于這支廣告的評價,也基本是吐槽勝過褒獎。

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

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以上評論截選自“廣告門”

大部分對于這支廣告片的吐槽點在于以下兩點:

1、目標人群不對:廣告片中追求非主流的青年并非餓了么的主流用戶;

2、廣告片沒有體現(xiàn)品牌的核心訴求:甚至沒有體驗出一點的差異化;

好了,作為一個餓了么的深度用戶,我必須為餓了么說幾句公道話。我們先來看看這條廣告片的文案。

你在饑餓著什么?

我要吃,要喝,要拼搏

要明天比今天更好

這樣就滿足了嗎?

我要改變,要創(chuàng)造,要幸福,要愛

用欲望填飽夢想

要玩,要嗨,瘋狂去嗨

要贏,要一起贏

認定就要吃定


這段文案,不僅僅是在說片子中的那幾位“非主流”主角,其實,更像是在說餓了么自己。

前半段,“要吃、要喝、要拼搏”,正是對第一階段餓了么的描述。最初的餓了么,定位只不過是個外賣平臺而已,解決用戶吃喝的最底部需求。

對應的,餓了么從簽下王祖藍這位代言人開始,就向外界灌輸“餓了別叫媽,叫餓了么”的品牌slogan,加上去年科比的加盟,王祖藍+科比的經典組合,為餓了么打響品牌知名度立下汗馬功勞。

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螞蟻金服注資之后,餓了么分走了外賣市場最大的一塊蛋糕,行業(yè)地位確立。

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第二次戰(zhàn)役,餓了么又推出了繞口令slogan“餓了叫熱的餓了么”,主打的是“外賣保溫”這個用戶痛點,在美團外賣一直主打“快”的同時,餓了么算是抓著用戶的另一個痛點深化自己的服務。

在315被曝光之后,餓了么也一直在強調外賣的食品安全,一路啟用了食品安全月、后廚直播“透明廚房”等創(chuàng)新手段。

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

前面做了這么多,其實餓了么一直在闡述這次廣告片的前半段文案,到了今年開始,我們來看看餓了么做了些什么?

4月底,聯(lián)合網易新聞在上海開了一家“喪茶”快閃店,引爆魔都。

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

5月20日,聯(lián)合ZAKER、FlowerPlus花+以及Ask Jerry,在上海新天地開了一家“愛無能小酒館”。

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

6月16日,聯(lián)合新榜在北京、上海兩地同步開了兩家“深夜食堂”,完美復刻《深夜食堂》劇中造型,借著熱點又火了一次。

都在吐槽餓了么最新的TVC,但我想為它說幾句

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我不得不承認,餓了么是今年以來我認為最會玩的幾個品牌之一。餓了么品牌營銷總監(jiān)鄔宋錢也曾向媒體表示,類似的創(chuàng)意快閃店活動還將延續(xù)下去,目的是測試年輕用戶不斷變化的消費心理和習慣。

看到了嗎?這就是餓了么一直在做的差異化營銷。一支廣告片,的確沒有表現(xiàn)出太多餓了么的差異化,但是,餓了么一直不斷在通過行動來展現(xiàn)自身的差異化。

再從產品層面上看,其實餓了么已經完全不只是最初的那個餓了么了。在餓了么App中,不只能買吃的喝的,你可以在餓了么上幫買煙、買藥、送充電寶、送水、甚至逛超市買日用品。

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甚至還可以在餓了么上叫一發(fā)SOS速達服務。(4月19日杜蕾斯和餓了么的跨界合作)

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現(xiàn)在回過頭再看一遍這支廣告片,尤其是后半段,讓我們把主語換成餓了么,這不就是餓了么自身的展現(xiàn)嗎?

我要改變,要創(chuàng)造,要幸福,要愛

用欲望填飽夢想

要玩,要嗨,瘋狂去嗨

要贏,要一起贏

認定就要吃定

任何一個品牌,要升級、要革新,都不容易,總是會面對各種各樣的質疑和看輕,這一次,我選擇支持餓了么。再來看看與這支廣告片一起發(fā)布的一組海報,放在餓了么自己身上,也完全毫無違和感。

所以,現(xiàn)在你看懂餓了么的新廣告了嗎?

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