絕味鴨脖“辣眼睛”地鐵廣告遭下架，錯(cuò)在哪了？
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在上半年?duì)I銷案例盤點(diǎn)中，我拿地鐵廣告舉了例，因?yàn)槟瓿蹙W(wǎng)易云音樂的地鐵廣告廣告，掀起了一輪品牌投放地鐵廣告的高潮，甚至有傳言說全國(guó)各地的地鐵廣告報(bào)價(jià)都上漲了。
而上個(gè)周末，卻發(fā)生了一起品牌地鐵廣告被下架的案例。
品牌主來自絕味鴨脖。它在上海2號(hào)線和8號(hào)線人民廣場(chǎng)站大廳內(nèi)，以及2號(hào)線南京西路站內(nèi)投放了巨幅的地鐵廣告，但畫風(fēng)卻有點(diǎn)“驚悚”。
上半年，我們見了太多“扎心”的地鐵廣告，每個(gè)品牌都以扎路人的心為目的在寫文案、做投放，但是，絕味鴨脖可謂不走尋常路，變成了“辣眼睛”。
對(duì)于這套“辣眼睛”廣告，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)褒貶不一，有點(diǎn)贊有吐槽。
雖然有不少網(wǎng)友為絕味鴨脖的創(chuàng)意點(diǎn)贊，但是，最新的消息是，上海申通地鐵已經(jīng)在周末對(duì)這套廣告進(jìn)行了下架處理。
黑底紅字大字報(bào)？已有先例
我第一眼看到這個(gè)廣告的時(shí)候，其實(shí)第一反應(yīng)是去年衛(wèi)龍辣條做的一次案例。
去年6月8日，衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥晔醉擄@示這樣的大字報(bào)：
僅僅一個(gè)小時(shí)后，天貓店再次被黑，首頁被換上了很多表情包。
網(wǎng)友一臉懵逼，紛紛從千里之外趕來衛(wèi)龍的官微底下打卡，此時(shí)的衛(wèi)龍官微基本已經(jīng)炸了，同情、嘲笑、看熱鬧的人到處都是，話題＃辣條被黑了＃的關(guān)注度甚至還超過了當(dāng)天還沒結(jié)束的高考！
這件事最后，衛(wèi)龍宣布這是一次精心策劃的事件營(yíng)銷，并以此牽出了與暴走漫畫的跨界合作。
再往前回憶，還有一個(gè)品牌也做過這樣黑底紅字，大字報(bào)式的廣告。
韓都衣舍，在2015年10月，最先使用天貓店被黑這一招。同樣被替換成了類似的大字報(bào)。
而最后證實(shí)，這也是韓都衣社自導(dǎo)自演的一場(chǎng)戲。
創(chuàng)意？絕味鴨脖也不是第一次
絕味鴨脖的這套廣告，雖然有些辣眼睛，但我認(rèn)為絕味近一兩年來的營(yíng)銷還是可圈可點(diǎn)。有意思的案例也不止是這一個(gè)。
讓我印象最深刻的是，在去年歐洲杯期間，絕味鴨脖的營(yíng)銷可謂一波接著一波，在歐洲杯打響之前，絕味鴨脖率先投放了多組微信朋友圈廣告，喊出“沒有絕味鴨脖，看什么歐洲杯”口號(hào)。
第二波，絕味鴨脖配合每一個(gè)歐洲杯參賽國(guó)，制作了專屬海報(bào)，每一張海報(bào)都融入了每個(gè)國(guó)家的特色和絕味鴨脖產(chǎn)品。
第三波，絕味鴨脖又與格瓦拉、餓了么、美團(tuán)外賣等數(shù)十家App聯(lián)合發(fā)起“沒有絕味鴨脖”系列活動(dòng)。
以上都是在線上的部分，而在線下，絕味鴨脖也承包了北京地鐵，推出“沒有絕味鴨脖，看什么歐洲杯”專屬列車。
“辣眼睛”海報(bào)，絕味鴨脖有錯(cuò)嗎？
說回到這次在上海地鐵投放的“辣眼睛”廣告。絕味鴨脖有錯(cuò)嗎？我認(rèn)為有，但錯(cuò)不在創(chuàng)意。從創(chuàng)意的角度來看，上半年，我們的確已經(jīng)看夠了扎心的文案海報(bào)，用戶的審美是會(huì)疲勞的，對(duì)于鴨脖這樣的產(chǎn)品來說，也的確做不到“扎心”。
絕味鴨脖的營(yíng)銷風(fēng)格，可以說從去年歐洲杯開始算一次全新的升級(jí)，social部分做的很成功，既有傳統(tǒng)投放，又有品牌聯(lián)合。今年的廣告，將吃鴨脖的種種場(chǎng)景結(jié)合到一起，并結(jié)合了“汪者榮耀”、“英雄連萌”這樣的熱點(diǎn)詞匯，創(chuàng)意和思路并沒有問題。
那么到底哪里錯(cuò)了呢？我覺得是搭配有點(diǎn)失誤，這組投放在地鐵里的廣告，假如換到線上出現(xiàn)，根本不會(huì)有問題，反而應(yīng)該是創(chuàng)意加分的，但出現(xiàn)在人流量集中的人民廣場(chǎng)地鐵站，雖然能夠靠色塊來吸引注意，但是未免視覺沖擊力過大，容易引起一部分路人的反感，這也無可厚非。
但我還是肯定絕味鴨脖的創(chuàng)意和營(yíng)銷風(fēng)格，希望這種劍走偏鋒的廣告不會(huì)消失，畢竟，我們需要一個(gè)更多元的環(huán)境。
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