辦公室小野、酷酷的滕、IAN許豪杰 | 新晉短視頻網紅憑什么崛起？
在講究內容為王的互聯網環境里，短視頻無疑是互聯網最熱的風口。但很多人也苦于做短視頻，要么風格類型有人做了；要么就是有專業團隊和資本入駐做出來的精品短視頻。
對于普通人，既沒專業度、又沒資金和技術。
想要在短視頻這片紅海分一杯羹是不是比買彩票海難？
新晉短視頻網紅的代表
最近有一批短視頻的新晉網紅，給人的印象，既不是有專業團隊、也不是垂直領域專家。卻能迅速獲得用戶的認可青睞，在短時間內通過實打實的內容形成口碑傳播。
@辦公室小野
人設形象：辦公室職場女生吃貨的一天
每天都有美食新花樣，拆現成的辦公室工具制造美食。
（拆電腦機箱當烤箱，人間美味果子來一套；燈管烤肉之辦公室食堂；夏日西瓜甜炫盛宴）
@酷酷的滕
人設形象：社會王的日常電話調侃
常見的電話咨詢情景，通過與特殊行業的惡搞對話，滿足了用戶的好奇心和獵奇感，但同時價值觀又非常正。
（大哥，聽說你們在走私槍火，我想買AK47，就是CS里面加冒藍火的噠噠噠~）
@IAN許豪杰
人設形象：創業之神的腦洞創業短片
互聯網風口加消費升級，人人都喜歡談創業，但也有很多坑與套路，許豪杰設定自身創業者的形象進行一本正經的胡說八道創業之經。
（老年人沉迷保健品無法自拔？5分鐘視頻揭露老年人保健品的套路）
突然爆紅這幾個網紅代表：辦公室小野、酷酷的滕、創業之神許豪杰，為什么就是年輕人喜歡的口味。短視頻發展也有一段時間了，為什么這一類型的網紅能在市場飽和競爭激烈的環境里異軍突起呢？他們有什么共性特點呢？
短視頻浪潮的前世今生
2012年起，短視頻的第一代：大而全、粗淺搞笑、劣質雞湯類的短視頻內容；最早短視頻在微博、微信上散開，為好玩、搞笑。背后制作方較少公司行為，因為欠缺專屬的IP形象和故事場景、與持續的主題內容輸出，因此類玩法難以持續。
短視頻的第二代：精細化、垂直化專家方向發展，像主打財經領域的“功夫財經”，主打體育短視頻的“秒嗨”，一條、二更，美食類罐頭視頻、日食記和日日煮等。由每個垂直領域的專業人士展開的短視頻。背后一般有團隊或者公司，制作精良且視頻類型識別度高。
短視頻的第三代：個人IP趣味秀，由像軟軟其實不太硬，谷阿莫、papi醬、任真天都開創了自己一個主體話題，視覺效果較為粗糙，但勝在人格化的展示，與用戶形成觀點的共鳴。
papi醬主講生活中發生的情感對話、谷阿莫3分鐘講述電影、軟軟惡搞生活故事。而新晉短視頻網紅是在第三代基礎上的差異化升級，不同于第三代的主題話題創造的維度。更加強調的是真實性和情感化的大眾情景。
如果說明星是我們需要45度仰望的對象，網紅是我們30度抬頭看的對象，那新一代短視頻網紅則是我們能夠平視的朋友。融入到用戶的生活和想法之中。
新晉短視頻網紅是生活的好友
新晉短視頻網紅的共性
真實情景：即生產趣味內容的不能脫離普通人生活場景；
穩健輸出：保證持續穩定的內容輸出，又有戲劇沖突感；
粘性IP：形成超級個人IP時，能好友親切感沒有距離。
@辦公室小野
你會發現辦公室小野只是一個很普通的職場小女生。辦公室+職場女生使很多人都能感到，小野就是在演繹平凡的一天。將我們平時對于生活的期待，以一種腦洞大開的方式演繹出來。既顯得趣味、又不會有距離感。
@酷酷的滕
而日常生活中，我們經常會接收到電話銷售的電話倍感厭煩，而對于一些客服的咨詢場景也再熟悉不過。熟悉的場景、不用的演繹方式。酷酷的滕以東北大叔社會王的人設形象進行一番調侃，不僅僅是幽默，也是有健康正確的價值觀認同。 這也是酷酷的騰高明之處。
@IAN許豪杰
互聯網風口之下，身邊的年輕人，不說出幾個創業的創意都不好意思跟人喝咖啡了。聽新聞、刷朋友圈。年輕人的思想覺醒，也發現了其實很多項目不是騙就是坑。許豪杰以自身想創業的場景，激發了年輕人的雄心，以及對于社會亂象的怒氣。
觀看這類內容，不有太大的壓力感和儀式感。新晉網紅像沒有利益關系的老朋友，隨時隨地可聊天互動。而不是跟客戶跟老板在溝通的感覺，更不會是觀看一部正經的電影具備儀式感。
短視頻再次興風作浪的機會
經過了第一代大而全的粗淺搞笑民間出品和和第二代專業垂直專家的精品。短視頻的內容又再形成一輪洗牌。
風口之一在于，在消費升級的大潮中，會有大量用戶追求更為個性化的真實場景短視頻。
風口之二在于，以短視頻和直播為代表的內容，目前是各個強勢社交平臺急需內容，在各平臺比較容易獲得助力。這個趨勢已經在包括微博、微信、QQ空間、愛奇藝、優酷、騰訊視頻（V+）等平臺表現的非常明顯，微博在用秒拍全面替代視頻播放服務后，已經把短視頻作為最重點推薦內容；QQ空間已經在話題圈中單獨開設視頻板塊。
- 思考帝總結 -
短視頻平臺需要優質原創內容產品，內容創作者需要平臺的導流，平臺和內容深度綁定是趨勢。普通人（who）在真實場景（where）里發生的趣味故事（what），更受用戶青睞。
互聯網的風口仍在，飛的時機需把握，但姿勢很重要，希望對在內容創作的你有所啟發。
來源公眾號：馬桶思考帝
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）