從被罵“毒瘤”的抖音身上，我獲得了無限創作靈感！
抖音，一個提出口就飽含非議的詞，經常會和“浪費青春”、“毀了年輕人”、“智障”、“毒瘤”等詞聯系在一起，仿佛看了抖音青春就毀了、人就變低俗了……
我不想為抖音平反什么，作為一個平臺，它本就沒有什么絕對的好壞之分，關鍵要看使用者如何去利用它，如果能被抖音毀掉的年輕人，那即使卸載了抖音也不會變得優秀。
對于一個人人都可以發布信息、爭當KOL的平臺，低俗內容不可避免，但優質內容也未曾缺席。如何利用抖音，從中獲取創作的靈感，這是我在刷抖音時思考的一個問題…...而我的解決方法就是：把「抖音收藏夾」變為我的「靈感資源庫」。
內容篇
1、熟知橋段+另類演繹=吸睛
這里面的很多橋段，都是來源于我們的真實生活或是經典影視作品，像是：《一起來看流星雨》、《街頭霸王》、《絕地求生》……一段“說上聯，就能接出下聯”的情節，加上作者的另類演繹，一段令人捧腹大笑的高流量作品就誕生了。
這個“另類演繹”說另類，的確是無法反駁。但總結起來，其實也就分為兩種：
1）、真人的戲精還原；
2）、非人類的呆萌還原。
利用這種「解構重塑」的方法，極易產生喜劇的效果。因為觀眾本身就對原情節太熟悉了，以至于當看到另類演繹的那一刻，本身就自帶“眼前一亮”的屬性…...這種方法用到廣告里，效果更是不同凡響：
這則名為《風神之戀》的廣告一直到現在都給我留下深刻的印（陰）象（影）……熟悉的愛情劇作的情節、套路、臺詞、配樂、人物關系…...全部的一切加諸于一臺吸塵器的身上？竟然還毫無違和感？？除了拍手叫好我還能說什么…：）
2、打破陳規，拓展新玩法
如何讓別人一眼就記住你？首先，你要和別人不一樣。
同樣，廣告也是如此。千篇一律的形式，換個內容也不過是舊瓶裝新酒，很難讓人從第一眼就提起興致…...你只有玩的和別人不一樣，才會從一開始抓住觀眾眼球，而抖音，其實就是一個拓展新玩法的很好的平臺。
以上面這兩則廣告為例，無論是水筆的「點點作畫」還是三星手機的「創意立體書」，其實都是根據一些日常有趣的見聞，經過改編、發散而成的。
所以，我們在看抖音時，除了看熱鬧、更要看門道。搜集一些可用的新穎形式，來豐富我們的「創意資源庫」，待創意枯竭時，拿出來看一看，可能會有意想不到的收獲！
3、無限開腦洞：你以為你看到的就是你看到的？
看到這則短視頻時，我腦海中的第一個念想就是：微觀廣告不都是這樣一點一滴集合而成的嗎？
每次看微觀廣告時，都驚呼：很多小設計也太精巧了吧！用連成行的鬧鐘作地鐵，用高跟鞋作扶梯，用計算器作辦公桌，用眼影盤作瑜伽墊……
這些在現實生活中形狀相似、用法卻八桿子打不到一起的事物，我們一時間很難將其聯想成一體，所以才需要在平常生活中就進行「積累」。
這個積累，不僅僅是在看的同時將一些有趣的想法進行收藏整合，我們自己走在路上、呆在家里也可以多多觀察我們的四周，看看雨滴落在雨傘上綻開的水花是什么形狀、陽光透過不完整的樹葉打在地上的陰影像什么事物……
4、引發共鳴的重點，就是放大大眾共有的細節
在這里，不得不提到idol屆的一位清流——朱（羅）碧（志）石（祥）。小豬在抖音活躍地像個高仿，作品一個比一個秀，但我最喜歡的還是這篇，因為在看的過程中，我的代入感強到就好像是我本人在經歷這一切，這不就是我們追求的「共鳴感」嗎？
在創作的過程中，我們因為想追求共鳴而還原大家共同經歷的事件，因為想還原共同經歷的事件而很容易落入俗套，這就是一個惡性循環……這個時候不妨看看抖音里你收藏的一些短視頻，沒準兒哪一個就會激發起你的創作靈感。
5、萌即正義？
抖音里占據一席之地的大軍絕對要算上這些“萌寵們”，看完之后簡直心都要化了！這樣的視頻即使沒什么營養，也會輕輕松松爆掉，因為“萌”真的太戳觀眾了！
很多廣告人正是看中了這一點，便將一些很萌的元素添加到廣告中，不自覺地引發觀者的保護欲，有的廣告甚至不需要過多的設計，只要有萌物的出現，即可帶走一批流量：
6、__前__后——觀眾想看到沖擊的變化
這種前后對比類的視頻在抖音也占有一定分量，可以說是每個系列都看不厭，變化的那一刻給予我的視覺沖擊力即使反復看很多遍，依然覺得很震撼……
這種強烈反差帶給觀眾的快感，我們可以運用到很多方面，就那我們熟知的影視劇來說：
從《回家的誘惑》、《不良笑花》、《海派甜心》到近幾年《漂亮的李慧珍》等“逆襲劇”，其實都是算準了觀眾的觀看心理、“對癥下藥”的一種劇情安排......
不僅如此，像是如今很多品牌的營銷活動也是利用了此種方式，最普遍的就是各大彩妝品牌，通過“妝前妝后”的對比來刺激觀眾消費；再或者是像Dove（多芬）這種主打“女性營銷”的品牌，也很愛用這種方式：
這是2007年多芬推出的一則病毒廣告——《蛻變》（Evolution），這段廣告片讓許多女孩都對自己的相貌重新擁有了自信。有的網友留言說：“現在我們知道了真相，想要變成像模特那樣只要有一位私人美發師、一位專業化妝師和一個會PS的修圖師就行了……”
7、好腳本來源于“多聽多看多感受”
做文案的朋友們一定都經歷過這種痛苦：在寫腳本的時候，不知道什么樣的故事能夠感人而不落入俗套狗血，什么樣的故事能引起觀眾哈哈一下……
不可能所有的腳本故事都基于自己的親身經歷改編，那么總有一天會用完。我們一定是需要積累我們看過或聽過的故事，抖音其實也不失為一個好的平臺。
無論是一些有趣的細節或是情節設計：
還是平淡卻顯雋永的動人故事：
當你過濾掉所謂的“毒瘤”內容后，其實還是會有大批優質內容待我們發覺、收藏與體會。
形式篇
1、狂宅炫酷吊炸天的轉場，我也想學！
“保護我方技術流”這句話現在在抖音很常見，其實抖音最開始絕對是技術流的天下，各種花式剪輯引得不少人瞠目結舌…..
都說炫酷的剪輯要靠后期，其實不然，設計好每個鏡頭后接哪個鏡頭，鏡頭與鏡頭間的銜接方式是什么…...這些關鍵的問題在寫腳本時，就應該有一個清晰的輪廓，所以對于文案來說，知道怎么玩夠炫，關鍵就是要多看點夠炫的東西。
2、「合拍」那么火，說到底不就是個分屏嗎？
抖音自從開通了「合拍」功能，打開抖音，基本上都是一個人@另一個人，并配文說：“與你合拍”。很多人都說這種形式很新穎，其實這不就跟我們熟知的分屏廣告嗎？？？
（1）交互式合拍
這種互動式的合拍，相對應的就是互動交互式的分屏廣告，這種分屏廣告會產生一種天然的“空間交錯感”，當然，如果你加之足夠的設計，時空上也會產生交錯，比如說麥當勞的這支《兩小無猜》：
男孩與女孩，他們興趣相同，彼此關心，似乎是即使不見面也能心意相通的知己。
直到兩人同時在麥當勞坐下，男孩將食物遞給女孩，然后穿越分屏的“次元壁”，這才叫人恍然大悟：原來以為的“兩小無猜”竟是誤會，這其實是一對父女在各自童年時代里的故事！
這樣的設計妙的點在哪里呢？——“我們都希望自己的孩子能擁有最好的。”
這句片末的旁白解釋了文章的設計理念：無論哪個年代，父母都希望給孩子最好的，那就是麥當勞……
（2）非交互式合拍
而這第二種——非交互式的合拍，主要就是為了突出和對比某一方的特質，這種形式在分屏廣告中更為常見：
這則加拿大的公益廣告有年頭了，《你的最后十年會是怎樣》，每每看到還是很扎心……
這種對比類的分屏可以算是效率極高的一種表達方式了，既縮短了時間：在一份時間內，傳達出兩份內容；又超標調動觀眾感情：通過分屏的形式，讓觀眾更直觀地感受到作者想傳達的觀點……正因如此，分屏的形式也成為了廣告圈的寵兒。
渠道篇
1、知名品牌強勢入駐
這里說的強勢入駐，可不是在抖音上投放廣告，而是真的注冊一個賬號，成為抖音er，在和各大網紅爭流量的同時，走進觀眾的視野，增加知名度。比如說下面這兩家：
他們借用各家的“吉祥物”或是“產品露出”，來增加曝光度，不僅讓更多的人注意到他們的品牌，更讓品牌形象年輕化，增加了好感度，可謂是雙面獲利。
2、品牌定制合作——開創專屬#話題
伴隨著抖音越來越火，很多品牌方也看中了這個炙手可熱的媒介平臺，通過開創一個專屬#話題，來吸引流量。以去年必勝客的這個#DOU出黑，才夠WOW為例：
「開屏」
「發現頁banner」
「挑戰頁」
「品牌提供音樂入庫」
「品牌貼紙」
話題自10月23號上線后，三天5條示范視頻多元合作，利用達人示范效應、品牌專屬音樂和品牌貼紙，主打必勝客和wow烤肉歐黑披薩。
用戶在豐厚獎品以及有趣玩法的刺激下，爭相拍攝，活動結束后，共有18005人參加，視頻點贊數TOP1 2.7W …...
Dalson 有話說
所以抖音到底是不是侵害年輕人的一個軟件呢 ？
所有東西玩物喪志。玩游戲玩久了就會出問題，抖音也是一樣，關鍵是你要有個度，一刷刷個3、4個小時就太可怕了......你刷抖音應該限制在一個時間段里，坐地鐵回家好累哦刷刷抖音完全沒問題，到站了就立刻關掉，你不可能到站了都還在玩吧，你把它控制在一個時間內，超過了這個時間就不要去碰它，這是我們對待抖音可以采取的一個好的方法。抖音說到底也只是一個平臺、一個工具，關鍵還是要看大家怎么去利用它。
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