講真，蘇寧易購的這波廣告并不燃，可以說很硬了
8月18日，作為蘇寧易購的店慶日，一波與其有關(guān)的促銷活動(dòng)即將開始。最近，一組818蘇寧易購電商節(jié)的預(yù)熱海報(bào)出現(xiàn)在人們視線中，亮眼的橙黃色主視覺給人留下第一印象。
撰文/楠哥哥
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我相親的樣子，很燃
我短發(fā)的樣子，很燃
這波號稱很“燃”的廣告，是想告訴大家，我們“每個(gè)人都是易燃者”。但細(xì)看文案、畫面風(fēng)格及其表現(xiàn)形式所展示的廣告調(diào)性，真有它所謂的那么“燃”么？
首先，它在說什么？不明所以
我扇風(fēng)的樣子很燃。我不想理男票的樣子很燃。我堵車的樣子很燃。我化妝的樣子很燃。
不明所以。為什么我堵車的樣子很燃？我化妝的樣子是如何燃的？
帶著這樣的好奇心，開始閱讀一長段沒有任何標(biāo)點(diǎn)符號的次文案。
我化妝的樣子，很燃
海報(bào)文案
每次出門都要化妝
好累啊
真要命啊
明明工序多到爆炸
那群直男還以為我們在往臉上抹泥
你行你上啊
再仔細(xì)弄弄等下回頭率肯定低不了
OK 完美 特別完美
寶寶就是小仙女
我媽估計(jì)也認(rèn)不出我是誰了吧
微笑
本以為次文案是對“我化妝的樣子很燃”的精確解讀。但文案意思明顯沒有做到這一點(diǎn)。寫辭職信、早起、相親、化妝、和女友打游戲、堵車等畫面都是我們最常見的生活經(jīng)歷。蘇寧易購試圖運(yùn)用一種生活化的場景描述來提供一種代入感，但失敗的文案并沒有做到這一點(diǎn)，更不會(huì)給那個(gè)停下腳步來讀完一長串文字的路人帶來什么共鳴。
其次，為什么而說？毫無關(guān)系
我早起的樣子很燃
為了818購物節(jié)促銷活動(dòng)。
既然如此，廣告就應(yīng)該在說什么和為什么說之間做必然聯(lián)系。我早起的樣子很燃，是因?yàn)槲以谔K寧易購買的產(chǎn)品能激發(fā)我早起的動(dòng)力？蘇寧易購的帥哥快遞員能一大早把貨及時(shí)送來？還是蘇寧易購的折扣力度可以興奮到讓我每天早起搶購？
文案并沒有交代這層意思。
這組文案，從早起、扇風(fēng)、到我不理男票、我相親、我?guī)团烟岚⑽叶贪l(fā)、我等到座位、我看爸媽朋友圈、這些都成功得避開了和蘇寧易購的關(guān)系。
怎么說和在哪說？廣告總是驚人的相似
我?guī)团笥烟岚臉幼樱苋?/span>
我清購物車的樣子，很燃
今年有特別多的品牌熱衷地鐵廣告投放，從知乎、陌陌、到界面、有道翻譯官，無論在表現(xiàn)形式還是視覺傳達(dá)方面可以說做到了驚人的相似。蘇寧易購的這波廣告又是輕松得沿襲了這種調(diào)性，只不過視覺表現(xiàn)方面呈現(xiàn)了一種收斂的氣質(zhì)——吸睛就靠一大塊的橙黃色。
選擇人流量巨大的地鐵站作為投放渠道，即使品牌方再財(cái)大氣粗，也應(yīng)該想辦法把廣告做到物超所值。在地鐵通道兩側(cè)的墻壁上、燈箱上、地鐵的整個(gè)車廂內(nèi)、甚至包括拉環(huán)，蘇寧易購靠大面積的“黃”來吸引上班族們。這種承包了地鐵就以為能營銷萬歲的心態(tài)，可能從一開始的“亮眼”立馬變成了“扎眼”。
對于品牌們來說，廣告是越來越難做了，因?yàn)樗麄兠鎸Φ南M(fèi)者越來越挑剔。而對于電商平臺(tái)而言，無論是做讓人買買買的帶貨導(dǎo)流廣告，還是做喊價(jià)值觀的廣告，至少要先把事情說清楚了。
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