新東方在線召喚“神仙老師”，打造教育新國潮

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舉報 2021-01-08

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近幾年，隨著消費升級時代的到來，各行各業之間的界限正變得越來越模糊，各種跨界聯名營銷也層出不窮，比如馬應龍口紅、肯德基六神咖啡、酷氏白貓汽水……“萬物皆可聯名”的超級大IP故宮博物院，更是掀起了一場場國潮盛宴。

不過，雖然品牌跨界營銷的頻率在近年呈現出井噴式的增長，但各種合作效果卻參差不齊，有的成為粉絲狂歡，有的淪為一場鬧劇。正在不少企業與品牌還在尋找合適的跨界伙伴的時候，一個原本低調的行業闖入了人們的眼簾。

2020年，一場突如其來的新冠疫情幾乎重構了教育生態，在線教育一躍而起成為當今最大的風口之一。同樣是站在風口上，當在線教育玩起跨界合作，就誕生了一個格外醒目的案例：新東方在線X上美影知名動畫IP，強強聯手打造出了教育新國潮的營銷典范。

一、充分挖掘經典IP，打造有趣有料的神仙短片

此次攜手，新東方在線與上美影推出了四支廣告短片，請來“神仙老師”助攻品牌營銷，也讓知名動畫IP煥發出了時尚新活力。

葫蘆山巔峰之戰

比喻、對偶……變身修辭大賽的葫蘆山之戰，讓蛇蝎二精血條清零。其中說唱元素的加入，更是令人眼前一亮。

葫蘆兄弟營救計劃101

當營救計劃變成數學思維大考驗，葫蘆兄弟想救爺爺就得先得攻克一一對應難題。緊張的營救行動與燒腦的數學推理肆意碰撞，更容易激發出觀眾的好奇心。

孫悟空泊車神操作

大圣爺赴宴蟠桃大會，卻引出筋斗云稱重難題，將問題生活化的同時，更增趣味。

老龍王“找茶”老龍王

陷入“中式英語”誤區的老龍王，傻傻分不清楚紅茶和黑茶。這條短片能更有效地引起觀眾共鳴，正因為它描述的是日常學習中用戶最容易犯的錯誤。

這四支廣告片通過充分挖掘經典故事內容，再結合對應學科進行合理的創編，既牢牢抓住了用戶的好奇心和注意力，也將知識點進行了巧妙地植入，真正地實現了寓教于樂。每一支短片的最后，都留下一個問題，吸引用戶上新東方在線一探究竟，借勢推出全新上線的素養課。

也正因此次營銷直抵K12家長、在線教育行業、國漫等領域的受眾，才能夠讓優質的課程產品突破圈層，迎來大曝光。

二、出圈的廣告營銷背后，不止有精準的洞察

新東方在線×上美影廣告短片的成功，背后是對k12家長群體年齡層的精準把握，以及對其童年記憶的深度洞察。

首先，新東方在線與上美影兩個IP的目標受眾高度重合。

事實上，品牌之間的跨界營銷合作，也需要講究“門當戶對”。上美影動畫IP之經典，已無需贅敘，大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長、哪吒鬧海……一批批童年動畫英雄，成為無數80、90后的情感寄托。而K12家長們大部分正好是處于80、90后的年齡層，自然更容易在情感上產生共鳴。

此外，上美影動畫IP與教育產品類的契合度極高。

每個品牌都有自己的獨特的品牌文化與理念，在某種意義上，新東方在線與上美影恰好都有著“引人向善，育人成才”的一致理念。一方面，動畫角色的正面形象會給學生更好的引導，契合教育品牌的調性；另一方面，憑借動畫角色化身的“神仙老師”，也借勢將新東方在線的“好老師”品牌價值傳播出去。

正因此，新東方在線“知識宇宙”與國漫鼻祖上美影“動畫宇宙”的強強聯合，才能夠精準地俘獲K12學生與家長的心。憑借著精準的洞察與相互契合的品牌精神，雙方也為觀眾獻上了一場有趣、有料、有內容的營銷盛宴。

事實上，在推出廣告短片之前，新東方在線就四處放出“猛料”，在品牌官微以及多圈層的微博KOL大號等眾多渠道共同發布#神仙老師入職新東方在線#等話題，開啟了此次營銷事件的預熱。其中除了學霸、知識類KOL，還突破圈層，涉及到情感、搞笑等不同領域，全面覆蓋粉絲群體。而在預熱中設置的諸多懸念，也引發不少網友的關注。

新東方在線召喚“神仙老師”，打造教育新國潮

在全面打造聲量之后，新東方在線破梗官宣，通過創意視頻、聯名周邊等，為網友解疑答惑，再次引爆話題的同時，也借勢推出課程產品“素養課”，進一步將流量轉化，刺激用戶上新東方在線，找“神仙老師教你解題”。

新東方在線召喚“神仙老師”，打造教育新國潮

通過多圈層多渠道的預熱、官宣之后，新東方在線×上美影跨界營銷除了實現對K12目標用戶的心智占領，更是在國漫、在線教育等不同領域突破圈層，刷新了國潮營銷的新高度。