破次元壁，樂堡啤酒牽手國漫，解鎖2021新春營銷“神氣”姿勢
隨著 95 后、00 后經濟實力和社會影響力的增強，以國漫為代表的二次元文化正逐漸破圈，進入大眾視野。對于各大品牌而言，國漫背后所代表的差異化用戶價值與營銷價值，也成就了一片增量空間和新藍海。
近期，樂堡啤酒以一場新春主題的社會化營銷，成功聚攏大眾視線。一方面，聯手知名原創國漫IP《大護法》《大理寺日志》動畫團隊-好傳動畫攜三大國風神獸來襲，推出全新上市的2021“樂堡啤酒新春限量版”，為年輕人拉開2021好神氣；另一方面，通過環環相扣的營銷動作，順勢打響了2021品牌戰役的第一槍。
洞察Z世代喜好與求好運心理
樂堡啤酒推出新春限量版，加持新年吉祥好神氣
Z世代消費偏好洞察
伴隨大國崛起的進程，民族自信成為當代年輕人的文化共識和精神內核。作為互聯網原住民的 Z 世代，社交、人設、悅己成為三大消費動機，不僅對國漫具有天然的好感，而且更注重選擇精神內涵契合、能代表自我主張的品牌。
新年求吉祥的國民心理洞悉
時值2021新年，作為中國重要的傳統節日之一，人們需要新年喜慶、吉祥的元素寓意，一掃2020年的疫情帶來的心理陰霾。回顧近幾年國人的過年行為，樂堡啤酒洞察到年輕人熱衷以新鮮潮流的許愿方式、求新年好運的深層訴求，因此，品牌挑選了三款具有福氣祥瑞之征的神獸圖騰——貔貅、鳳凰、白澤，分別寄托了“好豪氣、好囍氣、好運氣”的美好寓意，并邀請知名國漫團隊“好傳動畫”展開神獸形象的刻畫和演繹，一舉擊中年輕一代的喜好。
樂堡啤酒新春限量版，拉開新年好運氣
前有2017年豆瓣評分最高的國產動畫電影《大護法》代表作、后有B站第一的國漫新番《大理寺日志》加持，好傳動畫因畫風精良、細節考究，優質作品頻出。此次與樂堡啤酒的合作，它延續了一貫擅長的古風審美繪畫風格，原創設計的三款國漫上古神獸圖騰，帶有國潮感與民族自信的文化底色，與年輕消費群體的審美偏好和價值取向相契合。
而樂堡啤酒新春限量版，則將三大神獸環繞印制在啤酒瓶身，集霸氣與酷炫為一體，打造強效吸睛效應。國潮感設計與神獸吉祥寓意的加持，既延長了品牌聯手國漫的合作效應，也帶動了話題度的發酵與自發傳播。
創意TVC潮酷上線，
明星代言+場景聚焦，占領年輕代消費心智
在新春限量版上線的同時，樂堡啤酒攜手品牌代言人GAI推出兩支潮酷TVC，宣告攜三大神獸強勢來襲，擴大產品的曝光量和影響力。
TVC 貔貅篇
TVC貔貅篇畫面設定為一家具有復古中國風的火鍋店，一群年輕人圍坐火鍋新年聚餐，GAI拉開樂堡啤酒新春限量貔貅瓶加入其中，大家一起干杯豪飲，整個視頻洋溢著新年歡樂喜慶的氛圍；
TVC 鳳凰篇
鳳凰篇則以時尚潮酷的夜店為背景，講述一對暗生情愫，卻羞于表達的俊男靚女，因為GAI向朋友助攻推出樂堡啤酒新春限量鳳凰瓶而結緣的故事。
從內容上看，短片聚焦火鍋、夜店等年輕人喜愛的歡聚場景，展開產品的具象化演繹。無論是從故事內容的創意，還是畫面的審美共鳴，樂堡啤酒新春限量版的出鏡都洋溢著年輕活力的氣息。產品也借此與目標群體形成了一種情感強關聯與場景化共鳴，創造出強烈的記憶點與感染力。
從形式上看，鎖定年輕代“喜愛趣味內容、短平快信息接收習慣”的心理錨點，TVC以短小精悍的敘事節奏、酷炫國漫的風格、以及神獸騰空而起的動態演繹，制造了強烈的視覺沖擊力和觀看代入感。
樂堡啤酒的品牌代言人GAI，在兩支TVC中，也成為引領神獸出場的關鍵性人物。作為《中國有嘻哈》年度總冠軍，嘻哈鬼才 GAI集中國風hip-hop、武俠味與歷史腔于一身，其活力十足的個性、敢于表達真我的創作才情、自身所具備的專業實力和素質，與樂堡啤酒的品牌個性具有高度的契合。同時，GAI所自帶的流量與強粉絲黏性，也有助于強化明星效應的影響力、助力品牌引領年輕代消費潮流。
可以說，跳脫出產品功能展示的傳統套路，也區別于賣點的生硬灌輸，樂堡啤酒以生活化場景的構建和明星效應的結合，塑造了年輕代對于新產品的消費感知，也便于短片在年輕圈層形成自發傳播。
神獸創意H5，
沉浸式體驗+交互式玩法，激發二次傳播效應
品牌營銷如果只是為了讓用戶收到信息，那么當TVC結束的那一刻，就意味著傳播中斷。要想讓品牌與用戶產生進一步的交互與關聯，品牌就需要持續調動用戶的參與性。在TVC的單向輸出之外，樂堡啤酒還打造了一支創意H5，并在微信端與天貓端，設置了不同的互動玩法和傳播路徑。
掃描下方二維碼，可查看炫酷H5動畫！
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
在微信端，用戶可在H5設置中體驗到與明星GAI親近互動的感覺。在與GAI語音互動之后，用戶可點擊GAI發出的推送鏈接，播放炸裂酷炫的神獸H5動畫。沉浸式H5交互體驗、與抽獎環節的福利加持，不僅能助攻年輕人好運好禮開啟2021、實現高效引流，而且可以加強品牌與受眾之間的情感鏈接，讓樂堡啤酒的年輕感標簽形象深入人心。
在電商平臺天貓端，神獸也將隨天貓超市年貨節在1月19日炸裂登場，屆時，用戶進入活動頁面感受神獸神氣的同時還能贏取神氣福利。品牌在天貓端的H5設置，便于用戶觀看視頻的同時，完成對產品從喜愛到購買的一鍵轉化。
線上線下全渠道多點滲透，實現跨圈層聲量傳播
在碎片化和去中心化的媒體環境下，品牌的創意內容如何引爆年輕群體的關注，考驗著品牌對于媒介渠道變化和用戶心理的深入理解能力。
線上多維觸達，最大化品牌傳播效應
樂堡啤酒在各大平臺發布#拉開2021好神氣#話題，引發用戶的高度參與。截至目前，累計曝光量達1.3億，同時，借助英國報姐、動漫使徒子等微博KOL的號召力與影響力，大量優質UGC的內容也在全網得到二次擴散和傳播。
在微信端，樂堡啤酒聯合顧爺、公路商店、Sir電影等微信大號，深度解讀神獸所蘊含的傳統文化內涵以及國漫風潮。
不同微信KOL本身具有較龐大的粉絲量基礎，他們根據各自領域的內容風格定位，向不同圈層粉絲輸出品牌相關的文化價值觀，同步加強了產品在不同領域的傳播滲透力、實現跨圈層的聲量疊加。
值得一提的是，1月19日，樂堡啤酒還將在Z世代偏愛的國漫陣地B站，拉響神氣召集令，號召國漫UP主成團上陣，向z世代宣告神獸來襲。借助B站的二次元社區氛圍和獨特的溝通語境，想必樂堡啤酒的熱度和圈層穿透力，將形成進一步的發酵和傳播。
線下渠道精準投放，潛移默化走進大眾心智
線上線下一齊發力，實現多觸點滲透，才能更快速占領市場。而線下渠道具有流量分散、不易管理的特點，場景選擇和傳播效率是成功實現線下推廣的關鍵。
樂堡啤酒迎合此次新春營銷的主題，選擇上班族群及春運人流集中的地鐵、高鐵站及列車、候車廳等進行推廣投放，通過精準快速打造線下溝通觸點，讓樂堡啤酒的2021吉祥“神獸”潛移默化間走進大眾心智，形成線上線下聲量的雙向反哺。
營銷總結
這次樂堡啤酒的新春主題營銷活動給我們呈現了一次占年輕化的策略和打法，為行業帶來了新的價值和啟示：
以“神獸”為支點撬動心理效能，打造品牌年輕化氣場
主打年輕群體的樂堡啤酒，基于對當下年輕人喜好及心理的深刻洞察，圍繞三大“神獸”的吉祥寓意這一創意原點，從樂堡啤酒限量版的國漫風吸睛設計，戳中年輕人求好運的心理和追求潮酷的視覺審美；到創意TVC內容的年輕化演繹和明星代言的加持，以及炫炸的H5互動玩法，逐步實現了“神獸”對用戶心智情感的層層滲透，進而構建了品牌與消費者的內在情感聯系，打造出品牌有活力、有個性、有磁性的“神氣”年輕人氣質。
跨界國漫進行深度共建，構建深層情感與價值共鳴
當下，國漫已演變成一種獨有的文化與情感符號，品牌與國漫合作也意味著一種價值賦能。而樂堡啤酒選擇與國漫團隊深度合作，將定制版的設計融入產品之中，并以產品為傳播介質，融入年輕代的社交溝通語境；其次，品牌從線上創意的內容輸出、年輕代傳播渠道和路徑選擇等方面多向發力，不斷撩撥目標群體。聯動產品端、內容端、傳播端多線，讓品牌擁有了文化附加值與情感屬性，并促使品牌的消費需求晉升為情感需求，實現深度的心理認同。
打通營銷全鏈路，實現線上線下閉環轉化
在移動互聯網時代，品牌如何找準與受眾之間的連接觸點、進行多維觸達，是營銷成功與否的必要條件。樂堡啤酒不僅選擇用全渠道飽和式曝光的手法、滲透媒介效應，與消費者持續溝通；而且以電商平臺的流量承接，為產品的銷售與轉化，蓄積勢能。此外，線下曝光也在無形間形成品牌的長尾關注。總結而言，從線上到線下，品牌傳播聲量得到無縫擴展；從核心圈層到泛人群的收割，也形成營銷閉環。樂堡啤酒的品牌創意與營銷能力也可見一斑。
相信在未來，樂堡啤酒還能創造出更多“神氣”的創意，帶來更多元的玩法和年輕人一起放開玩！期待。
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