單身社會來了，單身經(jīng)濟才是時下潮流
來源：共青團中央（ID：gqtzy2014）
原標題：單身社會來了，我單身怎么了？
你是單身么？你因為什么而單身？你是渴望脫單還是享受單身……
單身社會正在來臨。據(jù)統(tǒng)計，目前北京、上海的單身男女已沖破100萬人。單身浪潮在讓更多父母憂心忡忡的同時，卻誤打誤撞地激蕩出“單身經(jīng)濟”的繁榮。
從雙十一到空巢青年：單身社會悄然來了
今年以來，“空巢青年”一詞開始走紅，它是獨居青年的自嘲。多種數(shù)據(jù)能說明這種趨勢，前年央廣網(wǎng)報道稱，調(diào)查顯示中國有超過5800萬人在過著“一個人的生活”，其中，獨居青年（20～39歲）已達到2000萬。而民政部門的數(shù)據(jù)顯示，2015年的單身人士超過2億。
單身社會的各種數(shù)據(jù)有利于人們客觀認識這個現(xiàn)象。根據(jù)某社交網(wǎng)站的調(diào)查報告，62.28%的單身受訪者已保持單身三年以上，而且男性和女性的比例都相當高，分別達到63.87%和59.13%。
在“空巢青年”誕生之前，光棍節(jié)為單身社會代言了許多年，市場反應敏銳的電商借機催生了雙十一購物節(jié)，成為每年最大的網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)。
2015年，騰訊QQ表情數(shù)據(jù)挖掘中心通過大數(shù)據(jù)分析出爐了一份雙十一表情匯總，通過11月11日當天QQ用戶表情發(fā)送量，發(fā)現(xiàn)光棍表情發(fā)送總量達1億5千萬次，發(fā)送次數(shù)排名前10的光棍節(jié)主題表情中，絕大多數(shù)與單身有關。其中“燒情侶”的表情發(fā)送量排名第一，達到214522次。
盡管網(wǎng)上有關單身的語詞，有較強的自嘲、反諷傾向，它也在宣告單身社會已經(jīng)悄然到來。
雖然開始是一種自嘲，但人們不羞于承認自己是“單身狗”
單身社會催生單身經(jīng)濟
單身經(jīng)濟最初由經(jīng)濟學家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出。起初為“單身女子經(jīng)濟”概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。
2007年，《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機構進行了一次名為“中國單身報告”的調(diào)查。
他們從京、滬、穗、深、蓉等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本，分析發(fā)現(xiàn)，其中不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費，為未來儲蓄保險的只有5.4%。
這表明，現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強調(diào)“生活保障”和“風險防范”概念的商業(yè)保險，以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財險種應當都是“想他們所想”的對口產(chǎn)品。
為了享受生活而主動選擇單身
現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產(chǎn)階層。
據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨自旅行報告》顯示，我國獨自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成，而年齡多分布在19—30歲之間。獨自旅行的理由，多為“一個人旅行更自在”和“希望通過旅行認識新朋友”。
比起傳統(tǒng)觀念中長相、經(jīng)濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。
比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對目前的單身生活也是感覺良好。
“高學歷、高收入、高壓力；工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。
從住宿到家居 單身人群有新需求
“蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活”，“高品質(zhì)單身公寓，選自如”……近年來，在租房市場興起的同時，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn)。
對自己居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機會。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。
如某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎配套一應俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風格。
“單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求。”該負責人稱，因此公寓在每層樓都會開辟公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。
相對應地，家具市場也刮起“單身”風。以往家具店內(nèi)主打的“超實用雙開冰箱”，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”，“迷你烤箱”等。
從前家具市場多售賣容量大、實用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多，他們會常買小家具來提升自我幸福感。
單身年輕人的需求顯得更精細。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于產(chǎn)品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。
類似的新機會已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品，目標人群是中國不斷增加的單身人口。
無論實體或網(wǎng)絡，單身人士都需要情感陪伴
在經(jīng)濟社會發(fā)展水平提高后，人們的價值觀也發(fā)生了改變，不再認為結婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。“從前人們受到生存壓力的影響；收入增加后，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”
然而不管實體還是網(wǎng)絡，單身人士都需要情感陪伴，單身經(jīng)濟的興起也在某種意義上提供了這種情感陪伴，滿足了單身群體的社交需求。
年輕人收入水平提高后，追求會從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會為增添生活情趣的小物付溢價，也常常會在細節(jié)處精益求精。
單身的年輕人希望在細節(jié)上體會到情感溫度。特別注重給產(chǎn)品加入感情，比如在小花盆上印“今天早點睡哦”之類的語言。
單身經(jīng)濟讓用戶和商家雙贏
單身人口的增多，也提供了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的更多可能。
比如汽車行業(yè)。之前市場需要5人座以上的、面向家庭的轎車，但隨著單身人口增多，便宜又省油的1人座小車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時間花在做飯、做家務上，這會帶動外賣、家政服務業(yè)的發(fā)展。
單身經(jīng)濟為單身人群提供了更多的便利，這些“主動單身”的人們也促使著商家發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)機遇，實現(xiàn)了用戶和商家的雙贏。
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