故事型電商？網易嚴選UGC七夕玩出新花樣！
從出沒于網易新聞客戶端的跟帖區的“網易網友“到云音樂中的頻現的飆淚樂評，網易堪稱是互聯網圈中最能夠玩轉用戶的大廠之一。獨特的UGC傳統成為了網易重要標識，高度聚合的互動性內容也對用戶形成了更強的吸引力。而這種吸引力，也許就是網易為人稱道的“有情懷”所在。
早在今年2月，一則極其“網易風“的UGC內容刷爆社交網絡，一位女性購買空氣內褲后寫下洋洋灑灑數百字的商品評論，其纏綿悱惻程度被網友戲稱為中國版的“亞馬遜飛機杯”。
孕育出這篇商品評論的，就是在近兩年來再細分電商領域狂飆突進的網易自有電商品牌——網易嚴選。
定位于生活家居類電商的網易嚴選，所售賣的不僅僅是精心挑選出的優質商品，更多的是商品背后酸甜苦辣柴米油鹽的生活。所謂器物的美好，因為背后因承的情感才顯得不尋常。就像網易嚴選說的：“當嚴選的物品在倉庫里的時候，只是等待被挑選的商品。當它到了人們的身邊，便是一個故事……”
七夕節，當我們談論起愛情，每個人總有不止一個的故事。
七夕前夕，網易嚴選在杭州開設了一家“愛情博物館”。在這個博物館里展出的愛情，都是從網易嚴選商品評論區中尋找到的故事。搭配著知名插畫師的手繪，讓愛情中的唏噓和輕嘆，在這個七夕節格外走進人心。
甜蜜如：
”他第一次來我家過夜的早上，
看見他居然在用我的牙刷。
我氣急敗壞的將牙刷奪過來，丟進垃圾桶。
晚上，他拿過來一臺電動牙刷（兩個刷頭）。
他像個孩子似的拱進我懷里說：
'就想跟你用一個牙刷！' ”
— 關于嚴選日式和風聲波式電動牙刷的故事
嘆息如：
你出國，我們和平分手。
我送你行李箱作為分手禮物。
你拉著它徑直走向安檢處，沒有回頭。
其實，在行李箱的隔層里，有一張紙條，
“你若回頭，我們一起走！”
— 關于嚴選黑鳳梨全鋁鎂合金登機箱的故事
感慨如：
外公七十多歲，有點糊涂，
每天吵著嚷著要去找楚楚。
他說楚楚愛念書會畫畫，笑眼彎彎像月牙，
小麻雀一樣天天嘰嘰喳喳，自己一定要娶她。
外婆拿著濕毛巾給外公擦臉：
楚楚已經嫁人啦，嫁了一個好人家，婆婆和氣，女兒聽話，
就是現在老公有點傻，天天都在說胡話。
— 關于嚴選阿瓦提長絨棉弱捻毛巾的故事
而在征集故事的H5 里，網易嚴選收到了幾百條來自于用戶的愛情故事。
掃描二維碼，進入嚴選の愛情故事
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
除了愛情博物館將線上優質UGC落地線下的玩法，網易嚴選在微信小程序這片藍海中，也嘗試以UGC作為調動用戶的不二法門。
在網易嚴選打造的七夕小程序中，網易嚴選根據用戶不同，設置了送男友、女友、基友等不同的趣味卡面，每個的俏皮文案都搭配著出其不意的小禮品。
七夕送禮不比誰有錢，我們比拼誰更有心有意又有趣，嚴選用“污污的”卡片表心意，而在群聊 “搶禮物” 取代 “搶紅包”，好玩又有趣。
更關鍵的是，在這個創意的完整流程，只有當用戶把悄悄話編輯好，發送，這個禮物才算是真正送出，只有通過用戶彼此的溝通和交流，這個故事才能夠完成。
一個人的生命歷程總是有限，一群人就不一樣了。當器物被賦予了生活的靈，故事就次第展開。期待網易嚴選能再甄選天下好物之余，也能夠將生活中的故事一一書寫。
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