作者：Shirley.xu
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如果說上半年的地鐵廣告主要通過UGC段子來成功引發(fā)用戶的情緒共鳴，那么剛開場的下半年各大品牌則紛紛抓住了七夕這個契機以愛之名給審美疲勞的大眾打了一針強心劑。但如果稍加觀察你就會發(fā)現(xiàn)換湯不換藥，本質(zhì)還是UGC，只不過主題把范圍縮小到了“戀愛”，受眾也從everyone聚焦到了單身狗。但有什么關(guān)系呢，這是品牌和用戶的共同狂歡，大家都在這些廣告里找到了認(rèn)同和共鳴，用戶心滿意足地在朋友圈里進行二次傳播，品牌收獲了想要的關(guān)注和曝光，大家共同完成了品牌與用戶情感溝通的大和諧。這是地鐵廣告的勝利，也是品牌的勝利。
Anyway，作為廣告人，不管是單身的還是CP的，認(rèn)真學(xué)習(xí)這些案例的刷屏技巧，才是打開七夕的正確方式啊！
深圳地鐵表白專列
這可能是今年最早一波和愛情相關(guān)的地鐵廣告，大片大片的嫩粉色炸裂少女心，略帶憂郁氣質(zhì)的藍色暗合單身狗寂寞孤寂的心情。配上用戶的真實心聲，怎么樣，這輛列車是不是開到你的心里去了呢？
粉色的表白車廂
半藍半粉的單身車廂
珍愛網(wǎng)深圳告白秘籍專列
作為一個致力于解決男女單身問題的婚戀網(wǎng)站，珍愛網(wǎng)這波解決問題式的地鐵廣告可謂相當(dāng)高明了。先用一句表達孤獨的話來引發(fā)你的共鳴，然后再傳授告（tuo）白（dan）秘籍，把網(wǎng)站的功能完美融入此次傳播，不知不覺就收割了一波潛在用戶！
一句話表達你的孤獨
害怕感情結(jié)束，避免了所有開始
——@珍愛網(wǎng)阿樹 男 天蝎座 建筑師好想回到古代，可以“指腹為婚”
——@珍愛網(wǎng)西西里 女 雙子座 護士
放不放假都無所謂啊，反正也沒地方去
——@珍愛網(wǎng)萌面?zhèn)b客 男 巨蟹座 市場總監(jiān)
放假了怎么過？睡過！略過！我愛工作！熱愛！！
放假了開心嗎？開心，又可以不用化妝、不用洗頭，在家從睡醒無聊到睡著。
放假都這么摳，周六還得調(diào)休上班。我覺得挺好的呀，剛好有人可以一起聊聊天。
照鏡子感覺自己帥的慘絕人寰但是只能每天給自己看
——@珍愛網(wǎng)小魚兒 男 白羊座 醫(yī)生
除了沒人疼，全身哪都疼
——@珍愛網(wǎng)五歲就可愛 男 巨蟹座 律師
脫單不如脫貧容易
——@珍愛網(wǎng)不要說話 男 金牛座 會計
太久沒有對象牽手，拿個泡椒鳳爪心都在顫抖。
——@珍愛網(wǎng)擱淺 男 射手座 品牌經(jīng)理
傳授告白秘籍
DR鉆戒求婚列車
如果想證明你對她的愛，且是一生一世唯一的真愛，那么送她DR吧。如果想讓全世界見證你對她的愛，那么把你的誓言印在地鐵上讓所有人都看到吧。DR的這場“求婚活動”精準(zhǔn)地洞察了女生渴望浪漫、缺乏安全感的心理，也在潛在用戶心理種下了購買的誘因。
暢輕南京地鐵情書站
當(dāng)每個品牌都在用UGC和你套近乎的時候，暢輕請來名人站臺背書，是不是讓你眼前一亮？原來那些遙不可及的名人，他們的情書也是這么地接地氣，在愛情面前，每個人都一樣。通過名人“艱難的愛情故事/態(tài)度”巧妙帶出產(chǎn)品“難得”的訴求，品牌和名人都實現(xiàn)了曝光，又滿足了大眾對名人的窺探欲，妥妥的三贏了！
唯路時 Be yourself
大多數(shù)品牌都散發(fā)著戀愛的酸臭味時，只有唯路時散發(fā)著單身狗的清香。色彩鮮明的立體主義風(fēng)格繪畫，配上“有態(tài)度的單身宣言”，唯路時想要告訴你，不是只有戀愛才是美好的，做你自己，一個人也可以過得很酷。
vivo照亮七夕心里話
隨著時代的進步和觀念的改變，年輕人已經(jīng)不再像上一輩那樣到了適婚年紀(jì)就結(jié)婚生子，而是有了更多選擇。vivo很好地捕捉到了這一點，所以整個傳播分為單身和戀愛兩個部分，從每個年輕臉龐上洋溢著的歡樂笑容可以看出大家都非常享受每個狀態(tài)下的自己。
單身篇
戀愛篇
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