“四舍五不入”？網(wǎng)易嚴選精品電商的美學之路
網(wǎng)易嚴選面世之前，電商幾乎已經(jīng)被所有人視為紅海領(lǐng)域，然后在消費升級的滔滔洪流下，即使成熟如電商，其商業(yè)形態(tài)也潛移默化地發(fā)生著改變。在購物時，當下的消費者已經(jīng)將愈發(fā)將關(guān)注點集中在商品的品牌和品質(zhì)，從而電商的玩法再也不僅僅局限于拼價格拼銷量，差別化、垂直化、細分化和專一化的營銷方式成為了“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”早就的精品電商溝通消費者的的方式。
作為精品電商嚆矢的網(wǎng)易嚴選，不僅在一年內(nèi)以驚人的速度得以發(fā)展，更是引領(lǐng)了業(yè)內(nèi)諸如“淘寶心選”、“米家有品”等“嚴選模式”電商的出現(xiàn)。但是，網(wǎng)易嚴選一直保持著創(chuàng)始之初的低調(diào)和平和，可以說，“精致”、“好看”、“實用”是造就網(wǎng)易嚴選美學的關(guān)鍵詞。
今年九月，網(wǎng)易嚴選進行的規(guī)模性品牌傳播中，嚴選商品帶來“好看、好用”的生活場景為用戶帶來了全新的體驗標準，簡而言之，就是將“舒服”二字在視覺和實用上一以貫之。
誠如網(wǎng)易嚴選所說“網(wǎng)易嚴選的美學，有一定點點強迫癥。每一個選品都想，好看好用到極致。”
網(wǎng)易嚴選的極致之美，首先體現(xiàn)在反傳統(tǒng)電商類目整合的大膽嘗試，在本次活動中，嚴選將600余款商品按照顏色和形狀加以分類，這種有點“作”甚至于略顯強迫癥的活動頁面?zhèn)€人別具一格的體驗。
1.
2.
3.
4.
5.
6.
更值得玩味的是，本次網(wǎng)易嚴選“四舍五不入”的運營活動。所謂四舍，就是結(jié)算時，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變?yōu)?，例如：￥1499→￥1000丨￥239→￥200丨￥250→￥250。而第二位大于或等于5，就無法享受“抹零頭”的優(yōu)惠。
在“最少5折起，1折不封頂”的打折季中，網(wǎng)易嚴選實屬另類，以“3件生活美學”首次進入公眾視野的網(wǎng)易嚴選一直提倡消費者以物之需，詩意生活，不要為了湊單或包郵購買并非那么需要的商品，在運營活動上，一直保持著3件商品打8折的折扣力度。這樣的有溫度的品牌理念，輔以網(wǎng)易嚴選高顏值的商品設計和實用派的選品理念，使得網(wǎng)易嚴選一直以電商界的小清新著稱。
1.
戀愛3件必備品
眼淚、盔甲、玻璃心
2.
變老3處小痕跡
戀舊、惜命、憶往昔
3.
離家媽媽3句話
吃好、穿暖、打電話
網(wǎng)易嚴選“四舍五不入”的運營活動不靠折扣、僅靠理念就能帶來極強的自傳播性，開辟了電商運營的內(nèi)容型玩法。而“四舍五不入”活動更可以看做“大家一起來湊單”的小游戲，抹零頭的巧思不僅使得運營活動平添了幾分趣味，也讓消費者在購物時也與網(wǎng)易嚴選發(fā)生了互動。如果湊單其巧妙，比如湊到1499元，本次互動折扣力度高達66折，實屬歷次以來網(wǎng)易嚴選折扣力度之最，在將成本控制做到極致，最大惠及消費者的同時，也彰顯了網(wǎng)易嚴選極致美學的氣質(zhì)。
喬布斯在評價自己的商業(yè)帝國時說：“專注和簡單一直是我的秘訣之一。簡單可能比復雜更難做到：你必須努力理清思路，從而使其變得簡單。但最終這是值得的，因為一旦你做到了，便可以創(chuàng)造奇跡。”
在處女座的9月，“好看、好用”品牌理念將支持網(wǎng)易嚴選在精品電商之路中變得更簡單、走得更長久。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）