由「阿爾茨海默病字體」引發(fā)的公益行動，只為讓你不再遺忘
作者：Shirley.xu
素材來源網(wǎng)絡(luò)及mcgarrybowen上海官方微信
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守文章底部轉(zhuǎn)載規(guī)范
對于很多人來說，9月21日是無比平常的一天。但對于老年癡呆癥來說，今天是特別的一天，因為9月21日是世界阿爾茨海默病日。
目前中國阿爾茨海默病患者人數(shù)達500萬人之多，已躍居世界第一。對于這種病癥，人民日報今天早上PO出了這樣一條微博：
今天，中國老年保健協(xié)會老年癡呆及相關(guān)疾病專業(yè)委員會聯(lián)合眾多愛心企業(yè)共同發(fā)起了一場主題為#不再遺忘#的公益活動，希望號召公眾對阿爾茨海默病的關(guān)注，促進早期篩查。
推廣活動圍繞一套筆畫缺失的獨特字體庫——“阿爾茨海默病字體”展開。這套字數(shù)龐大的漢字字體庫由北京漢儀科印信息技術(shù)有限公司（漢儀字庫）按照GB2312-80標準協(xié)助制作與開發(fā)，并開放給所有普通大眾和企業(yè)免費下載。用厚重黑體與傳統(tǒng)宋體結(jié)合，在控制字面認知度及結(jié)構(gòu)重心的同時，通過簡化、刪減、變形字體筆畫，形成破碎的風格，不但覆蓋中國常用漢字，還包括數(shù)字、標點、拉丁文等，共計近7000個文字，不易讀取但具有可識別性。以缺失筆畫的獨特設(shè)計，直觀體現(xiàn)了阿爾茨海默病患者認知能力減退和記憶缺失；同時，字體的缺失感設(shè)計也是希望第一時間抓住公眾的眼球，進一步關(guān)注阿爾茨海默病。
字體庫的核心創(chuàng)意及執(zhí)行方，麥利博文（上海）廣告公司項目負責人說到：“每個人從小到大，生活方方面面都脫離不了文字。我們用文字書寫情感，記載過去；它更是人和人之間，企業(yè)和公眾之間，信息承載、傳遞的基本要素！如果患上阿爾茨海默病，認知能力和記憶力逐漸喪失，會導致忘記詞匯、失去對文字的理解力，因此我們創(chuàng)作了阿爾茨海默病字體庫。相較于單純將字體應(yīng)用于海報設(shè)計上，字體庫的可延展性，開放了人們自創(chuàng)內(nèi)容的可能。當人們看到殘缺字體，就會更有同理心的關(guān)懷阿爾茨海默病患者的處境，更有主動意愿參與并支持社會公益組織提供建設(shè)性意義的幫助。”
為了讓更多人關(guān)注到這個病癥，也為了使更多人可以參與到這場公益行動中來，一支極簡的H5《不再遺忘》誕生了。
H5主要分為兩部分。由一段簡短的Loading開始，書寫了字庫中“永、愛、家、夢、我”五個字，結(jié)束之后進入目錄頁。目錄頁由篩查、下載、詳情、門診和寫下人生字跡五個按鈕組成，點擊后會進入對應(yīng)頁面。前面四部分的主要目的是普及阿爾茨海默病的相關(guān)知識，提供更多早期干預(yù)幫助。寫下人生字跡則進入互動頁面，只要簡單輸入詞語，就能生成自己的阿爾茨海默字體海報。
整個互動創(chuàng)意讓人驚嘆，背后的用心讓人落淚。把病癥最核心的癥狀精練成簡短有力的傳播主題——不再遺忘，一筆一劃的消失象征了患病老人一點一滴失去記憶直至忘記生命中重要的一切，這種生動的演繹讓觀者一下子感受到病患的恐懼和無助。如果有一天，記憶終將消失，你最不想遺忘的是什么？這份來自靈魂的拷問或許更值得深思。不僅只是一份簡單的互動擴散，整個H5之所以讓人感覺這么有分量，是因為目錄頁每個按鈕背后的那份心意，篩查希望真的幫到你身邊可能存在病癥隱患的老人，詳情則通過告訴你整個病癥的來龍去脈以及治療方法消減你的不安，門診告訴你哪些醫(yī)院可以提供相關(guān)治療來幫助你為患病的親人做最好的選擇。如果你很幸運，身邊的親朋好友都安好，那么你也可以選擇免費下載字體，為傳播普及這個病癥盡更多力。H5過一段時間會下線，但這份字體卻會永遠存在你的電腦里，通過你的使用傳播得更遠。
《不再遺忘》互動H5
長按二維碼體驗
除了H5，多達50余家愛心企業(yè)、媒體、品牌參與到了此次公益活動中來。他們整齊劃一地以“不再遺忘”為標簽，@微公益 為結(jié)尾，通過“阿爾茨海默病字體”生成的海報進行著一場愛心接力。
英特爾中國
你看到的殘缺，就是他們眼中的日常，英特爾讓阿爾茨海默不再“沉默”，在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊網(wǎng)頁鏈接使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注，#不再遺忘#!@微公益
華為EMUI
#不再遺忘# 把現(xiàn)在寫入備忘錄，未來不會忘記過去。在9/21世界阿爾茨海默病日，使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！@微公益
錘子科技
#不再遺忘# 9 月 21 日是世界阿爾茨海默病日。由@漢儀字庫 制作的這套筆畫缺失的特殊字體，展現(xiàn)了患者記憶和語言能力退化時的狀態(tài)，能讓我們更直觀地感受到患者的迷茫與吃力。在今天，一同使用阿爾茨海默病字體，讓患者獲得更多關(guān)懷。@微公益
美團外賣
#不再遺忘#當記憶一點點消失，愿最愛的味道能讓“你”莫失莫忘，平安喜樂。在9/21世界阿爾茨海默病（老年癡呆癥）日，和@美團外賣 一起點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！@微公益
餓了么早餐君
#不再遺忘# 如果我們變陌生，那就重新認識你。在9/21世界阿爾茨海默病日，餓了么早餐為公益助力！點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
掌閱讀書
看了那么多書，能講出來的故事卻沒幾個。到底拿什么來拯救你，我的閱歷。#不再遺忘#在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
黃油相機
#不再遺忘# 想要一直擁有很厲害的記憶能力，這樣我就能記住所有我愛的人，和我們發(fā)生過的事，生活的小細節(jié)，還有自己承諾過的誓言。在9/21世界阿爾茨海默病日，來@黃油相機 下載@漢儀字庫 阿爾茨海默字體，用照片和文字，記錄下不能被遺忘的時光。
FaceuApp
#不再遺忘# 我想記住你最美的樣子，不再遺忘。請大家更多的關(guān)注與關(guān)心阿爾茨海默病（老年癡呆癥）的患者。在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
三只松鼠
縱使記憶模糊，但味道，是忘不掉的。和松鼠一起，傳播愛和快樂，留住記憶深處最美的味道。三只松鼠邀請你一起關(guān)注阿爾茨海默病，及早篩查，#不再遺忘#，讓愛擴散[心]@微公益
好想你
#不再遺忘# 忘記了周遭世界，依然忘不掉好想你。和@好想你 一起在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體, 讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
2345網(wǎng)址導航
#不再遺忘# 小時候，你是我的導航；現(xiàn)在，換我來領(lǐng)著你走。在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
春秋航空
#不再遺忘# 旅行中的每一張照片，都是記憶的索引，多陪陪老人，珍藏每一份美好。與@春秋航空 一起關(guān)注阿爾茨海默病，及早篩查，不再遺忘。9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
永安行
#不再遺忘# 旅行中的每一張照片，都是記憶的索引，多陪陪老人，珍藏每一份美好。與@永安行 一起關(guān)注阿爾茲海默病，及早篩查，不再遺忘。9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體：網(wǎng)頁鏈接 ，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益
小藍單車
#不再遺忘# 我想騎行去尋找被城市遺忘的大街小巷，找回被遺忘的城市風景。請大家更多的關(guān)注與關(guān)心阿爾茨海默病（老年癡呆癥）的患者。在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體，讓疾病獲得更多關(guān)注！#小藍單車# @微公益
中國聯(lián)通北京客服
再不做點什么，他也許會忘了你是誰。用心連通，與愛同行。在9/21世界阿爾茨海默病日，點擊使用阿爾茨海默病字體 ，讓疾病獲得更多關(guān)注！ @微公益 #不再遺忘#
此外，他們還將這套字體靈活運用到自己的網(wǎng)站標題、網(wǎng)絡(luò)文章、戶外廣告等不同的表現(xiàn)形式中，讓殘缺字體創(chuàng)意刷屏、刷街，引起公眾對疾病的廣泛關(guān)注。
至少今天，讓我們不再遺忘。
參與此次項目的公司包括：
麥利博文（上海）廣告公司
北京漢儀科印信息技術(shù)有限公司（漢儀字庫）
安布思沛（iProspect）
博視得（Posterscope）
安浦菲（Amplifi）
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