自從進(jìn)了廣告公司，人生就迷茫了 | CD沒(méi)教的事（有聲）

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舉報(bào) 2017-09-22

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To 那些在起跑線就開始迷茫的廣告人

說(shuō)好的新媒體運(yùn)營(yíng)，每天卻只在發(fā)微信和微博？

抱著文豪的心，卻總被“未滿10萬(wàn)+”的利劍扎；

創(chuàng)意枯竭之日到來(lái)之前，下個(gè)方向去哪里？

做滿了10000張圖，還是個(gè)美工；

立志做個(gè)萬(wàn)能小阿康，卻成了傳話機(jī)

……

隔行如隔山

開學(xué)季總是伴隨著朝氣和蓬勃。看著一批批被高考洗刷一通的少男少女們，臉上閃著對(duì)新環(huán)境和新知識(shí)的渴望的光。

這種光不只是學(xué)生，對(duì)于3個(gè)月以前從校園里走出來(lái)，剛進(jìn)公司的青年們也是一樣的。

然而……

時(shí)間終會(huì)殺死一切幻想。

正式踏入廣告行業(yè)以前，無(wú)論是廣告專業(yè)、設(shè)計(jì)美術(shù)專業(yè)、營(yíng)銷專業(yè)，還是抱著對(duì)廣告行業(yè)有著無(wú)限憧憬的誰(shuí)，都漸漸意識(shí)到了盛夏時(shí)的新鮮感正在迅速冷卻。

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這很正常。

外表看似熱鬧的房子，你不走進(jìn)去，就永遠(yuǎn)不知道里面是party還是一群神經(jīng)病。

然而，就像高考完了選專業(yè)一樣，到了大學(xué)以后總覺(jué)得別人的專業(yè)好，自己卻像是被忽悠上了賊船一樣。因?yàn)槟阒惑w驗(yàn)了自己的專業(yè)，卻不會(huì)有機(jī)會(huì)再花4年的時(shí)間去體驗(yàn)另外一個(gè)專業(yè)的大學(xué)生活是什么樣。4年后再次面對(duì)這樣的情況——選行業(yè)是一樣的問(wèn)題，要知道圈外的人是收不到圈內(nèi)信號(hào)的。

廣告人，很全能

回到上面朋友的問(wèn)題上，對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃迷茫，還是因?yàn)樯媸牢瓷睿貏e是在廣告這個(gè)圈里。久了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)資深的廣告人，不是只埋頭在自己的工位上，做一件事情。他一定要有全局的思維和意識(shí)，才能夠跟各個(gè)部門和崗位的人默契合作。

只局限在自己職能范圍里的人，就很難有更廣的發(fā)展。

要是說(shuō)到廣告人需要掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)：

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可想，這樣一個(gè)擁有全方位思維和能力的人，不論是想在現(xiàn)在的職位上繼續(xù)深造還是到新的領(lǐng)域再發(fā)展，都可以有充分的發(fā)揮空間。因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)圈里學(xué)到的不只是技能技巧，更多的是思維方式。我們用累積學(xué)習(xí)到的方法論，去解決客戶的問(wèn)題，解決自己工作上的問(wèn)題，還能解決生活中的難題。

廣告人，很專情

到此，有些已經(jīng)在廣告公司混了些年頭的人便有些迷茫了。如此多的技能加身，那將來(lái)到底應(yīng)該做什么？ECD的位置就一個(gè)，難不成所有人都德智體美勞全面發(fā)展，才能修成正果？

其實(shí)，對(duì)于工作本身而言，全面發(fā)展是讓工作變得更簡(jiǎn)單，更順利。即使是這樣，大多成功的廣告人，都用情專一，即使不再是文案、設(shè)計(jì)、Account、策劃……他們現(xiàn)在的新工作、新生活里也始終沒(méi)有丟棄原本工作里的影子，甚至還有可能是他們的武器，這難道不應(yīng)該說(shuō)是一種執(zhí)著，一種熱衷，一種愛么~

文案的場(chǎng)合

作為一名合格的廣告文案，不管你是新手還是老司機(jī)，通過(guò)日常的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練來(lái)積累，閱讀相關(guān)書籍、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站、模仿歌詞創(chuàng)作、還原故事腳本，來(lái)儲(chǔ)備豐富的理論知識(shí)、掌握寫作技巧、擁有發(fā)散性思維以及創(chuàng)意的能力。

很多文案的老前輩感嘆，現(xiàn)在是新媒體的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)感十足的文字，年輕人喜歡的表達(dá)方式跟過(guò)去不一樣了。小視頻、GIF、表情包，各種新鮮花樣讓人們目不暇接，干巴巴的文字似乎看上去少了些酷炫。

但是，廣告人的文案不僅是華麗的辭藻、漂亮的修辭，更是有直戳人心的深度，它對(duì)人們的影響不僅限在消費(fèi)層面上，更會(huì)影響人們的感知價(jià)值。舉個(gè)栗子：李欣頻，雖然不執(zhí)筆多年，卻在她后面的事業(yè)中，出書、講課、旅行，用文字記錄和描繪，讓冰冷的互聯(lián)網(wǎng)多了些氣質(zhì)和文藝。

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設(shè)計(jì)的場(chǎng)合

從平面、UI、3D、網(wǎng)頁(yè)、視頻到線下Display、包裝，再到品牌CI、VI等，包攬一切眼可見，手可觸的事物，設(shè)計(jì)在改變?nèi)藗兊膶徝篮托袨榱?xí)慣。偉大的設(shè)計(jì)幾乎可以改變一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)。

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可口可樂(lè)瓶的設(shè)計(jì)，幾乎扭轉(zhuǎn)了整個(gè)可口可樂(lè)公司的命運(yùn)

很多廣告公司的設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)有的問(wèn)題是，他們?nèi)諒?fù)一日的做圖，再夜以繼日的修改，就像流水線上的機(jī)器。我對(duì)新人最常說(shuō)的就是：要用創(chuàng)意的思維去做設(shè)計(jì)，不然你就只是個(gè)P圖的美工。設(shè)計(jì)最早就是為了解決問(wèn)題而誕生的。如果沒(méi)有廣告人的思維和模式，可能就只能抱著Ps、Ai、Id、Ae、Pr幾個(gè)好友相擁取暖了。

即使是我本人從設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)到策劃策略再到營(yíng)銷顧問(wèn)，設(shè)計(jì)的血液也一直流淌在身體里。店鋪成列也好、廣告片的畫面構(gòu)成也好、活動(dòng)禮品的包裝也好，全部都成為我為解決客戶營(yíng)銷問(wèn)題的突破口。也就是因?yàn)槲易鲞^(guò)設(shè)計(jì)，才能了解在這樣的環(huán)節(jié)還可以這么做，創(chuàng)意思維的天窗才會(huì)又被打開了一扇。

Account的場(chǎng)合

好多小AE都會(huì)委屈的跑來(lái)跟我講，感覺(jué)自己像一部傳話機(jī)，自己的價(jià)值沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。一名優(yōu)秀的AE，一定是既懂廣告創(chuàng)作，又深諳廣告主需求的斡旋者。

AE能有如此強(qiáng)大的能力，是靠著強(qiáng)大的思考力。這是一個(gè)會(huì)站在客戶角度思考、站在創(chuàng)意部角度思考、站在媒介公關(guān)角度思考、站在自己的領(lǐng)導(dǎo)角度思考如何處理問(wèn)題的位置。長(zhǎng)期的磨練，他了解廣告工作中的所有體系和流程，如何還沒(méi)沒(méi)有時(shí)刻用營(yíng)銷思維去考慮問(wèn)題的話，那只能是個(gè)“傳話機(jī)”了。

一個(gè)原先做Account的朋友，就是一直把自己當(dāng)成小公司老板一樣的心情，去解決客戶生意上的問(wèn)題，既能進(jìn)行創(chuàng)造性工作，又能充分利用手邊資源，現(xiàn)在已成為一家上市公司的CEO。

另外還有媒介、Planner、創(chuàng)意、PM等等。其實(shí)都是一樣的。

從起跑線開始就已經(jīng)迷失了方向，內(nèi)心一腔熱情，卻不知道往哪里跑。廣告人許多轉(zhuǎn)行做市場(chǎng)、品牌，或去了甲方。還有去搞藝術(shù)的，拍電影的。還有學(xué)靈修，看心理醫(yī)生，進(jìn)精神病院的。

上面列舉了一些例子，雖然各自的路不盡相同，卻可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：