網易嚴選，今年春節不放假？
目前來看，互聯網這一圈品牌營銷里愛玩反套路的，網易嚴選如果是第二，那就沒人第一了。
而且網易嚴選的營銷，還是一條反向操作之路走到黑，每每出圈的，都是它的一波反向營銷，激起無數關注。這不，馬上要過年了，網易嚴選又雙叒叕來用反套路一炮打響春節營銷了。
今天，網易嚴選發了條聲明，標題赫然是「網易嚴選春節不放假通知」。
看到這個標題的時候，阿廣眉頭一跳，40米大刀已經亮出來了：好你個網易嚴選，怕不是帶頭搞資本家那一套，借著國家鼓勵就地過年的勢頭，青天白日里剝削員工法定節假日權利！
不過轉念一想，網易嚴選可是玩反套路的老手了，這回的聲明，開頭這么唬人，看到后面肯定有反轉。
果不其然，在一本正經地扯完春節加班規則之后，網易嚴選放出了部分具體不休假名單：產奶勞模荷斯坦奶牛、擇核桃小工松鼠、嘔心瀝血金絲燕、愛惜羽毛高寒白鵝……
原來網易嚴選春節不放假的，是原產地的動物員工們。
如果動物會說話，這時候可能會想對網易嚴選說：
這一波，網易嚴選給大眾帶來了三重感受：反差感、萌感、溫情感。
首先是網易嚴選利用大眾對加班主體肯定是人的常規印象，把加班的主角從人變成動物們，前后反轉產生了一股巨大的落差感，驚喜之余，也讓人記憶深刻，從而加深大眾對網易嚴選的品牌認知。
接著是在大眾看到動物員工、恍然大悟之后，網易嚴選乘勝追擊，展開了一番對動物工號、工作地點、工作安排生動而具體的擬人化描述，由此產生了一股受人喜愛的萌感。
萌感之余，這些動物作為產品的來源，也讓大眾看到了原產地環境的優越、培養的專業，最終映照到產品品質的可靠、有保障上。
最后，結尾一場升華主題的抒情，結合就地過年的時事，發出品牌的倡導：就算一個人過年，也要有年味兒，也要過好年。情真意切，品牌設身處地為用戶考慮、為用戶準備最好的年味的誠意與溫情感，溢于言表。
感情牌打得足足的，讓看完這篇聲明的你，又如何再因為網易嚴選「標題黨」而生氣呢？
不得不說，網易嚴選真是在反套路的主題下，玩出了自己的風格。
之前最出名的是戶外廣告系列：
響應防疫需要，在熙熙攘攘的鬧市區反其道而行之，讓來往行人「別看這個廣告」，在家用心生活，等春來。
在山高水遠的大自然中，豎起透明廣告牌，「我們不需要廣告」，因為純凈的自然萬物就是最好的廣告。
現在，加上這次的春節營銷，又形成了「聲明」系列：用一紙嚴肅的聲明，講一件非主流的事情。
譬如之前的雙十一官宣「退出雙十一大戰」，不做復雜優惠玩法、不發戰報、不為銷售額開慶功會，狠狠打了其他同行的臉。
并且，網易嚴選所有的反套路營銷，最終都殊途同歸：
一個是持續輸出平臺甄選優質產品、一心打造用戶品質生活的品牌理念；
一個是積極響應國家防疫號召，無論是去年春天的居家，還是如今過年前的不放假、就地過年，營銷思路都「根正苗紅」。
而這兩點，對大部分人群來說都十分討喜。
不過，饒是它通過連續的反套路營銷，已經讓我們一看到「反套路」「欲擒故縱」「反向操作」這些關鍵詞，就自動聯想到了網易嚴選，成功將品牌記憶打入了人們心智。
但阿廣還是想說一句：真的，一年從頭到尾都玩一個套路，看爛了，也看膩了。希望網易嚴選有始有終，過完這個年，開啟新的營銷套路。
最后，不得不說網易嚴選這次營銷抓住的「就地過年」這個時事熱點，非常能引人共鳴。
尤其是現在距離春運開始只有2天了，到底要不要回家過年這個問題，對在外打拼的人們來說，已經成為了一個迫在眉睫的決斷。
你今年回家過年嗎？歡迎在評論區說說你的選擇。
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