紅星二鍋頭的新文案，比江小白還扎心
2012年，紅星二鍋頭“是一瓶酒，更是一種烙印”一系列廣告紅了。紅星二鍋頭獨有的酒桌文化，見證著老一輩兄弟情懷，越是物資匱乏的年代里越是催生經久不衰的友誼，朋友之間來上一瓶，既是把酒，更是交心。
“是一瓶酒，更是一種烙印”系列廣告海報
把激情燃燒的歲月
灌進喉嚨
沒有痛苦
不算痛快
將所有一言難盡
一飲而盡
用子彈放倒敵人
用二鍋頭放倒兄弟
鐵哥們
是這樣練成的
讓干杯
成為周末的
解放宣言
有兄弟
才有陣營
人手一支
是個好主義
寥寥幾字，不僅把紅星二鍋頭的消費主張表現得淋漓盡致，也表達了其具有悠久民國歷史以及澎湃帶勁兄弟情懷的品牌主張。文字與畫面結合，略帶軍營色彩的畫面，即重燃了老一輩對逝去時光的感懷，又點亮了新一輩的豪情萬丈！
最近，紅星二鍋頭文案又再次強勢歸來。已經有68年歷史的紅星這次將傳播對象瞄準了北漂們。從《2000萬人在北京假裝生活》，到新世相《逃離北上廣》的刷屏事件中無不證明了“北漂人”的焦慮。
“漂”這個字，在這里充滿了酸甜苦辣。每個北漂都有自己的故事，艱難地追尋著若即若離的理想。難言的情愫，唯有借酒與朋友知己訴說。
“沒有酒，說不好故事”主題海報
為了實現夢想
有時候
你得先放棄夢想
不是害怕離開
而是害怕
再也不回來
《十年》唱了十年
我一個人
還是一個人
越是一無所有
越是義無反顧
以前什么都無所畏
現在什么都無所謂
待在北京的不開心，也許只是一陣子
離開北京的不甘心，卻是一輩子
現實不可怕
接受現實
才可怕
生活有多難
酒就有多嗆
不如意事
十有八酒
一個個故鄉里的孩子
在北京拼著命長大
看完文案，有人說矯情。其實不然，生活不必過得那么累，適當矯情是生活的調味品。我想說，“我有酒，你有故事嗎？”
營銷的本質就是與消費者溝通，而文案內容則是激發消費者進行決策購買的一顆情感炸彈！對于文案人來說，有共鳴的文字永遠是主流文案，結合品牌特性才能走出獨有的道路。
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作者公眾號：文案策劃研究院（ID：cjk52020）
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