捧獲金投賞7枚大獎，華邑可真會往自己臉上貼金！
華邑斬獲多項金投賞大獎：金獎4個，銅獎2個，提名獎1個！
華邑品牌數(shù)字營銷創(chuàng)始人/CEO 王藝樺女士
2017年10月19日上海商城劇院，第十屆金投賞頒獎典禮上，華邑狂攬多個重量級大獎，再次展示了華邑在數(shù)字營銷領(lǐng)域上的創(chuàng)新實力。
本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎共有558家參賽公司，遞交了3117件參賽作品，分別比去年增長了24.8%和3.5%，但金獎比例卻是歷屆最低，歷史性地下降至1.9%，僅61個金獎，競爭趨勢愈來愈明顯。但華邑憑借獨具特色的“三端合一”理論的實踐與營銷實力成功拿下4個金獎，2個銅獎和1個提名獎！
華邑客戶中心副總經(jīng)理Ivy
華邑在本屆金投賞上的獲獎案例分別是：
電商站內(nèi)外整合-金獎：維達超韌紙巾婚紗造夢營銷整合；電視-金獎：小葵花品類戰(zhàn)略傳播案；電視-金獎：丸美《不怕黑》三部曲；全媒體整合-金獎：丸美《不怕黑》三部曲；社交營銷-銅獎：黑人牙膏——敢黑挑贊；微電影-銅獎：金立《手機芯戰(zhàn)》；傳統(tǒng)媒介整合-提名獎：金立《手機芯戰(zhàn)》。
金投賞頒獎典禮現(xiàn)場
電商站內(nèi)外整合-金獎：維達超韌紙巾婚紗造夢營銷整合
華邑為維達打造的“維達超韌紙巾婚紗時尚盛典”，以紙巾婚紗為核心、以提升消費者對品質(zhì)生活的體驗為目標的跨界創(chuàng)新，在眾多案例中脫穎而出，奪下電商站內(nèi)外整合-金獎！
憑借“相比于傳統(tǒng)家庭對性價比的看重，新生家庭更注重生活品質(zhì)”這一深刻洞察，華邑通過紙巾婚紗的跨界創(chuàng)意，用發(fā)布時裝的方式來發(fā)布紙巾新品，邀請著名高定婚紗設(shè)計師蘭玉、名模林志玲等為品牌活動增色，聯(lián)手電商引發(fā)線上線下鏈動，加入公益拍賣的環(huán)節(jié)來增強企業(yè)社會責任展現(xiàn)，是華邑交互理論的一次成功實踐。
社會端：維達聯(lián)手天貓超市舉辦盛典，由享譽巴黎時裝周的中國高級婚紗定制師精心設(shè)計打造紙巾婚紗，國民女神林志玲壓軸走秀，7大平臺同步直播互動。
產(chǎn)品端：用新升級的超韌系列產(chǎn)品打造多款紙巾婚紗發(fā)布。
渠道端：天貓超市首個超級大牌日，開創(chuàng)日化消費品新品首發(fā)促銷新玩法，同時助力提升天貓超市的品牌價值感。另外，撬動天貓直播、閑魚拍賣等阿里生態(tài)圈資源。
林志玲身著“紙婚紗”在維達婚紗時尚盛典現(xiàn)場走秀
更多案例詳情請點擊鏈接：維達《紙間的幸福》
電視-金獎：小葵花品類戰(zhàn)略傳播案
針對成人藥濫用于兒童，導致嚴重用藥安全問題的現(xiàn)狀，兒童藥領(lǐng)導者小葵花從兒童安全用藥切入倡導，占位品類高度，引發(fā)全民輿論高潮，為國家政策背書。更首度首先聯(lián)合CCTV1，播出可能是中國電視廣告史上首支3分鐘黑白無聲的TVC，影響力驚人。
真實故事+極致表現(xiàn)，引發(fā)了“兒童要用兒童藥”的輿論風暴。在短短一周時間，視頻播放量高達1億人次。主動傳播風潮橫掃全網(wǎng)。《人民日報》更以“兒童要用'兒童藥'”為題刊發(fā)社評，引發(fā)了全國多個主流媒體跟進熱議。
打造出如此現(xiàn)象級的傳播效果，華邑靠的是三端合一理論，即社會端、渠道端、產(chǎn)品端交互一體。
社會端：以央視播出公益廣告為引，數(shù)字引爆+央媒議題設(shè)置+重磅內(nèi)容，議題分化，激發(fā)了持續(xù)一周的輿論風暴。
產(chǎn)品端：聯(lián)合百強連鎖設(shè)置1萬+“兒藥專區(qū)”，協(xié)同國家級平臺背書，在各省市開展超過50場線下兒童安全用藥峰會，全面收割“兒童要用兒童藥”傳播價值；
渠道端：兒童要用兒童藥小葵花成為小葵花品牌全新主張，所有產(chǎn)品廣告全面迅速跟進，成為第一個進入消費者心智的兒童藥品牌。
更多案例詳情請點擊鏈接：小葵花兒童安全用藥整合傳播項目
電視金獎&全媒體整合-金獎：丸美《不怕黑》三部曲
在《不怕黑》三部曲中，分別針對20歲、30歲、40歲三個階段的女性，以梁朝偉溫柔安慰周迅的情節(jié)設(shè)定，輔以黑白質(zhì)感的視覺體驗，極具獨創(chuàng)性地營造出電視連續(xù)劇的系列感，每一部都擊中人心。
從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)再到移動社交媒體，華邑為丸美打造的“眼”戲，以全新、全面的營銷攻勢，使“眼”戲刷爆三屏，形成強大的UGC傳播，微博相關(guān)話題討論量持續(xù)攀升至近3億。
年輕 不怕黑
成長 不怕黑
自在 不怕黑
視頻點擊量突破2.16億，不僅讓品牌調(diào)性深入人心，更將“不怕黑”的精神滲入萬千女性的心中。
更多案例詳情請點擊： 《不怕黑》三部曲：丸美眼霜節(jié)
社交營銷-銅獎：黑人牙膏——敢黑挑贊
不知大家有沒發(fā)現(xiàn)，新時代的女性，越來越敢“黑”。她們的自信已經(jīng)不止于建立在美麗的外表，更在于個性的展現(xiàn)。而自黑就是展現(xiàn)真實自我的自信表現(xiàn)，越敢“自黑”的女生越?jīng)]人“黑”！
華邑邀請與品牌態(tài)度和創(chuàng)意高度契合的蔣欣進行代言合作，利用其自身的娛樂圈“敢黑”形象、個性及故事來傳遞品牌態(tài)度，引爆網(wǎng)絡(luò)！蔣欣本色出演有趣的敢黑視頻，向新時代女性發(fā)問引起熱議“自黑的女生是該贊還是不該贊？”
史上首次女明星在直播中自黑，挑贊粉絲，力證自黑的女生該贊。本次直播創(chuàng)下2713萬直播累積觀看量的好成績，收獲了2920萬個粉絲點贊。本次項目推動黑人牙膏首次在中國與明星的代言合作，更實現(xiàn)黑人牙膏在數(shù)字營銷傳播上的重大突破。
更多案例詳情請點擊：黑人超白竹炭深潔牙膏-敢黑挑贊項目
微電影-銅獎&傳統(tǒng)媒介整合-提名獎：金立《手機芯戰(zhàn)》
一句“內(nèi)置安全加密芯片”的臺詞撐起了一部6分鐘廣告片，這是很多營銷人都難以致信的。但是《手機芯戰(zhàn)》做到了，它是目前難得一部廣告語重復多次卻并不讓觀眾感覺厭煩的廣告片。
《手機芯戰(zhàn)》中，賣點的重復、超級IP手機的巧用、眼前一亮的明星組合、電影級別的制作都是華邑令人驕傲的創(chuàng)意。
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《手機芯戰(zhàn)》上映短短四天內(nèi)就在多家視頻網(wǎng)站擁有超過8000萬的點擊量，金立M6的預定量超乎想象地火爆。華邑協(xié)同金立手機從國產(chǎn)手機排名第12名提升到前5名。
金立的副總裁俞雷不止一次在公開場合表示： “華邑是金立品牌營銷傳播的重要伙伴”。
呆萌馮導也來撩你
更多案例詳情請點擊鏈接：《手機芯戰(zhàn)》：金立超級續(xù)航手機M6/M6 Plus上市營銷
華邑定位內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容營銷模式
秉持“為品牌生意負責”的理念，華邑提出了“萬法皆為目標生”的營銷傳播使命，獨創(chuàng)“三端合一”理論，重新定義“社會、產(chǎn)品、渠道”三端進行交互式營銷，整合一切資源，結(jié)合不一樣的人、不一樣的品牌一起來打造現(xiàn)象級營銷。
本次多個優(yōu)秀案例的獲獎，就是對華邑獨創(chuàng)的“三端合一”理論的科學性的有力認證。不念過往，不畏將來，華邑始終堅持有價值的品牌傳播，攜手廣告主向更多的“現(xiàn)象級”案例出發(fā)。
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