利歐數(shù)字亮相金投賞，探討中國數(shù)字行業(yè)未來更多想象力與可能性
10月16日，利歐數(shù)字連續(xù)第三年登上金投賞國際創(chuàng)意峰會(huì)的舞臺(tái)。利歐數(shù)字CEO鄭曉東、首席品牌官劉陽、馬馬也創(chuàng)始人莫康孫、世紀(jì)鯤鵬董事長楊宗靈及蘇泊爾CEO戴懷宗悉數(shù)亮相，并就資本重構(gòu)中國數(shù)字行業(yè)格局、數(shù)字時(shí)代品牌與代理商的升級(jí)轉(zhuǎn)型、快消費(fèi)時(shí)代的品牌價(jià)值沉淀等問題展開主題演講及精彩的圓桌討論。
利歐數(shù)字CEO鄭曉東發(fā)表主題演講
從左至右依次為：
全球市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字時(shí)代的品牌迫切需要多渠道、持續(xù)性和實(shí)時(shí)性的品牌內(nèi)容。數(shù)字已不單是“媒體”，而是數(shù)據(jù)來源、生意渠道和溝通方式，越來越多的客戶需要的是數(shù)字化的商業(yè)轉(zhuǎn)型，而不僅僅是數(shù)字營銷。“以消費(fèi)者為核心、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向、以內(nèi)容為目標(biāo)”的生態(tài)化服務(wù)正在成為大勢(shì)所趨。
“資本的涌入，讓利歐有機(jī)會(huì)通過對(duì)數(shù)字營銷上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聚合，重構(gòu)傳播并實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的協(xié)同效應(yīng)最大化。同時(shí)，借由資本的力量，利歐有機(jī)會(huì)通過探索兼具創(chuàng)新和實(shí)效的解決方案，打破內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)的邊界，并試圖掙脫傳統(tǒng)代理商模式的桎梏，重構(gòu)傳播邊界。”鄭曉東在主題演講中提到。“資本賦能于中國數(shù)字行業(yè)，為其帶來更多‘可能性’和‘想象力’。”
利歐專場(chǎng)圓桌討論
中國市場(chǎng)愈發(fā)重要且復(fù)雜
創(chuàng)意人需更全面和包容
中國市場(chǎng)在全球的重要性不斷提升，媒體傳播環(huán)境日益復(fù)雜和多元。“中國廣告四大教父”之一，今年四月開設(shè)創(chuàng)意熱店“MATCH·馬馬也”的莫康孫表示，中國市場(chǎng)環(huán)境的快速更迭和變化，對(duì)于每一位創(chuàng)意人都滿富挑戰(zhàn)卻也蘊(yùn)藏機(jī)遇。傳播方式發(fā)生革命性變化的當(dāng)下，無論是時(shí)間、空間，還是渠道、內(nèi)容都更具開放性和選擇性，創(chuàng)意落在每一個(gè)點(diǎn)上，都有可能發(fā)光發(fā)亮。因此，創(chuàng)意人應(yīng)當(dāng)更勇敢、更全面、更包容。“創(chuàng)立馬馬也的初衷，也是希望通過更強(qiáng)的靈動(dòng)性和更快速的學(xué)習(xí)能力，以全面和包容的心態(tài)，與合作伙伴及客戶擦出創(chuàng)意的火花。”
品牌營銷不能止于營銷
需從產(chǎn)品開始著手改變
4G的全面覆蓋及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的蓬勃發(fā)展讓中國逐步實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián)，加之AI、VR、可穿戴設(shè)備等科技與營銷的融合，品牌有機(jī)會(huì)持續(xù)發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。蘇泊爾CEO戴懷宗表示，在各式各樣的“連接”中，能有效沉淀品牌價(jià)值的，應(yīng)當(dāng)是從產(chǎn)品本身出發(fā)，再到營銷、渠道、包裝等各方面的系統(tǒng)性的連接。以時(shí)下流行的智能化為例，若其不能從根本上簡化或優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，那這樣的連接就很被動(dòng)。“品牌年輕化亦是如此，最核心的關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身要適合年輕人，符合年輕人的需求、審美及價(jià)值觀。進(jìn)而，通過年輕人所在的渠道觸達(dá)他們，并用他們喜歡的方式與其建立溝通。”
泛娛樂營銷時(shí)代
內(nèi)容成為核心要素
泛娛樂營銷時(shí)代的到來，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與娛樂習(xí)慣都發(fā)生了巨大改變。原先媒體以廣告收入為主，用免費(fèi)的內(nèi)容交換消費(fèi)者看廣告時(shí)間的模式已被顛覆。世紀(jì)鯤鵬董事長楊宗靈表示，越來越多的用戶開始選擇直接付款來購買內(nèi)容，視頻網(wǎng)站的收入從原來的90%為廣告收入，發(fā)展至現(xiàn)在廣告與內(nèi)容收入各占一半的形態(tài)。如今，內(nèi)容即是流量。“未來，內(nèi)容需要與媒體合二為一，即根據(jù)不同的媒體屬性及消費(fèi)者受眾去定制內(nèi)容，品牌的植入內(nèi)容需要更具故事性和戲劇性，要夠‘有趣’，夠‘好玩兒’，中插廣告即是一個(gè)很好的例子。”
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