北京現(xiàn)代戲精上身，汽車圈首部情景劇的上線很任性！
北京現(xiàn)代作為車企，官方公眾號一直比較“正經(jīng)”。而為了宣傳自制原創(chuàng)的汽車圈首部情景喜劇《南陳路98號》，北京現(xiàn)代也設(shè)立了一個劇名同款微博號，一改車企高冷形象，結(jié)合劇情，演繹出一個宇宙第一網(wǎng)紅4S店的戲精形象。
這樣一來，官微能夠繼續(xù)保持品牌調(diào)性，發(fā)揮時效性和功能性，而小號則可以專注于不同的風格，或者專心于一個宣傳點，強化更“親民”的品牌人格，嘗試更多新鮮方法來進行品牌與受眾間的互動，吸引更多粉絲，獲得官微難以達到的效果。
1、戲精小號成立，賣萌自黑很厲害
南陳路98號設(shè)立之初，就是以“宇宙第一網(wǎng)紅4S店”的形象自居。無論是招聘的微博文案，還是與粉絲的互動，都是建立在一個傲嬌處女座的4S店HR的形象基礎(chǔ)上。會賣萌、會自黑，會憂心4S店招聘沒有人來，也會對面試者表現(xiàn)提出質(zhì)疑，將情景劇劇情與賬號人格完美結(jié)合，打造出一個“戲精式”賬號，拉近了與粉絲的距離。
2、制造懸念，奇葩招聘引人關(guān)注
《南陳路98號》第一集講述的是男主去面試4S店銷售的故事。為了能夠制造懸念，吸引更多用戶關(guān)注，南陳路98號微博發(fā)布了一條#史上最奇葩招聘#，無厘頭式的招聘要求，加上賣萌惡搞的制度福利，配合微博大號宣傳，吸引不少吃瓜群眾圍觀留言，#史上最奇葩招聘#也強勢占領(lǐng)當晚汽車話題榜的首位。
同時推出大字快閃的15秒貼片廣告，將劇情與懸念完美結(jié)合，進一步擴大影響，增加粉絲期待。
3、維持熱度，粉絲互動不停歇
招聘公告發(fā)布后，為了能引發(fā)持續(xù)話題熱度，提高事件真實性，最大程度擴散事件影響，號稱宇宙第一網(wǎng)紅4S店的南陳路98號繼續(xù)發(fā)力。通過倒計時招聘片段流出，疊加懸念，最終在10月16日首集推出后，配合冷兔、思想聚焦等大號，引爆關(guān)注，首日上線騰訊視頻播放量即超50萬。
在日常運營中，也經(jīng)常與粉絲進行互動，打造出一個真實存在的4S店形象。在情景劇上線后，結(jié)合劇情，根據(jù)主角性格經(jīng)歷，繼續(xù)推出4S店的日常小漫畫，進一步增強粉絲粘性，也為后面幾集情景劇的推廣做鋪墊。
自古真情留不住，唯有套路得人心。
在整體傳播中，北京現(xiàn)代把自己的品牌性“弱化”，隱藏在“南陳路98后”背后，與用戶對話更直接，形象更加接地氣，反而收獲不少好感。
現(xiàn)在的營銷更加注重與用戶的溝通，用內(nèi)容打動消費者已經(jīng)成為企業(yè)傳播的新思維。塑造獨一無二的風格更是成為內(nèi)容營銷的關(guān)鍵。北京現(xiàn)代的微博小號通過戲精式運營，強化自己的人格屬性，加之自黑、賣萌等方式，迎合互聯(lián)網(wǎng)潮流文化，使品牌形象更加年輕接地氣，也讓這次的情景劇營銷大獲成功。
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