在變現難的競技場上，這些自媒體靠什么獲得千萬曝光量？
據了解，當下，在大部分內容創作者焦慮作品曝光量小、收益少、品牌商業化進程慢等難題時，有部分內容創作者，通過與內容平臺聯動宣推熱門IP，參與內容平臺發起的活動等方式，作品獲得了千萬流量曝光，品牌商業化進程加快。
如麻寧、罐頭妹、蘇芩、小片片說大片等內容創作者，與阿里文娛旗下內容創作服務平臺大魚號聯動宣推影視 IP ，發表關于《春風十里不如你》《秦時明月麗人心》《反黑》的相關作品，在平臺傳播中獲得千萬曝光量；旅游領域內容創作者高能 E 蓓子、小小莎參與大魚號×行走的力量“走一段有心的路”原創大賽，獲得與陳坤同行西藏門票，品牌曝光提升明顯。
從內容創作者獲得高曝光量，實現變現或品牌升級的案例中，或能窺探其中一二原因。
聯動平臺借勢劇綜、公益IP ，自媒體創作優質內容引流量
對于內容創作者而言，擇良木而棲，借助內容平臺扶持政策實現內容變現已成為普遍玩法。而如今，憑借與平臺聯動，借勢熱門 IP 挖掘粉絲價值，二次創作優質內容，成為部分自媒體獲得千萬曝光量，實現品牌成長的新玩法。
玩法一：聯動平臺借勢 IP ，生產優質內容引關注。
在借勢熱門IP方面，內容創作者罐頭妹、麻寧、二毛、油炸綠番茄聯動大魚號宣推《春風十里不如你》，以青春愛情故事為主題，在短視頻中暢談青春愛情故事。麻寧回憶了中學和大學時代的青蔥愛情故事，油炸綠番茄暢談自身與愛人青梅竹馬細水流長的愛情，讓粉絲不僅看夠《春風》，更能看懂平常人的青春愛情故事。大魚號數據顯示，其作品在大魚號的整體宣推下獲得1億曝光。
同樣，在大魚號宣推《反黑》期間，電影縱貫線、小片片說大片片、張貓要練嘴皮子圍繞《反黑》為素材，二次創作的短視頻作品播放量總計逾百萬。
在較多曝光量的背后，內容創作者生產的優質內容是獲得用戶青睞極為重要的一方面，借勢熱門影視劇與內容平臺聯動，制定用戶喜愛的內容，又是另一方面。
由大魚號發起的《秦時麗人明月心》愛情觀點 PK 活動中，內容創作者城南草木生、老妖要 fighting 、蘇芩對劇中三位不同風格的男主人公，進行愛情觀點PK，其作品獲得共計1億曝光。
與此同時，據了解，由大魚號發起的大魚 FUN 制造活動，長期提供《反黑》《白夜追兇》《軍師聯盟》等十余個劇綜 IP 素材，向創作者征集創意短視頻。創作者通過參與活動，對 IP 進行二次創作，其中，咖妃說娛樂、野孩子 studio 等兩百余位短視頻創作者獲得了較高的播放量和點贊量，以及平臺提供的不同等級的現金大獎。
玩法二：深度參與平臺活動，挖掘粉絲效應。
除了借勢影視劇為其導流外，網綜 IP 也是創作者們可借勢的紅利高地。譬如 GO 娛美人娛、八卦三缺一等八位娛樂領域自媒體，在 UC 與《快樂男聲2017》進行聯合宣推期間，一別深扒選手花邊新聞的手法，在 UC 議站發表犀利點評文章，并且聯合 UC 對快男選手進行獨家采訪，在粉絲中狠刷了一波存在感。據數據顯示，八位內容創作者作品獲得了共計10億曝光。
玩法三：參與公益 IP 活動，實現創作價值。
值得注意的是，參與內容平臺舉辦的活動或者比賽，對創作者創作能力的提升和品牌運營是一個實現內容變現的契機。內容創作者小小莎、高能E蓓子通過參與大魚號聯合行走的力量發起的“走一段有心的路”原創大賽，憑借其內容的優質，成為大賽 top 2，不僅作品和品牌獲得大量曝光，還參與了2017行走的力量，與陳坤同行西藏。而二更娛樂、首席娛記獨家采訪兩位內容創作者與大魚平臺聯動，獲得了平臺提供的參與嫣然基金慈善會舞會并進行獨家采訪的機會。
縱觀案例不難發現，要在內容創業的賽道上實現內容變現和自我價值，內容創作者可通過與大魚號一樣有多樣IP活動的內容平臺聯動，并深度參與到活動中，結合自身屬性對IP進行延展創作，借助IP熱勢充分調動粉絲價值，增加作品曝光量，獲得平臺提供的現金、獨家采訪明星等權益。
借助平臺資源整合推廣 或實現商業化成長
實際上，內容創作者獲得大量級曝光和閱讀量、播放量的背后，還有像大魚號這樣的“幕后推手”助其一臂之力。如今，內容創業上演冰火兩重天，其中大多內容創作者苦于作品沒有渠道曝光推廣，文章難以觸達用戶，商業化路徑狹窄。而內容平臺在渠道、用戶等資源上的優勢，成為內容創業者拓展商業化路徑的著陸點。
據大魚號官方公布的“走一段有心的路”大魚號×行走的力量原創大賽活動海報顯示，“所有優秀作品會在相關渠道上發布展示”。大魚號相關負責人介紹，無論是參與大魚FUN制造活動中麻寧、蘇芩等產出的作品，抑或 GO 娛美人娛等自媒體在 UC 議站發表的犀利點評文章等，大魚號皆整合了阿里大文娛旗下的優勢渠道，利用精準的大數據技術，在如 UC 、 UC 頭條、優酷星球、星球頭條、土豆等平臺進行優先發布推薦，以此提升其作品的有效觸達率。
“大魚號得到阿里巴巴的技術能力和數據能力支持，同時享有阿里文娛的生態資源，能夠充分從內容生產、用戶觸達、商業化三個層面賦能內容創作者。”阿里大文娛副總裁周曉鵬在此前第九屆中國網絡視聽論壇上指出，作為阿里大文娛旗下的內容創作服務平臺，大魚號的目標，是要成為內容創作者的素材庫、粉絲站和淘寶店，為內容創作者搭建最短商業化鏈路。
縱觀此前大魚號舉辦的《春風》《麗人》等短視頻征集活動可窺，阿里大文娛旗下平臺的上千部版權劇、熱門綜藝等版權，內容創作者可獲獨家創作資源。此外，據了解，大魚號還會對內容創作者的優質作品進行推廣。比如制作專題頁、宣傳海報、九宮格傳播素材等形式，在官方渠道和社媒等對其作品和品牌進行曝光。
以大魚號對內容創作者的多種賦能為例，內容創作者通過借助內容平臺的海量渠道和用戶等資源，或可拓寬品牌商業化的進程。
綜上，從自媒體角度而言，要解決內容創業中的諸多難題，或可入駐諸如大魚號一樣有多種扶持方式的內容平臺，通過參與平臺發起的各項活動，創作優質內容，吸引用戶眼球，再借助平臺的推廣實現內容創業的商業價值。
據透露，在以現金為主的補貼大戰中，未來大魚號將新建基礎設施，解決大多數創作者都面臨的運營和變現雙重難題。就目前獲得千萬級曝光的內容創作者案例來看，未來在大魚平臺解決創作難題較可期。
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