我們聯(lián)系了番茄炒蛋視頻里的爸媽......
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昨日凌晨起，一則番茄炒蛋的廣告刷屏了我們永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱淚盈眶的朋友圈。一名叫伊恩的中國(guó)留學(xué)生，居然不會(huì)做番茄炒蛋，居然不顧12個(gè)鐘頭的時(shí)差語(yǔ)音向他媽求助，居然因此他媽就凌晨四點(diǎn)爬起來(lái)到廚房去錄視頻以身示教。
于是就有一批人被戳中了淚點(diǎn)，感動(dòng)得神魂顛倒；接著又有一批人跳出來(lái)，大罵留學(xué)生是媽寶，順帶著諷刺那些被這媽寶廣告感動(dòng)得熱淚盈眶的人；然后，兩造掐起來(lái)，一方說(shuō)對(duì)方上綱上線，一方說(shuō)對(duì)方蠢不可及；現(xiàn)在，罵戰(zhàn)變得十分復(fù)雜，觀點(diǎn)層出，就連我們編輯部對(duì)此話題都出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的盛況。
公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。然而公公婆婆們的理智與情感，當(dāng)真是這樣的黑白分明？
米蘭·昆德拉在《不能承受的生命之輕》中，深化了克萊門(mén)特·格林伯格曾提出的一個(gè)叫做“刻奇”（kitsch）的概念，其大意是說(shuō)：當(dāng)你預(yù)設(shè)了對(duì)某件事情應(yīng)持有某種感情，那么你就是刻奇的，哪怕你果真產(chǎn)生了那種感情。
反觀這場(chǎng)論戰(zhàn)，就算廣告的三觀確實(shí)不堪，為什么我就不能觸景生情？廣告作為一個(gè)開(kāi)放的作品，憑什么因?yàn)槟愀袆?dòng)了，我就不能批評(píng)？仔細(xì)想想，我們?nèi)绱藢M地急于否定對(duì)方、說(shuō)服對(duì)方，到底是本真，還是刻奇。
于是我們采訪了視頻主人公伊恩的爸媽以及他周邊的一些吃瓜群眾，力求還原現(xiàn)場(chǎng)，討個(gè)公道。
伊恩的媽媽
“真沒(méi)想到這段廣告搞出了這么大的動(dòng)靜，給大家造成了困擾，我真心給大家道歉。其實(shí)這事兒吧，跟我兒子沒(méi)啥關(guān)系，都怪我。兒子出國(guó)前其實(shí)跟我說(shuō)了，急事兒他會(huì)打電話，發(fā)微信的都不是什么急事兒，我睡醒后看到就回一下就行。但我平時(shí)睡得都很淺，一點(diǎn)兒動(dòng)靜就能把我吵醒。那天晚上剛好聽(tīng)到了微信提示，就有了你們看到的那一幕。”
伊恩的爸爸
“不過(guò)也要承認(rèn)，我兒子的生活自理能力有所欠缺，都怪他媽之前太慣著他了。我自認(rèn)為還是一個(gè)比較嚴(yán)格的父親。從小不指望他多有出息，但至少需要獨(dú)立剛強(qiáng)，驕嬌二氣絕不可有，棍棒底下出孝子。不過(guò)兒子一天天長(zhǎng)大，我這老骨頭也慢慢地不中用咯。”
“不知道從哪天起，我每天腦子里想的都是兒子長(zhǎng)兒子短的。老伴兒讓我別多想，這正常得很，我們老兩口就這么一個(gè)兒子，一切不為他還能為誰(shuí)呢？話說(shuō)回來(lái)，我們的確也要好好反省一下了，改天等兒子不忙的時(shí)候，我和他媽得跟他打個(gè)電話好好說(shuō)說(shuō)?！?/p>
伊恩老家鄰居 楊大媽
“網(wǎng)上的那些評(píng)論都是咸吃蘿卜淡操心，等你們自己有了孩子就知道當(dāng)媽的心了。我兒子平時(shí)工作忙起來(lái)一個(gè)月也沒(méi)個(gè)電話，自己想打過(guò)去又怕打擾孩子工作，能聽(tīng)到孩子的聲音就是抽到大獎(jiǎng)了。所以啊，兒子只要打過(guò)來(lái)的電話一定都是非常緊急的，缺錢(qián)了，或者家里管道漏水怎么辦？別說(shuō)凌晨4點(diǎn)，幾點(diǎn)都得起來(lái)接?！?/p>
剛有小孩兒的年輕媽媽 小范
“看這個(gè)視頻的時(shí)候，我正在給兒子喂奶。我兒子長(zhǎng)大后要是這樣，我還不如養(yǎng)條狗，狗都比他懂事多了。想想養(yǎng)孩子得放棄多少追劇聽(tīng)演唱會(huì)的時(shí)間，等他長(zhǎng)大了還要半夜起來(lái)教他做番茄炒雞蛋？我絕對(duì)要從小就教他做飯，讓他做家務(wù)，零花錢(qián)也不給他，讓他自己出去打工。國(guó)外不都這樣嗎？中國(guó)父母就是太寵孩子了，什么事都大包大攬，賺了一輩子錢(qián)全給孩子買(mǎi)房，這樣的孩子不媽寶才怪呢！”
剛有小孩兒的年輕爸爸 小李
“我同意我老婆的看法。我兒子要是敢半夜四點(diǎn)將我們叫起來(lái)，我會(huì)立刻飛過(guò)去將番茄炒雞蛋扣他臉上。精英教育從小做起，我絕不會(huì)把兒子培養(yǎng)成一個(gè)廢物。”
同在美國(guó)留學(xué)的中國(guó)室友 Peter
“真可笑，番茄炒蛋還要打個(gè)電話回家去問(wèn)怎么做。我在高中準(zhǔn)備托福考試的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始研習(xí)中華廚藝了。出國(guó)留學(xué)就像是一個(gè)人的成人禮，你不能獨(dú)立自主的生活還出國(guó)留什么學(xué)，就在家門(mén)口隨便找個(gè)大學(xué)得了，一周回家五天，你媽還能幫你洗衣服。真給留學(xué)生丟人。”
伊恩的美國(guó)室友 Jacob
“沃特？他那天急成那樣，只是為了一盤(pán)菜？你們中國(guó)人對(duì)做菜都這么較真嗎？那天我還很擔(dān)心地跟 RA 說(shuō)，那個(gè)中國(guó)來(lái)的伊恩似乎遇到了點(diǎn)麻煩，是不是需要向?qū)W校報(bào)告。后來(lái)，RA 看了一圈回來(lái)說(shuō)，他看起來(lái)沒(méi)事兒了，正在做飯，聞起來(lái)還很香。以后我會(huì)告訴伊恩一聲，在美國(guó)，Potluck 這種聚會(huì)，你帶金拱門(mén)軟掉的薯?xiàng)l來(lái)分享都沒(méi)有問(wèn)題?？得?，Potluck is natural ground for shitty food.”
伊恩的前女友 張雅琪
“我真的一點(diǎn)也不奇怪他被罵，當(dāng)初和我在一起時(shí)那股小家子氣就不提了，關(guān)鍵是這個(gè)媽寶男說(shuō)的每一句話都以‘我媽說(shuō)......’開(kāi)頭，一會(huì)兒看不上我的衣服，一會(huì)兒又看不上我的發(fā)型，說(shuō)什么‘我媽說(shuō)你一看就不是好女孩’。最可怕的是他逼著我做飯洗衣當(dāng)保姆，還說(shuō)這都是女生應(yīng)該做的！正好他當(dāng)時(shí)要出國(guó)，我就果斷分手并且投稿北美吐槽君了?！?/p>
招行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 Robert Zhao
“我們公司做任何事情都是用大腦想，用心想，還得用后腳跟想。留學(xué)生這種細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)，我們這種大行，怎么可能一碗番茄雞蛋以蔽之呢？我們借的是半夜番茄雞蛋背后的隱喻，助力爸媽給孩子的關(guān)愛(ài)，協(xié)助讓他們獨(dú)立之路走得更穩(wěn)當(dāng)。”
“反倒是你們這些從沒(méi)養(yǎng)過(guò)孩子、被友行強(qiáng)收簽證中介費(fèi)、賺取外匯差價(jià)、求著申請(qǐng) Discover 的三百刀學(xué)生信用卡、還從來(lái)沒(méi)留過(guò)學(xué)的新媒體人，不去批評(píng)背后銀行機(jī)構(gòu)的服務(wù)缺位，反而來(lái)糾正我們的職業(yè)素養(yǎng)，還對(duì)被廣告打動(dòng)的普通人冷嘲熱諷，真是其心可誅。哦對(duì)了，謝謝你們免費(fèi)病毒傳播這條視頻，不管你們?cè)趺磹赫Z(yǔ)相向，三個(gè)月后看看我們留學(xué)信用卡的市占率就明白了?！?/p>
4A 廣告公司職員 Lawrence Wang
“盡管文案構(gòu)思邏輯存疑，產(chǎn)品信息曝光不足，并且還讓微信白撿了個(gè)大便宜；但這則廣告在朋友圈完美刷屏，可謂真正做到了廣而告之——即使人們記不住這則廣告安利的是 VISA 留學(xué)生卡，大概也總能記住了‘招商銀行’這幾個(gè)字，在傳播的意義上，豈能說(shuō)不算成功？”
公號(hào)狗 No.1
“熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)間不是周五，更不是周末，我當(dāng)然開(kāi)心啊，這熱點(diǎn)一波接一波，腦子都不用想新選題的，別說(shuō)這次趕得急，就算每個(gè)工作日都有熱點(diǎn)，我都趕得及。不說(shuō)了，我得趕緊回去操作這篇文章，說(shuō)不定戳戳人就有十萬(wàn)加了呢。”
公號(hào)狗N0. 2
“這廣告明顯邏輯有問(wèn)題啊，在國(guó)外留學(xué)的哪個(gè)不知道時(shí)差？不會(huì)做飯首先想到的難道不是上網(wǎng)查嗎？這種各種輕重緩急先后順序都拎不清的人，就算辦了信用卡，估計(jì)連還款日是哪天、每期要還款多少錢(qián)都拎不清吧？好奇他在美國(guó)的前八天是怎么存活下來(lái)的。說(shuō)實(shí)話，這種漏洞百出的劇情，我等地鐵安檢的功夫都能編十條出來(lái)?！?/p>
伊恩的高中死黨 虎哥
“伊恩是我好哥們。看完這視頻我就想說(shuō)兩個(gè)字：感動(dòng)。你看我眼眶都濕了。那些罵伊恩媽寶男、說(shuō)這個(gè)視頻假的，你們都沒(méi)留過(guò)學(xué)吧，他剛出國(guó)才8天，一時(shí)疏忽忘了時(shí)差很正常好嗎？還有說(shuō)什么不會(huì)上網(wǎng)搜的，碰到問(wèn)題一時(shí)著急，就習(xí)慣性給爸媽發(fā)微信了啊，什么‘傻逼兒子愚昧夫婦啊’，什么‘巨嬰’啊，你們太小題大做了，OK？”
吃瓜群眾 大劉哥
“實(shí)話實(shí)說(shuō)，昨晚看完這個(gè)視頻我是很感動(dòng)的。不過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時(shí)我的確猶豫了一下：發(fā)這種煽情內(nèi)容會(huì)不會(huì)被人 diss 很媚俗，但深夜給了我深深的勇氣，于是我打了幾個(gè)哭臉就轉(zhuǎn)發(fā)了。”
“沒(méi)想到一覺(jué)醒來(lái)，留言區(qū)里居然炸了鍋。有人給我發(fā)了三個(gè)問(wèn)號(hào)；有人生怕我沒(méi)看懂，給了我深度科普了廣告里邏輯不合理的地方；還有人破口大罵廣告三觀不正，不該傳遞這種愚昧落后的親子關(guān)系。我感覺(jué)整個(gè)人都不好了，如今的朋友圈太講究政治正確了、太講究理性思考了，我連感動(dòng)一下的權(quán)力都沒(méi)了。算了，以后還是不隨便發(fā)朋友圈了。”
吃瓜群眾 小張
“昨天晚上朋友圈刷屏的時(shí)候，我根本沒(méi)點(diǎn)開(kāi)，想來(lái)對(duì)這種集體媚俗的東西無(wú)感。直到一個(gè)在國(guó)外的好友發(fā)給我，說(shuō)感動(dòng)哭了，我才好奇點(diǎn)開(kāi)看了看?？赐晡夜挥譀](méi)有什么觸動(dòng)，情感這種東西最低效了，廉價(jià)的感動(dòng)更是有百害而無(wú)一利——它會(huì)妨礙一個(gè)人理性思考的能力，看不到事物的本質(zhì)。”
吃瓜群眾 Vivian
“視頻里這樣的父母給我來(lái)一打好嗎？我要是半夜四點(diǎn)微信轟炸我媽，她非得從床上跳起來(lái)披散著頭發(fā)恨不得飛到大洋彼岸來(lái)給我一巴掌，我大概是大家常說(shuō)的充話費(fèi)送的吧。好想要這樣的爸媽?！?/p>
美食專家 寬寬
“雖然作為一個(gè)美食專家，我對(duì)所有食物不應(yīng)該帶有任何偏見(jiàn)，但番茄炒蛋竟然放蒜？？？這不科學(xué)！這完全觸及了我的底線，放蒜本來(lái)就是為了去腥的，但你平心而論，番茄炒蛋哪里來(lái)的腥味兒？如果你非要突出這樣做才有媽媽的味道，那我也無(wú)話可說(shuō)，但請(qǐng)不要貼出食譜誤導(dǎo)大家。”
* 好吧，雖然這個(gè)采訪是虛構(gòu)的，但是這些人的觀點(diǎn)卻是真實(shí)存在于我們身邊的種種聲音。
看了這么多頭頭是道的觀點(diǎn)，誰(shuí)有理？你有自己的判斷了嗎？或者說(shuō)你其實(shí)早就有了預(yù)判？
承認(rèn)吧。在這場(chǎng)論戰(zhàn)中，他們、我們還有你，捍衛(wèi)自己的感動(dòng)也好，誓守自己的邏輯也罷，當(dāng)論戰(zhàn)淪為口水之爭(zhēng)，就只剩下不斷被強(qiáng)化的觀念，就只剩下刻奇。
昆德拉說(shuō)：“刻奇一旦失去其專橫的權(quán)力，它就像人類的任何一個(gè)弱點(diǎn)一樣令人動(dòng)容。因?yàn)槲覀冎袥](méi)有一個(gè)是超人，不可能完全擺脫刻奇?！?/p>
是的，刻奇并不可怕，可怕的是專橫。勿論對(duì)這碗番茄炒雞蛋持什么觀點(diǎn)，我們都免不得刻奇——因?yàn)榉纯唐嬉彩且环N刻奇。我們所能做的、所應(yīng)做的，是不專橫。
所以，當(dāng)刻奇的你面對(duì)刻奇的他，請(qǐng)多一點(diǎn)討論，少一點(diǎn)爭(zhēng)論，不要咄咄逼人。
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