古詩詞搭上廣告，六個核桃的這波campaign玩得666
近幾年，“現象級”的文化類節目連續出現，構成了一抹搶眼的“亮色”。從年初央視的《中國詩詞大會》、《朗讀者》成了全民話題，到后續的《詩書中華》更是成為了不少學生、家長必看的“剛需”節目。
近期，浙江衛視剛剛結束的六個核桃《向上吧！詩詞》表現不俗，該節目與同期其它綜藝不同之處在于，中華文化的傳承中帶有別具一格的趣味性，使得沒有兩極分化的點評，正能量的口碑爆棚，六個核桃作為《向上吧！詩詞》獨家冠名品牌，更是在該綜藝節目播出后迅速收獲了一大批忠實的觀眾，并贏得了極好的市場口碑！
然而成功并不只是運氣，在選擇《向上吧！詩詞》時，六個核桃顯然是經過了嚴密的調研，意識到該節目“益智”、“弘揚中國詩詞文化”的節目屬性與其品牌“強腦力”的核心價值不謀而合，并十分認同節目整體的策劃方向和目標觀眾，才會選擇獨家冠名！
后期能有如此驚人的傳播覆蓋率，也得益于六個核桃所做的改變。“六個核桃”在與“向上吧！詩詞”的合作中，選擇大膽拋棄以往的“沉穩風”，在品牌植入中更是“大開腦洞”，通過廣告牌、腦力加油站、六個核桃智慧時刻、主持人口播、嘉賓互動等多種形式，強化了受眾對六個核桃品牌價值的記憶點，并實現與目標受眾的有效溝通。
大概是六個核桃的創意激發了網友的激情，也可能是喝了六個核桃格外“強腦力”的網友，選擇自創神曲，為六個核桃打 call ！一起戳視頻感受下：
惡搞短視頻在社交媒體的轉發量驚人，有利自然也有弊，如果品牌在此時處理方式不正確，往往很容易錯過一次極佳的傳播機會，甚至還會引來反面的惡劣影響。六個核桃在面對網友的調侃時，就表達了非常正確的應對態度，直接一手轉發，加入網友隊列，讓網友們都大呼：沒想到六個核桃也這么會玩！
六個核桃的反應是很明智的！近幾年，短視頻的熱度一升再升，與傳統廣告相比，這種短視頻形式更容易走進80、90后受眾心中，更利于讓新的目標受眾主動接受廣告。
現在品牌自身即是熱點也是一種趨勢，一個活動或者一個節目出來后就有網友去發現其中的領取，并主動自發的創作內容。網友主動幫六個核桃制作視頻，實際上也是品牌和受眾之間的一種間接互動。
網友這么努力，六個核桃當然不能示弱，間接向網友發起挑戰，推出了一個測試智力的 H5 ——<腦力時代>，還放出狠話：不服你來答我呀！H5 和《向上吧詩詞》的聯系也很緊密，因為智力題基本都與詩詞有關。
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廣告本身就是瞬息萬變、時刻都在更新的，跟不上步伐就會被淘汰。現在很多品牌的傳播都開始“接地氣”起來，六個核桃能夠緊跟傳播動態，拋開之前固有的廣告模式，開始與網友互動交流，可以說是行業內的新嘗試，也是一次突破。
而且，如今的傳播并不是停留在某一種形式上，一定是多種傳播形式結合，萬箭齊發。六個核桃沒有局限在冠名贊助這一件事情上，而是結合H5進行進一步的傳播，積極配合網友，利用現有資源擴大影響力。可見，六個核桃抓住了傳播的核心，并已經能夠有效的運用到自己的品牌上了。
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