絕味鴨脖雙11營銷文案涉黃：要把惡俗進(jìn)行到底？
來源：新京報(bào)
編輯：daisongyang
你不尊重客戶，看客戶會不會用腳投票把你投出市場。
日前，絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評。11月2日，絕味鴨脖公開道歉。然而一天之后，絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的廣告內(nèi)容有過之而無不及。
以玩弄女性的態(tài)度做企業(yè)行銷，絕味鴨脖做得真是絕。而在引發(fā)巨大批評之后還“死性”不改，可見在低俗營銷這事上，絕味鴨脖鐵了心要一條道走到黑。至于之前的道歉，看來也只是裝裝樣子。
說實(shí)話，絕味鴨脖的兩則廣告已經(jīng)不是性暗示了，而是大張旗鼓的“明示”，這不僅有違公序良俗，也有違廣告法中嚴(yán)禁“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。
其實(shí)，企業(yè)這么做是有巨大商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的，弄不好就會將這些年積累起來的良好名聲搭進(jìn)去。可即便如此，媒體與網(wǎng)友罵得越兇，絕味鴨脖的營銷文案卻一波更比一波重。究其根本還在于商家認(rèn)為“被罵”也是流量，關(guān)注帶來銷量。
不可否認(rèn)，這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的低俗營銷，暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望，短期內(nèi)可能獲得關(guān)注與流量。但問題是，這么做對品牌價(jià)值的損害往往是不可逆的。
那些愛吃鴨脖的女孩，想到廣告畫面和廣告語中透露出的對女性的玩弄與消費(fèi)，會不會惡心得從床上跳起來。所以，企業(yè)千萬別被流量沖昏了頭，一味攪動人的原始欲望，將惡俗當(dāng)有趣，將賺錢當(dāng)成唯一的價(jià)值追求。你不尊重客戶，看客戶會不會用腳投票把你投出市場。
換個(gè)角度看，這些企業(yè)之所以敢如此肆無忌憚地低俗營銷，還在于相關(guān)法律、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不嚴(yán)，讓某些投機(jī)取巧者鉆了空子、打了擦邊球。毫無疑問，拒絕低俗營銷，不能只靠輿論后發(fā)制人，還需要相關(guān)部門監(jiān)管介入，直接讓低俗營銷不敢露頭。
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