雙十一來了，美妝相機卻在萬圣節“搞鬼”，搶了電商的風頭！
雙11又雙叒叕來了！
在大眾眼中，這無疑是一次剁手狂歡，而對各大品牌和電商平臺而言，這其實是一場“節日營銷”的年終大考。
如何創新營銷玩法、如何尋求既廣泛又精準的曝光平臺？在剛剛過去的萬圣節，美圖公司旗下的美妝相機就憑借連接品牌與用戶的營銷創意，巧妙借勢“萬圣節”熱點，上演了一波經典的節日整合營銷。
迪士尼、MAC聯合美妝相機撩粉 定制AR特效成營銷趨勢
“不給糖就搗蛋”——每年的萬圣節早已成為一個全球性節日，在年輕人眼中，其受歡迎程度并不比情人節、圣誕節低。因此，對眾多品牌而言，萬圣節自然是撩粉的極佳節點。
為給上海迪士尼萬圣趴造勢，迪士尼選擇與美妝相機合作，定制了《加勒比海盜》杰克船長和《沉睡魔咒》瑪琳菲森兩大經典人物的 AR 造型。無獨有偶，國際化妝品品牌 MAC 同樣在萬圣節，牽手美妝相機，定制了4款妝容濾鏡：吸血鬼妝、蒙面妝、雙面漩渦、小惡魔，用以推廣萬圣怪杰通緝令等活動。
憑借美妝相機在 AR 技術上的獨特優勢，其為迪士尼與 MAC 定制的節日妝容擁有極其優異的視覺效果，讓大量用戶主動體驗并進行傳播，也幫助品牌實現與用戶的完美互動，最終為各自的節日活動造足了勢。
半個娛樂圈都在用的美妝相機 為品牌帶來更大流量和曝光
無論在哪個國家，萬圣節“百變妝容”的節日習俗是一脈相承的——萬圣節的節日特色與美妝相機的產品特質高度契合，說“萬圣節是美妝相機的主場節日”都不為過！
早在10 月中旬，美妝相機便針對萬圣節推出了特別版本，除了全新的用戶界面外，他們基于各國文化研發了14款萬圣主題妝容和12款 AR 造型，如美國占卜師、巴西暗夜人魚、墨西哥亡靈、日本鬼護士和印尼火山公主等，都擁有豐富的文化故事。技術上，采用了實時 3D 人臉重建技術與 AR 的 3D 貼圖做結合，使人臉識別更精確、妝容上妝更緊貼。
精美的妝容和精湛的技術讓美妝相機成為萬圣節期間最受歡迎的影像 app，斬獲了中國 App Store 攝影與錄像分類榜、香港地區 App Store 免費應用總榜的雙料冠軍，萬圣節當天的中國區總用戶新增數較平日暴漲1100%。
Angelababy、陸毅鮑蕾夫婦、潘粵明、李小璐、林允、張天愛、盛一倫、蔣勁夫、楊紫、姚笛、舒暢……幾乎半個娛樂圈的明星，都在萬圣節期間自發使用美妝相機萬圣節妝容與粉絲們親密互動，更能直觀體現其受歡迎程度。
創意H5、事件營銷、走心海報 美妝相機打造整合營銷盛宴
至此，美妝相機的萬圣節營銷積攢到明星與大眾構建的第一波流量熱度，美妝相機順勢將自身平臺的流量引流至社交網絡，發起微博話題、制作創意H5、策劃事件營銷……將活動熱度繼續推至高潮。
一方面，洞察到用戶樂于分享節日裝扮的心理，美妝相機在微博發起＃美妝萬圣節全球狂歡＃互動話題，借助明星的號召力及萬圣節妝的魅力，將此打造成供用戶曬圖、展示個性自我的線上萬圣節全球狂歡派對。短短幾天，該話題閱讀量超過9600萬。
另一方面，美妝相機還推出了“百鬼夜行之驚魂奇旅” H5 ，邀請 Angelababy 為中國區幽靈列車長，帶領用戶一起乘坐幽靈列車，穿越全球12個國家感受各國的萬圣節氣息，并引導用戶使用鬼面妝自拍。
值得一提的，美妝相機還聯合美團、攜程、摩拜、小紅書、脈脈、荔枝FM、美柚、網易嚴選、網易美學、小奧汀等品牌策劃了“萬圣百味人生”營銷事件，幫助各大品牌從心理層面實現與用戶的節日互動。
美妝相機還用“百鬼夜行之人生百態”系列海報去挖掘節日中的走心一面，將各種人生百態包裝成鬼，如加班鬼、單身鬼、窮鬼等，看似戲謔的背后真正要表達的是對大家生活工作中各種不易的理解與支持，走心又極具穿透力，引發受眾的情緒共鳴。
品牌最需要什么樣的節日營銷？
節日、節慶本身自帶流量與關注度，但縱觀多數品牌的節日營銷往往是應景式的發布一些海報、文案，或策劃單一的活動、話題，充其量只能算是合格地蹭了一波熱度。
而美妝相機卻組建了多形式、多場景的事件矩陣，在“節日與用戶”這一主線下，層層遞進：先用產品、技術滿足用戶的節日需求，解決部分用戶不會化妝卻又想感受萬圣節魅力的矛盾痛點；再挖掘節日的情感內核，建立“萬圣”與“人生”的連接，產出走心的內容，在狂歡的同時，引導用戶對“人生百態、百味”的思考，激發情感共鳴。
最終，這波用戶顏值需求與節日氣息兼具、走心創意與完美互動并行的節日營銷，強化了美妝相機“年輕時尚、高顏值、會搞事”的品牌調性，提升了現有用戶的品牌忠誠度和用戶粘度。
從節日營銷看美妝相機商業價值幾何？
美妝相機自身的變現能力及商業合作價值，在這次節日營銷中得到了淋漓盡致的體現。
一來，“自拍曬照”幾乎是年輕一代的日常行為習慣，憑借美圖公司的技術優勢，美妝相機不僅能持續推出深受廣大用戶喜愛的產品服務，還能針對品牌方需求定制創意服務、提升用戶體驗。
無論是這次迪士尼、MAC 的商業化定制，還是9月初首次登陸中國便牽手美妝相機推出“高潮妝”的 NARS ，都看中了美妝相機過硬的技術服務、海量優質流量及高頻次使用場景。
二來，持續輸出創意內容、巧妙借勢搞事情的營銷能力，加上美圖大平臺的資源優勢，以及廣告、特效定制、試妝導購等多種商業推廣形式，使得美妝相機像是一個專業的整合營銷方案服務商，能夠實現品牌廣告主將品牌信息植入目標受眾腦海的營銷訴求，這也是在萬圣節和雙十一之際，眾多品牌聯合美妝相機一起撩粉的重要原因。
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