和菜頭與微博決裂背后：粉絲騙局與大V收割
來源：AI藍媒匯（微信號：jizhezhan）
作者：陳光
11月7日，微博發布三季度財報，營收和凈利不出意外地一路高歌。兩天后，知名大V和菜頭卻高調卸載了微博官方客戶端。
原因再簡單不過——微博官方客戶端里，會隨時吃掉你關注人的發言。“微博之于我，早就不是用于看新聞和新資訊的地方了。我關注的那些人，要么逐漸銷聲匿跡，要么越來越少發言，基本上看不到什么內容。”
和菜頭的遭遇不是個例。如果你是微博的資深用戶，一定有切身的體會：想看的看不到，不想看的卻連綿不絕而來。
比如這位美食博主發現，自己關注了很多人，但是刷新微博后總是只會重復出現10-15個ID的信息，導致看不到其他人的微博。
隨手一搜，這樣的情況十分常見。
粉絲看不到關注人的微博自然會困惑，但是更加困惑的，是早期為微博帶來巨大流量的大V們。從2010年開始玩微博的知名美學設計博主、金V用戶“意匠id”吐槽，粉絲越來越多，閱讀量卻越來越低，有時候時間軸里自己發的內容都看不到。
總之，粉絲看不到自己想看的信息，大V無法傳遞內容給粉絲，以“關注機制”分享信息的微博平臺，卻讓“關注”失去了基本的意義。
微博到底怎么了？做出對粉絲和大V如此不友好的用戶體驗，對自己能有什么好處？
1、粉絲數就是一個數字而已，花錢才能買來曝光量
先來了解下微博PO主的信息是如何出現在“我的首頁”的。
早期的微博信息池，是按照時間順序推到首頁形成信息流，一條微博發布的時間，是判斷他們在信息流順序的唯一標準，用戶在首頁看到的時間線也是正常的。這也是微博對于早期用戶的魅力之一。
然而漸漸地，微博不再按照時間順序來推送信息，而是有選擇地從信息池中放出內容。官方稱之為“優化信息流”，于是每一條新微博都被賦予了一個權重，當你每次刷新首頁時，微博會從信息池內依據權重“挑選”內容構成用戶的信息流。
根據“老馬的產品筆記”、“純銀V”等一些研究過微博的產品經理分析，微博權重評判的標準有很多，但大致有三個：親密度，質量分，新鮮度。
對于大V來說，想要讓自己發的微博被盡可能多的粉絲看到，需要做到常和粉絲互動、常發原創內容，同時減少發布含外部鏈接的內容和相似的內容，營銷廣告以及含有“抽獎”、“福利”、“轉發”等字眼的內容更要避免。
甚至有大學生隨手記錄兼職生活，都會因為“兼職”二字有廣告嫌疑而被微博屏蔽。
從出發點來說，微博優化后的推送機制似乎很有道理——減少低質量的營銷信息，讓用戶看到更高質量的內容。
可是用戶眼中的微博并非如此，依然是各種營銷信息滿天飛，時常還會刷到沒有關注的博主發布的內容。有時候想看一下熱門微博，竟與“廣告之中插播連續劇”的體驗如出一轍。廣告沒減少，自己要關注的博主的信息也沒看到，用戶的憤怒基本和微博的市值成了正比。
“關注”信息流里，出現了未關注人的廣告
而對于大V來說，發布的內容不能被粉絲看到，將嚴重影響自己和粉絲之間的互動效率，這幾乎是釜底抽薪式的傷害。想解決這一問題，辦法也不是沒有，就倆字：花錢。
最明顯的方式，就是粉絲頭條。這一渠道極其有效，只要花錢，就能讓你的微博給更多人看到。
以上文提到的大V“意匠id”為例，這位有228萬粉絲的博主特意截圖了買“粉絲頭條”需要支付的費用——2.88萬元，這還只是一條微博的代價。
沒錯，微博的方式就是這樣簡單粗暴。用信息流的篩選提供給用戶“更優質”的內容，效果沒看到不說，還反手堵住了大V的路。
不僅如此，花錢還有隱蔽的方法——買熱搜。
資深娛樂博主“孟大明白”曾在《微博上的尷尬熱搜都是怎么來的？》一文中，詳細分析過熱搜的秘密：
1.后邊帶有“薦”字的都是買來的；
2.實時熱搜榜上第三位和第五位是廣告位；
3.同時占據實時熱搜、熱點熱搜、名人熱搜，那是真熱；只在實時熱搜，多是買的。
換言之，PO主不是不能發廣告營銷類的內容，而是如果你要利用微博做營銷，就要花錢買流量，才能保證內容觸達粉絲的機率——畢竟只有到達一定數量的人群，營銷才算是有效的。
2、微博的商業化，實質是從大V碗里搶飯吃
微博“優化信息流”的機制，雖然表面上宣稱是以高質量內容露出為導向，但實際上是在大V和粉絲之間修一道水壩，攔截流量，從大V的粉絲收益中索要利益分成。
結果就是，即便你擁有眾多粉絲，但在微博暗藏玄機的信息流機制下，大V發布的普通微博根本得不到應該與之相匹配的流量——
如果你是藍V，需要面臨用戶關注藍V百分比的限制。如果用戶刷到的藍V微博，達到了微博為其分配的比例，就不會再出現更多；如果你是金V，發布的營銷信息更會受到打分機制的限制。
不知道大V們作何感想。可以說當年是大V以及他們創造的優秀內容將微博送到了納斯達克敲鐘。現在微博本應考慮如何更好地服務和反哺大V，卻反手坑大V一筆，暗示每發一條微博都要上繳相應的“過路費”，才能獲得微博黃金時代的閱讀量。
這種卸磨殺驢，悄悄偷取流量的做法，實質上是讓所有的微博創作者都在為微博打工。并且，隨著你的“工齡”和粉絲見漲，想要獲得自己應得的“工資”，還需要向微博先交錢。當然，你可以選擇不交錢，但是這部分本該屬于你的流量和曝光，就會被其他廣告主搶走。
如今微博的紅利期已過，大V積累粉絲的速度趨于緩慢，而由于微博的打壓，每積累一個粉絲帶來的收益其實是遞減的。諷刺的是，微博在資本市場的表現卻愈發亮眼。
第三季度，微博廣告收入達到18.38億，同比增長76%，其中品牌廣告客戶數突破1000個，中小客戶的數量和ARPA值較去年同期均實現了兩位數比例的增長。微博的股價越來越高，可是冷靜下來，股價的背后又是什么？市值和股價取決于盈利能力，而微博的盈利恰恰是從大V的粉絲流量中獲得的。
無論你是大V還是粉絲，在一長串數字的背后，你看到的只是微博的獨舞。而你只能感嘆資本的狂歡，并為其添磚加瓦，卻從來沒有收獲自己應得的燈光。在微博眼中，一個個大V就如同一茬茬綠油油待收割的韭菜，變現輕而易舉。
資本表現再耀眼，也掩蓋不住現實的齟齬。微博還在到處講二次崛起的故事，可資深用戶眼中的微博，早已走形變質。對微博失望的大V，和菜頭不是第一個，也絕不是最后一個。
陸續出走的大V，又將去往何處？
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