騰訊音樂娛樂用新鮮感爆棚的宣發(fā)模式，打破了傳統(tǒng)套路
「認識你自己，但有限」，德爾斐箴言如是說。
作為人類童年時期天真而深邃的內(nèi)向思索，它被披上了神諭的外衣，
在隨后 2700 年間，以各種面目閃爍于文化淹潤寥廓的波瀾長河。
我們身處的年代，我們安置的欲望，我們消費的流行，
就在其間無聲而起，無形而散。
你將如何全情而入，擁抱這稍縱即逝的電光石火？
又將如何全身而退，審讀這沸反盈天的狼奔豕突？
你愛流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。
符號與產(chǎn)物，本體和化身，在經(jīng)年累月的淬煉中，模糊了邊界；
我們渾然天成的人生，因此刻上了復雜的紋路。
然而，個體終將收獲來自流行的饋贈。
它用瞬息萬變的臉孔，授以火眼金睛的技巧；
它用喧嘩騷動的姿態(tài)，訓教分辨真?zhèn)蔚难劢纭?/p>
吞噬，創(chuàng)生，爾后歸于人的完整。
完整版文案點擊查看：李宇春2017全新創(chuàng)作專輯《流行》正式發(fā)布！
看到上面這段的文字，你能猜得出這是哪個品牌的文案嗎？
其實，這是11月1日李宇春發(fā)布的全新數(shù)字專輯《流行》的先導概念文案，意在身體力行地用音樂和視覺來傳達自己對“流行”真正的理解。在這段文案中，探討了個體與流行之間的關(guān)系。也許每個人對于流行的態(tài)度各不相同，但毋庸置疑的是，在這場名為流行的“洗禮”中，個體也從中汲取了許多養(yǎng)分，最終融為一體，歸于完整。
看似極為抽象又難以讀懂的文案，卻反映出了另一種高級感和藝術(shù)感，值得細細品味。與此同時，也能吊起網(wǎng)友們強烈的好奇心和胃口，對李宇春全新專輯《流行》充滿期待——她想表達什么？又會以怎樣的形式呈現(xiàn)？從而達到新專輯的預熱曝光目的，為接下來的銷售環(huán)節(jié)做好準備。
李宇春《流行》封面海報
除了老套單一的宣發(fā)模式，還能玩出什么花樣？
毫無疑問，“粉絲經(jīng)濟”+音樂平臺的力量，可以給專輯銷售帶來巨大的助力。但是數(shù)字專輯付費從2014年發(fā)展至今，無不是一些單一又毫無新意的套路：提前曝光歌曲片段或?qū)］嫼蟆⒁魳啡税l(fā)布吊人胃口的樂評；專輯正式上線后發(fā)布新聞稿、找行業(yè)KOL推波助瀾，達到宣發(fā)高潮。以上種種都是目前數(shù)字專輯最常見普遍的玩法。時間一長，受眾們難免會產(chǎn)生審美疲勞。即便是“老夫老妻”，這種“相處模式”也少了些驚喜和新鮮感，更別說吸引潛在受眾們的興趣了。
在這種背景下，作為此次李宇春數(shù)字專輯獨家發(fā)行的騰訊音樂娛樂集團，在專輯正式上線后，發(fā)起了一項#青年ICON計劃#，試圖打破這種傳統(tǒng)的宣發(fā)模式。他們請來了五位不同職業(yè)的青年ICON，一起聊了聊TA們眼里的流行。而關(guān)于“流行”的話題，年輕人正是一個無法避免的核心群體。
視頻中的五位青年聚焦音樂、文學、影視、時尚、繪畫五個領(lǐng)域，他們分別是：
獨立音樂人、作詞人唐映楓，代表作有陳鴻宇的《理想三旬》、劉昊霖的《兒時》以及易烊千璽的《你說》等。其中，有網(wǎng)友甚至評論《理想三旬》這張專輯最出彩的地方，便是唐映楓的填詞了。
90后少女心博主胡辛束，曾經(jīng)創(chuàng)作《我心中的10%先生》漫畫被網(wǎng)友所熟知，目前已經(jīng)出版書籍《我想要兩顆西柚》，同時，她也是微信自媒體人中將公眾號內(nèi)容做成出版物的第一人。
青年編劇柏邦尼，曾參與過《新版紅樓夢》、《花木蘭》、《撒嬌女人最好命》等影視劇的編劇工作，并出版過《像邦妮一樣愛你》、《不實》、《不華》等暢銷書。
時尚媒體人陳威廉，十年媒體經(jīng)驗，目前任職時尚集團《芭莎男士》。
建筑專業(yè)插畫師Echo，著有與安東尼的繪本《這些都是你給我的愛》、《云治》等等代表作。
也許乍一看，很難看到他們與流行存在怎樣的關(guān)系。不過，正如“流行”這個詞本身一樣，抽象也無法用一個標準答案去定義。流行無處不在。從這個層面上來說，多種行業(yè)領(lǐng)域的選擇可以更廣泛地覆蓋目標受眾，將#流行是什么#這個話題滲透多個圈層，引發(fā)全民討論。
視頻中，從“符號與產(chǎn)物”、“本體與化身”和“李宇春與流行”三個角度切入，問題的設(shè)置循序漸進、由淺及深，五位青年ICON的回答也頗有哲學意味。當最后聊到“李宇春和流行的關(guān)系”時，言語中能感受到他們的真誠和期待，整個觀感過程不會覺得用力過猛，而是水到渠成的流暢感，受眾就愿意主動參與到話題中，一同辯思#流行是什么#。
唐映楓
柏邦妮
胡辛束
當話題有了熱度，他們自然而然會對李宇春全新數(shù)字專輯《流行》產(chǎn)生一定的認知。而作為時尚界的流行ICON李宇春會如何用歌曲演繹“流行”，并融入自己的理解，相信不論是對忠實受眾亦或是路人粉來說都充滿了不少吸引力，借此正面影響他們的購買決策。
其實，此次#青年ICON計劃#并不是希望得到一個關(guān)于流行的定義或答案，而是引起大家的思考。不同的觀點會帶來相似或相反的碰撞，在這個過程中，重新認識形態(tài)各異的流行和自己與這個時代的關(guān)系。就像李宇春《流行》專輯的概念文案中提到的：認識你自己，但有限；認識流行，時機正好。
一次新鮮感爆棚的#青年ICON計劃#，打破傳統(tǒng)套路
11月25日，該宣傳片率先在騰訊音樂娛樂官方微博上線，傳播的效果和口碑都還不錯，視頻播放量達到14萬次。另外，許多網(wǎng)友對此次活動也表示了喜愛和肯定，比如“好喜歡這個視頻”、“流行這個觀點確實能引發(fā)很多思考，都好有深度”、“哇，全是喜歡的人！開心！”等等。
截止到目前，李宇春全新專輯《流行》在QQ音樂上已經(jīng)達成周榜四連冠，銷售額突破1500萬元。甚至突破了殿堂金鉆唱片等級認證，而之前的最快突破記錄者，正是李宇春自己。
值得一提的是，2014年第一個開啟數(shù)字專輯消費模式的平臺，正是騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂。隨后，這種模式也相繼被越來越多的歌手、唱片公司、音樂平臺和聽眾所接受，最后完成了一個量變到質(zhì)變的過程。
這一次，騰訊音樂娛樂通過李宇春數(shù)字專輯《流行》再一次顛覆了傳統(tǒng)單調(diào)的宣發(fā)模式，二度成為“第一個吃螃蟹”的平臺。不論是前期預熱中富有深意的專輯文案，亦或是十分有看點的五位青年ICON，他們所表達的對流行的理解，都是一次非常有深意的探討。從營銷層面上來說，獨辟蹊徑、玩法新鮮的宣傳模式無疑是一次大膽的嘗試。而漂亮的傳播效果和銷售數(shù)據(jù)，側(cè)面證明了此次活動的成功。作為行業(yè)中的先驅(qū)者，騰訊音樂娛樂所引領(lǐng)的行業(yè)趨勢頗具借鑒意義。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）