Duang！90后開始禿了，畫風(fēng)清奇的霸王也轉(zhuǎn)型了！
來源：營(yíng)銷新榜樣（微信號(hào)：newrankco）
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處
你知道最近的90后都在焦慮些什么嗎？
在不少花季少男少女的身上，已經(jīng)開始出現(xiàn)各種中年人的哀傷：
發(fā)際線漸漸后移
梳頭掉一把頭發(fā)
洗頭掉一把頭發(fā)
扎頭發(fā)又掉一把頭發(fā)……
天吶，90后已經(jīng)開始禿了！這種焦慮情緒在社交媒體被放大傳播，也被另一群人搶抓商機(jī)，例如植發(fā)機(jī)構(gòu)、食療書籍、假發(fā)頭套等。
防脫發(fā)產(chǎn)品一躍成為最大贏家，你看，霸王洗發(fā)水的官博都表示，90后都已經(jīng)把本王的洗發(fā)水、育發(fā)液買斷貨了！
不過，榜妹今天關(guān)心的不是“90后禿了”，而是這個(gè)畫風(fēng)轉(zhuǎn)變清奇的品牌——霸王。它曾深受“致癌事件”影響6年之久，又一步步成功翻身，看完霸王的營(yíng)銷手段，榜妹忍不住留下了熱淚……
堅(jiān)持不懈蹭流量
拉出老板應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)
前段時(shí)間，有媒體吐槽霸王防脫洗發(fā)水的老板陳啟源也禿了，大批網(wǎng)友嘲笑著質(zhì)疑，“這就尷尬了，防脫洗發(fā)水根本沒用嘛！”沒想到這個(gè)話題登上熱搜，引發(fā)十幾萬人討論。
面對(duì)棘手的危機(jī)，霸王集團(tuán)的公關(guān)直接錄了一個(gè)有趣的小視頻，“你們把霸王boss本尊給炸出來了”！
視頻中，陳啟亮用略帶口音的普通話說，自己家族天生發(fā)際線就高，這是“老板頭”“富貴頭”，60歲還有這么多頭發(fā)很滿足，建議年輕人勞逸結(jié)合，愛護(hù)頭發(fā)。結(jié)尾處還用手扯了自己的頭發(fā)，表示這是純天然無加工的。
這一視頻收獲了不少網(wǎng)友支持和喜愛，“老板也太可愛了吧！”
當(dāng)天晚上，霸王又發(fā)布微博表示疑問：“一天24小時(shí)黑個(gè)不停，非要讓本王再上一次熱搜嗎？這背后的推手究竟是誰？”再次引發(fā)網(wǎng)友熱評(píng)。
甚至，還有人質(zhì)疑“是自導(dǎo)自演的套路”，官博毫不怯弱，機(jī)智應(yīng)對(duì)。
直接拉Boss應(yīng)對(duì)危機(jī)，用親民、幽默的方式回應(yīng)，霸王的做法贏得大量網(wǎng)友的好感，還有人路轉(zhuǎn)粉，借力打力，幫助品牌完成一波借勢(shì)傳播。
和支付寶、杜蕾斯一樣，霸王一直以來也堅(jiān)持不懈地蹭熱點(diǎn)，不管是否提到自己，只要能扯上關(guān)系的都要變著法去蹭。
關(guān)于脫發(fā)的新聞，它要蹭！
關(guān)于程序猿的微博，它要蹭！
連宣布退役的“足壇中場(chǎng)大師”皮爾洛，它也要蹭！
最喪心病狂的是，它連國(guó)寶洗頭都不放過！
總之，為了讓大家一提起頭發(fā)就能想到它，也是蠻拼的！
曾憑借duang翻身
惡搞、自黑樣樣精通
如今活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的霸王，曾經(jīng)也是麻煩纏身。
很多人可能還記得2010年的一篇報(bào)道——《霸王致癌》。去年5月，霸王集團(tuán)狀告《壹周刊》的官司終獲判決，有關(guān)“霸王”產(chǎn)品致癌的報(bào)道系誹謗，霸王才算獲得正名。
霸王洗發(fā)水微博截圖
但是，“致癌風(fēng)波”仍對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐刹恍∮绊憽?jù)說，從2010年起，霸王連續(xù)虧損6年，累計(jì)損失16.62億元。
在霸王銷聲匿跡的這幾年，他們重新布局，專注于中草藥防脫領(lǐng)域，將目標(biāo)受眾定位在80、90群體。
恰好在這個(gè)時(shí)候（2015年），一個(gè)神助攻duang的出現(xiàn)了！
好事網(wǎng)友將成龍代言的霸王洗發(fā)水廣告和《我的滑板鞋》混剪，搞出一個(gè)鬼畜視頻，“拍完加特技，頭發(fā)duang~很黑很亮很柔”。
duang！視頻瞬間在網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)，順便“黑”了霸王集團(tuán)。躺槍的霸王公關(guān)團(tuán)隊(duì)蹭熱而上，趕制出一則“原裝正版”視頻，以正視聽（趁機(jī)營(yíng)銷）。
“我加特技了么？你還要來黑我，連續(xù)七年銷量第一你說我容易嗎？一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。”
憑借這種惡搞自黑的方式，扭轉(zhuǎn)了霸王品牌在大家心里的認(rèn)知，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了不少年輕受眾的支持。
為貼近年輕受眾
打造二次元人物形象
據(jù)一則調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在阿里零售平臺(tái)購(gòu)買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的人群中，90后竟占36.1%，差一點(diǎn)趕超80后的38.5%。
為更貼近年輕受眾，洗脫自己舊有形象，霸王對(duì)其產(chǎn)品包裝進(jìn)行了大改造。
利用二次元形象，為自己每款產(chǎn)品內(nèi)含的中草藥都打造了一個(gè)二次元人物，用不同的人設(shè)和漫畫故事豐滿每個(gè)形象。
不僅如此，在雙十一期間，推出了定制禮盒。
還聯(lián)合了“微漫畫”進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，也引發(fā)大批網(wǎng)友響應(yīng)。
這些二次元人物，不僅戳中年輕人萌點(diǎn)，更帶來大批自來水，有才的網(wǎng)友們?yōu)檫@些漫畫人物畫同人、寫小說，通過二次創(chuàng)作表達(dá)喜愛。
正因受年輕人的喜愛，霸王產(chǎn)品的銷量也蹭蹭蹭上漲，根據(jù)官博數(shù)據(jù)，雙十一共產(chǎn)生40萬個(gè)包裹的銷量。
面對(duì)當(dāng)今脫發(fā)低齡化的趨勢(shì)，霸王抓住機(jī)遇，不斷蹭熱點(diǎn)、刷存在，憑著惡搞自黑精神虜獲年輕網(wǎng)友，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，讓自己完成了一次華麗轉(zhuǎn)身……
那么問題來了，雙十一的訂單里，你有沒有貢獻(xiàn)一個(gè)呢？
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