采訪，撰文：吳小寶

不懼爭(zhēng)議的之外創(chuàng)意，又來(lái)了。

之外創(chuàng)意是誰(shuí)？

之外創(chuàng)意這次要做什么？

沖擊波視頻，之外創(chuàng)意沖擊波營(yíng)銷理論下——當(dāng)代自傳播廣告視頻

“引爆自傳播。”

對(duì)，大總就是這么自信地說(shuō)。

怎么引爆？

我很想立馬說(shuō)出答案，別急，咱慢慢看，只有順著文字的梳理，你才能深刻領(lǐng)會(huì)其中三昧，并在最后看明白這精煉出的方法論。數(shù)英在之外創(chuàng)意一宣布沖擊波視頻新業(yè)務(wù)時(shí)，立刻聯(lián)系了大總，拿出十萬(wàn)個(gè)為什么的精神，深聊。

很夸張地說(shuō)，看此文既能學(xué)會(huì)如何分析案例，亦可以了解做一個(gè)廣告視頻的重點(diǎn)和步驟。

文末福利！！
——結(jié)合本文案例分析法，深度思考作業(yè)，贏200元！現(xiàn)金！獎(jiǎng)勵(lì)！
我都放最前面了，別怪我沒(méi)提醒你！

一、
現(xiàn)在大部分廣告視頻哪里不對(duì)？

1、數(shù)英：視頻業(yè)務(wù)在廣告行業(yè)一直扮演非常重要的角色，從電視廣告、品牌TVC再到微電影、互聯(lián)網(wǎng)短視頻等，您認(rèn)為近些年商業(yè)視頻有什么變化？為什么要對(duì)現(xiàn)在大部分的廣告視頻說(shuō)：不？

鄭大明：很差，完全不是當(dāng)代視頻應(yīng)該有的樣子。洗腦式的視頻廣告仍然很多，大多品牌TVC也過(guò)于老套，無(wú)論是內(nèi)容還是速度等方面都基本達(dá)不到要求，更別提為品牌創(chuàng)造傳播效果，已經(jīng)造成了大型大量的信息垃圾。消費(fèi)者根本不買(mǎi)單。

2、數(shù)英：沖擊波視頻和其它廣告視頻比較，之外創(chuàng)意將其它定義為傳統(tǒng)，作為傳統(tǒng)的反義詞：現(xiàn)代、前衛(wèi)、潮流，是否能涵蓋沖擊波視頻的構(gòu)思。你們?nèi)绾味x沖擊波視頻？若沖擊波視頻是一個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容業(yè)務(wù)，這是否有悖于沖擊波營(yíng)銷【內(nèi)容+媒體】一體化的思維方式，為何要將其割裂開(kāi)來(lái)。 

鄭大明：沖擊波視頻就是在沖擊波營(yíng)銷理論指導(dǎo)下的一切視頻內(nèi)容。業(yè)務(wù)的單列，不代表思維的離散。

這不是一個(gè)營(yíng)銷的堆料，是疊維，是形式擴(kuò)展。

不是有悖，可理解為沖擊波營(yíng)銷普及的一個(gè)策略，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在拍視頻業(yè)務(wù)時(shí)受縛于企業(yè)固有結(jié)構(gòu)，媒體采購(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)意和制作等部門(mén)是分離的，部門(mén)利益導(dǎo)向?qū)е聼o(wú)法形成合力。但在沖擊波營(yíng)銷邏輯下，這些部門(mén)都應(yīng)該是一體的。

事實(shí)上，大部分企業(yè)沒(méi)有這樣的認(rèn)知，更無(wú)法去這樣做了。

這種情況下如何提升廣告視頻的效果和效率，答案是沖擊波視頻。

3、數(shù)英：這算是一種妥協(xié)嗎？從3D立體玩法降到2維平面，商業(yè)妥協(xié)式的降維？

鄭大明：不是妥協(xié)，是積極，是換一種切入，看似少了幾個(gè)維度，其實(shí)精髓沒(méi)變，全維度思維，精準(zhǔn)實(shí)施。另外，普及沖擊波營(yíng)銷目前是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，很多人在思想、認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變需要時(shí)間。至少針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，我們能通過(guò)沖擊波視頻率先提升投資回報(bào)率。

4、數(shù)英：沒(méi)了媒介的支持，單個(gè)的沖擊波視頻如何形成自傳播？這是不是要著力于視頻本身的表現(xiàn)手法，內(nèi)容上的特別創(chuàng)新，如果它依舊按照沖擊波營(yíng)銷的指導(dǎo)思維，是否意味著沖擊波營(yíng)銷并不是全部偏重于形式，除了對(duì)人性最底層訴求的反饋，比如好奇，同理心等，也有其它方面比如情感上的考慮。 

鄭大明：沒(méi)錯(cuò)。其實(shí)視頻只是一個(gè)內(nèi)容載體而已，我們還是基于沖擊波營(yíng)銷思想去完成視頻。經(jīng)過(guò)我們前期的一些積累，也驗(yàn)證了沖擊波視頻比很多廣告視頻更有效。拍視頻是市場(chǎng)大量的需求，我們應(yīng)該站出來(lái)，去改變一些，而不是任由這個(gè)市場(chǎng)亂象發(fā)展。

二、
說(shuō)這么多，沖擊波視頻真的有效果嗎？
之外創(chuàng)意過(guò)往案例解析
（重點(diǎn)來(lái)了，快記筆記）

“沒(méi)有實(shí)踐的理論是空虛的，同時(shí)沒(méi)有理論的實(shí)踐是盲目的。”

沖擊波營(yíng)銷既不空虛又不盲目，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)11年的市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，以效果為導(dǎo)向不斷修訂而成。

熟悉沖擊波營(yíng)銷的伙伴都知道，其有一套縝密的操作流程，并以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——11維檢視。

【時(shí)間】、【空間】、【人性】、【關(guān)聯(lián)】、【創(chuàng)新】、【價(jià)值】、【沖動(dòng)】、【社交】、【速度】、【強(qiáng)度】、【風(fēng)險(xiǎn)】

接下來(lái)會(huì)將這11維運(yùn)用到?jīng)_擊波視頻案例的分析中，學(xué)會(huì)了之后，任何廣告視頻都能分析得頭頭是道，自然也越做越好。

——沖擊波視頻案例 1——

新氧×之外創(chuàng)意
史上最短臺(tái)詞影片《行》

1、 數(shù)英：已知品牌Brief是宣傳新氧66雙眼皮節(jié)，并主打「專業(yè)」的品牌形象定位時(shí)，之外創(chuàng)意如何進(jìn)行案子構(gòu)思？

鄭大明：新氧之前拍過(guò)一條片： “整整整整，女人整了才完美，做女人“整”好”。品牌美譽(yù)度非常低。我們這次很大一個(gè)目的是提升品牌形象。

從風(fēng)格上，我們先開(kāi)始了一波反向思考，是否可以拍一條從頭到尾不吵不鬧、安安靜靜的片子，給大家形成品牌形象上的強(qiáng)烈反差。尤其是依舊投放分眾電梯廣告的前提下，和新氧之前的廣告以及大部分吵鬧的電梯廣告形成對(duì)比。

這是沖擊波營(yíng)銷的思維方式，一切往極致方向，前后正反都思考。

內(nèi)容層面，目標(biāo)對(duì)象肯定是女生，這樣的故事來(lái)自于大的社會(huì)背景調(diào)研，醫(yī)美整容的話題在家庭里總是充滿矛盾和沖突的。

2、 數(shù)英：片子有很多不錯(cuò)的點(diǎn)。我們都一一進(jìn)行了總結(jié)提煉。

風(fēng)格上：溫情安靜感性
敘事上：小場(chǎng)景、小片段敘事
色彩上：偏溫暖明亮
拍攝手法：遠(yuǎn)景+近景結(jié)合，遠(yuǎn)景營(yíng)造氛圍，近景放大沖突，秒表制造緊張感
價(jià)值觀上：擯棄“女人整了才完美”的錯(cuò)誤觀念，轉(zhuǎn)而偏向兩代人的醫(yī)美沖突，傳遞理性變美的價(jià)值觀
演員表現(xiàn)上：無(wú)論是臺(tái)詞、面部表情紋路呈現(xiàn)，都非常細(xì)致到位，妝感自然

以上這些你們是如何解構(gòu)切入的。小場(chǎng)景、小敘事，是否也是為了和之前大場(chǎng)景的吵鬧風(fēng)格形成鮮明的對(duì)比？

鄭大明：沒(méi)錯(cuò)。我們要徹底的安靜。切入點(diǎn)就是以生活中不經(jīng)意的一個(gè)片段吸引大眾。我們一直和導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)真實(shí)感，用紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行拍攝，沒(méi)有任何的矯揉做作，一切真情實(shí)感，同時(shí)，表現(xiàn)沖突。你可以看到爸爸和女兒像兩個(gè)武士，在進(jìn)行一場(chǎng)無(wú)聲的對(duì)決。最后以爸爸的長(zhǎng)鏡頭進(jìn)行轉(zhuǎn)折，制造意外感。

3、 數(shù)英：為什么是爸爸和女兒？

鄭大明：醫(yī)美大部分是女性，這個(gè)毋庸置疑。為什么是爸爸，我們調(diào)查過(guò)，首先媽媽對(duì)于割雙眼皮這件事基本是不反對(duì)的；其次從生物學(xué)，基因延續(xù)甚至心理學(xué)的角度，爸爸更在乎孩子的樣貌是否像自己，會(huì)覺(jué)得自己的閨女無(wú)論如何都是好看的，哪怕微整形，也大多反對(duì)；最重要的則是安全問(wèn)題，無(wú)法保證的安全，肯定是持反對(duì)態(tài)度。

所以如果視頻講述的是爸爸都能支持，那就說(shuō)明新氧這個(gè)安全和專業(yè)是做到位了。

4、數(shù)英：爸爸這個(gè)長(zhǎng)鏡頭應(yīng)該是被討論最多的，交織了很多情感，引發(fā)了無(wú)數(shù)的共鳴。這一點(diǎn)又是如何設(shè)想的？

鄭大明：這是一道之外創(chuàng)意精心設(shè)計(jì)的填空題。

我們分析過(guò)，大家看這個(gè)視頻看的是什么，就是父親跟女兒的這場(chǎng)戲，沒(méi)有大場(chǎng)景，沒(méi)有華麗的文案，所有的跌宕起伏，都在空氣中，每個(gè)人都能在其中找到自己的聯(lián)想。導(dǎo)演也是這么和張晨光說(shuō)戲的，去感受父女情深的往事，好像看到女兒從小到大一路的成長(zhǎng)，叛逆、苦惱、欣慰，構(gòu)成五味雜陳的回憶過(guò)程。

代入感會(huì)很強(qiáng)，這也是沖擊波營(yíng)銷其中一個(gè)思維，讓觀眾可參與。

比起你創(chuàng)造給我看，不如共同創(chuàng)造，更能制造社交貨幣。

5、數(shù)英：除了情感可參與，我們發(fā)現(xiàn)話題爭(zhēng)議，亦是引發(fā)自傳播的有利條件之一。此條片子在發(fā)酵后也引發(fā)了一定的爭(zhēng)議，有網(wǎng)友提出：“是否在暗示有整容想法的年輕受眾向父母提出類似的需求？或者強(qiáng)迫父母同意？”你們當(dāng)時(shí)是如何做風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判的？

鄭大明：不瞞你說(shuō)，關(guān)于善與惡的問(wèn)題，其實(shí)我一直都有思考。假設(shè)我不做新氧，或者說(shuō)新氧這個(gè)品牌不存在，人們是不是就不整容了，不是的。想整容的人還是會(huì)去，愛(ài)美之心人皆有之。新氧做了什么，實(shí)際上它做了一個(gè)專業(yè)化的工作，去篩選一些優(yōu)質(zhì)的，相對(duì)靠譜的機(jī)構(gòu)并推薦給大家。這種情況下你可以說(shuō)它是一件好事，總比被小而不規(guī)范的整容機(jī)構(gòu)坑騙要好。

經(jīng)過(guò)一番思想斗爭(zhēng)，我還是決定要做這件事。我們?cè)趦r(jià)值觀傳遞這個(gè)層面，其實(shí)非常小心。整容這個(gè)行業(yè)還是很敏感的，不能鼓勵(lì)整容。所以我們這個(gè)視頻，單單是表現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景，不具備普遍性，一個(gè)想整容的女生遇到的一個(gè)真實(shí)狀況而已。

結(jié)合上面5個(gè)問(wèn)題與答案，我們?cè)僖?1維標(biāo)準(zhǔn)檢視并歸納一下新氧這條視頻流量高，熱議多的原因：

因?yàn)槭菃为?dú)分析視頻，這里就不再過(guò)多探討媒介傳播層面。在視頻發(fā)布前，還有一則分眾的懸念平面廣告，也為后續(xù)視頻傳播打下了基礎(chǔ)。

最終，這則視頻觀看量3199W+，微博相關(guān)話題閱讀3.8億+，新氧APP平均月活躍用戶達(dá)到677萬(wàn)，同比增長(zhǎng)173.7%。

——沖擊波視頻案例 2——

碧桂園×之外創(chuàng)意
《你有沒(méi)有過(guò)，怕回家？》

背景介紹：此片，臨近19年春節(jié)，是之外創(chuàng)意參加第三屆金投賞品牌創(chuàng)意命題大賽的作品，以“家圓、團(tuán)圓、碧桂園”為主題進(jìn)行創(chuàng)作。總共1分30秒，僅在微博發(fā)布，感動(dòng)幾十萬(wàn)人。通過(guò)第三方嚴(yán)格的數(shù)據(jù)監(jiān)控，此片獲得比賽的冠軍，贏得100萬(wàn)獎(jiǎng)金。

1、數(shù)英：你們?cè)?jīng)說(shuō)這是之外創(chuàng)意沖擊波營(yíng)銷一次“柔軟的”嘗試，它跟新氧類似，都是打感情牌。你們?cè)趺蠢斫猬F(xiàn)在的情感式或者說(shuō)走心式營(yíng)銷？

鄭大明：我們認(rèn)為走心在今天是完全不夠的。無(wú)論是真情實(shí)感，還是情感的強(qiáng)烈程度，都不夠。其實(shí)新氧在情感上沒(méi)有碧桂園這個(gè)強(qiáng)烈，碧桂園這個(gè)都不能說(shuō)走心了，是戳心。首先是故事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，從谷底往上爬，一分半鐘講了十個(gè)故事，對(duì)著受眾的心連戳十下，你不倒算我輸。前面部分每個(gè)人都覺(jué)得很喪，然后到片子結(jié)尾走向它情緒的高潮。

2、數(shù)英：沒(méi)年終獎(jiǎng)、沒(méi)混出名堂、沒(méi)考好、沒(méi)生意等…這十個(gè)怕回家的理由非常剖析現(xiàn)實(shí)，且抓心。你們是如何找到的？

中年男-宋國(guó)軒 妻子-鄭紅

鄭大明：實(shí)際上之外創(chuàng)意是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋訓(xùn)練，一天天進(jìn)化的一家公司。 

這十個(gè)理由也是我們做的調(diào)研結(jié)果，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)上十大最失意的事情，將它們提煉出來(lái)，分給不同身份的人去演繹，被催婚的、離婚的、創(chuàng)業(yè)失敗的、失業(yè)的、單身狗等等…社會(huì)上一切焦慮不順都在面前，如果在你身上發(fā)生過(guò)，你會(huì)瞬間代入自身情感。我們就是在挖一個(gè)情感的大坑，讓觀眾不停不停地下沉，絕望的時(shí)候，打開(kāi)門(mén)，回家了。家一直溫柔地在等你。

另外一個(gè)大背景是18年經(jīng)濟(jì)寒冬下，失業(yè)裁員降薪屢見(jiàn)不鮮，尤其在春節(jié)回家這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，這些失意的情緒更會(huì)被放大。

3、數(shù)英：從視頻呈現(xiàn)角度，這條片子所營(yíng)造的氛圍感很足，音樂(lè)的遞進(jìn)、狹窄、昏暗類比門(mén)檻的空間，上半身的中近景取景，你能深刻感受這個(gè)人的表情、肢體變化，包括明顯的孤獨(dú)感。你們?cè)谂臄z前對(duì)這條片子有著怎樣的期待？

農(nóng)民工丈夫-雙番東 妻子-楊國(guó)瀾 小孩-梁靜涵 

鄭大明：其實(shí)和新氧的期待沒(méi)差，就是真實(shí)。這是沖擊波視頻的底層邏輯。我們當(dāng)時(shí)找了70多個(gè)演員，第一次找來(lái)的廣告演員全部被我們干掉了。為什么？廣告演員的氣質(zhì)完全不行，過(guò)于套路。一看到你就會(huì)覺(jué)得Ta是來(lái)拍廣告的。另外很多人其實(shí)有評(píng)價(jià)說(shuō)這個(gè)視頻的美術(shù)不講究。我覺(jué)得他們陷入了之前的廣告陷阱，廣告應(yīng)該華麗、漂亮。我一直認(rèn)為，好看的廣告沒(méi)有用，過(guò)于虛假。我特別不希望別人夸我這條廣告好看，文案優(yōu)美。我要的是真正的觸動(dòng)，最真摯的情感。

你看到這個(gè)視頻里的角色，其實(shí)代表了中國(guó)多樣化的家庭。有條件好一些的家庭，也有農(nóng)村家庭、普通家庭，這就是真實(shí)的生活。我們是要和全中國(guó)人民進(jìn)行溝通的。我覺(jué)得我們做廣告的，一定要改變以前的思想，中國(guó)不止北上廣深，不能只和一線城市溝通。

其實(shí)這條片的美術(shù)處理得沒(méi)有問(wèn)題，很樸實(shí)。

4、數(shù)英：這其實(shí)是一個(gè)典型的單獨(dú)的視頻內(nèi)容。傳播強(qiáng)度對(duì)比之外創(chuàng)意其它案例并沒(méi)有那么地強(qiáng)，存在一個(gè)傳播策略的缺失。它應(yīng)該只能達(dá)到部分沖擊波營(yíng)銷的效果。

鄭大明：是的，就是一個(gè)視頻化的沖擊波營(yíng)銷的內(nèi)容。拋開(kāi)比賽來(lái)談，其媒介策略是有問(wèn)題的。我們所說(shuō)的媒介策略是要和創(chuàng)新內(nèi)容一起引發(fā)共振，結(jié)合11維的思想來(lái)激發(fā)自傳播，還有具體操盤(pán)實(shí)施動(dòng)作。 雖然沒(méi)有媒介策略，但這條片子也是創(chuàng)紀(jì)錄了。然后我們也是在公開(kāi)地驗(yàn)證沖擊波視頻的效果，是不是即使在另外一只手被綁住的情況，單手也可以取得很好的效果。事實(shí)證明是可以的。

通過(guò)90天的激烈角逐，之外創(chuàng)意的作品《怕回家》，最終以最高互動(dòng)量和播放完成率奪得冠軍，點(diǎn)贊27.7萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)21萬(wàn)，評(píng)論3.6萬(wàn)，播放完成率高達(dá)11.2%。

互動(dòng)福利穿插：

關(guān)于碧桂園《怕回家》的11維分析又是怎樣的呢？
不妨給自己一個(gè)練習(xí)的機(jī)會(huì)，把分析答案填寫(xiě)在文末的評(píng)論區(qū)。
由之外創(chuàng)意選出答案最精準(zhǔn)的三位，送上200元現(xiàn)金紅包！這也是你給予自己深度思考獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)，莫錯(cuò)過(guò)。

沖擊波視頻案例3——

東風(fēng)風(fēng)光x之外創(chuàng)意
“人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光”打卡之旅

1、數(shù)英：“有60%的把握，就應(yīng)該開(kāi)始。”能否為我們解讀一下視頻開(kāi)篇的這句文案，表現(xiàn)的洞察和意義？

鄭大明：一上來(lái)就表現(xiàn)出這是一件真事，而不是一個(gè)廣告。傳統(tǒng)的汽車廣告都是在表演廣告，這個(gè)片子是一個(gè)真實(shí)的活動(dòng)的記錄。這當(dāng)然也表達(dá)出車和人的一種勇敢無(wú)畏。另外一方面，想對(duì)汽車的傳統(tǒng)廣告文案，做一次革新。

2、數(shù)英：整條視頻節(jié)奏快捷、音樂(lè)激昂，從不同角度對(duì)汽車進(jìn)行了拍攝，極力展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)光的同時(shí)，汽車細(xì)節(jié)也一覽無(wú)遺。這是否為之外創(chuàng)意首次嘗試記錄性視頻拍攝？汽車廣告，這類拍攝并不少見(jiàn)，它與傳統(tǒng)汽車品牌視頻有何不同，何以體現(xiàn)沖擊波營(yíng)銷效果？

鄭大明：首先從創(chuàng)新程度來(lái)講，跟著人民幣去打卡這件事就足以引發(fā)很多關(guān)注。這也是人民幣首次用于廣告視頻當(dāng)中，等同于干了一件看上去根本不可能的事情。 另外我前面也提到過(guò)沖擊波視頻的底層邏輯是真實(shí)，所以我們不是拍廣告，是真的親自開(kāi)著車去打卡，開(kāi)了足足29天，甚至有人會(huì)覺(jué)得有些傻里傻氣的。然后在這打卡的過(guò)程中不經(jīng)意的展現(xiàn)出汽車產(chǎn)品性能。

3、數(shù)英：我們之前也探討過(guò)這個(gè)案例，其核心創(chuàng)意是“看中國(guó)風(fēng)光，乘東風(fēng)風(fēng)光”，也是基于快速占領(lǐng)民族汽車的品牌定位策略。這個(gè)視頻是否也是在詮釋這個(gè)核心創(chuàng)意，讓中國(guó)風(fēng)光的創(chuàng)意，品牌形象更加深入人心？ 

鄭大明：將創(chuàng)意執(zhí)行出來(lái)，以視頻為載體。無(wú)論是29天打卡的模式，還是人民幣的中國(guó)風(fēng)光，都是對(duì)品牌形象定位的支撐。也有人評(píng)價(jià)說(shuō)這個(gè)構(gòu)圖還不夠完美。又說(shuō)到這個(gè)審美問(wèn)題上來(lái)，深入了解你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)車不是走高端路線的，他是中低端的SUV，國(guó)民品牌路線。所以我們給視頻的定位就是不加任何修飾的，樸實(shí)地去做這樣一件事。

我們甚至不修車也不修圖的，這叫守拙。

美學(xué)的最高境界是真，這是我的理解，也是我一直追求的。

4、數(shù)英：無(wú)論是新氧的《行》，還是碧桂園的《怕回家》，都采取了小人物的敘事手法，東風(fēng)這條片卻不一樣，紀(jì)實(shí)且宏大。頗有現(xiàn)在流行的宏大敘事的風(fēng)格？你怎么看待現(xiàn)在的這種風(fēng)格，沖擊波視頻會(huì)形成一種固定的風(fēng)格嗎？

鄭大明：沖擊波視頻是沒(méi)有風(fēng)格的，其底層邏輯是真誠(chéng)。無(wú)論你做什么，都不要去忽悠你的消費(fèi)者，也不要忽悠你的客戶。做廣告不是碰運(yùn)氣。無(wú)論宏大敘事還是以小見(jiàn)大，都離不開(kāi)客戶的需求。

三、
關(guān)于沖擊波視頻
你需要了解的“四個(gè)原則、五個(gè)招式”

看完以上的對(duì)話，大家認(rèn)為沖擊波視頻會(huì)走向一種風(fēng)格嗎？像很多著名導(dǎo)演一樣，張藝謀，暖色性夸張展現(xiàn)故事核心；陸川，新生代的反思；寧浩：小人物的世界表達(dá)；是枝裕和，邊緣人物的生活敘事等……最終都會(huì)趨于某一種表達(dá)風(fēng)格。

大總給到的答案是：不會(huì)，沖擊波視頻沒(méi)有風(fēng)格。

一向貫徹“任何可能的創(chuàng)新+任何可能的媒體”實(shí)現(xiàn)自傳播的沖擊波營(yíng)銷，理應(yīng)沒(méi)有風(fēng)格。但縱觀之外創(chuàng)意的視頻作品，不難發(fā)現(xiàn)很多共性。這些或許早已形成肌肉記憶，變成一種思維的風(fēng)格。

• 媽媽別緊張，作業(yè)有人幫，站在小朋友的視角占領(lǐng)媽媽的朋友圈，與之對(duì)話。

• 游族網(wǎng)絡(luò)：用心做你的夢(mèng)

將夢(mèng)類比為人，和“本我”共同生活，引發(fā)劇烈探討，戲劇性意外感十足。這亦是之外創(chuàng)意“沖擊波營(yíng)銷”在微電影領(lǐng)域的一次嘗試。

• 美的集團(tuán)品牌形象片：365天，每一天，都是美的一天。

完全拋開(kāi)廣告片的拍法，讓明星、品牌、logo全部隱身退到幕后，讓代言的“中國(guó)國(guó)家游泳跳水隊(duì)”發(fā)言：“365天，每一天，都是美的一天”，微博話題閱讀量7700萬(wàn)+，微信閱讀量130萬(wàn)+，總曝光2.33億。

我們?cè)噲D將其拆解出來(lái)，形成沖擊波視頻的“四個(gè)原則、五個(gè)招式”，供大家參考學(xué)習(xí)，可以結(jié)合11維一起思考+練習(xí)，得出你自己的視頻方法論。

四個(gè)原則：真誠(chéng)、精煉、變化、價(jià)值

五個(gè)招式：對(duì)比、吸引、沖突、解決、減法

當(dāng)然，施招過(guò)程中，需保持和客戶的溝通，確保方向精準(zhǔn)。

以上亦是回應(yīng)我們標(biāo)題上提出的問(wèn)題：“廣告視頻怎么拍才會(huì)避免造成信息垃圾？ ”

碎片化的世界，廣告不應(yīng)該充當(dāng)垃圾制造者，而是環(huán)境治理者。用好的廣告，來(lái)治愈一切。你用心看到這里，再等等，大腦回憶一下，加深記憶，你也能做出沖擊波視頻。

加油，未來(lái)大佬，就是你！

互動(dòng)福利沒(méi)忘吧：）

用你學(xué)到的【11維分析法】解析碧桂園沖擊波視頻《怕回家》，并將分析答案填寫(xiě)在文章評(píng)論區(qū)，由之外創(chuàng)意選出答案最精準(zhǔn)的三位，送上200元現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)！來(lái)吧，才華上！活動(dòng)時(shí)間截止于：3月18日 PM 18：00