2021年中國廣告市場如何開局？| CTR重磅報告
來源：CTR洞察
整合自：2021年中國廣告市場如何開局？| CTR報告、2020年中國廣告市場年度盤點| CTR重磅報告
導(dǎo)讀：2020年是不平凡的一年，突如其來的疫情打亂了人們的生活常態(tài)，也對未來市場發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。全國經(jīng)濟面臨下行壓力，居民收入增速下滑，整個消費市場受到或大或小的影響。疫情對經(jīng)濟市場的影響也對廣告市場帶來沖擊。
央視市場研究（CTR）于近日輸出報告《2020年中國廣告市場年度盤點》，和大家一起回顧整年的行業(yè)動態(tài)。與此同時，也一并附上最新《2021年1月廣告投放數(shù)據(jù)概覽》，結(jié)合新一年的廣告風(fēng)向概覽給予參閱。
2020年中國廣告市場年度盤點
重點解讀
CTR的報告顯示，疫情發(fā)生后整個廣告市場出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)，2020年中國廣告刊例花費同比下降11.6%。
廣告市場從2月開始接連下滑，但環(huán)比持續(xù)增長，截止到2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定。但從總投放量上看，仍與2019年乃至之前相比都有較大差距。由于疫情造成的投放量減少，預(yù)計2021年廣告市場同比將有較大的增長空間。
從頭部行業(yè)的投放情況來看，前十行業(yè)中只有IT產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)正增長。2020年廣告刊例花費同比增長的品類占比有所減少，而且增長的這些品類基本都是與防疫相關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長是2020年行業(yè)廣告的一大特點，眾多生活服務(wù)類的網(wǎng)站或App在2020年得到了資本市場的資金支持，也在各類媒體市場增大了品牌的聲量。從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。
報告全文
2021年1月廣告投放數(shù)據(jù)概覽
重點提要
央視市場研究（CTR）數(shù)據(jù)顯示，2021年1月廣告市場花費同比減少2.0%，環(huán)比減少9.5%。
與去年同期相比，2021年1月的廣告花費同比降幅有所收窄。各廣告投放渠道表現(xiàn)看，紙媒、廣播、傳統(tǒng)戶外的廣告花費同比降幅去2020年同期相比有所收窄，電梯廣告刊例花費同比提升較多，增幅在20%左右，影院廣告花費同比增長10.1%。
1月份，廣告市場增量仍舊多數(shù)來源于IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)品牌從2020年開始始終保持著高速增長，從日常買菜、移動辦公、在線金融等多個細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展。
在線教育是近期的熱門在線服務(wù)領(lǐng)域。從2020年末，廣告市場榜單中就已經(jīng)先后出現(xiàn)了不少熱門品牌，如斑馬AI課、學(xué)而思、小猿搜題等等。2021年1月的廣告市場榜單中，在線教育行業(yè)品牌依舊表現(xiàn)出色，占據(jù)多個渠道廣告投放量的前幾位。以在線教育品牌高途課堂為例，其在1月投放覆蓋多個廣告渠道，如電視、廣播、傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和影院視頻等。同時，其在傳統(tǒng)戶外和影院視頻的廣告花費環(huán)比增長在10倍以上。此外，題拍拍、作業(yè)幫直播課、學(xué)而思、火花思維等在線教育品牌1月份也在多個渠道投放大量廣告。
報告全文
數(shù)據(jù)背景說明：
1. 廣告費以媒體公開報價為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣
2. 電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00
3. 媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、電梯電視、影院視頻（映前貼片）、電梯海報
4. 數(shù)據(jù)均以2020年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)
5. 電視、廣播、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、廣告費不含免費項目（a.不含雜類；b. 不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“傳媒業(yè)”；c. 不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“市場研究及咨詢服務(wù)“；d. 不含“活動類-其他”
作者公眾號：CTR洞察（ID：chinainsight）
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