為了幫助尋求新工作的廣告人，讓行業(yè)信息更加透明化。前不久，數英發(fā)起了一次關于廣告人薪資的有獎調研。
詳情點擊鏈接查看：http://www.dh-gg.com/articles/41881.html
這次調研活動受到了很多行業(yè)人士的熱情支持，最終一共收到1298份有效問卷！經過幾周時間的等待，這份調查報告如今終于出爐啦！誠然在這次調研過程中，我們有很多不足的地方。不過還是希望你能收下這份特殊的“新年禮物”，新的一年跟數英一起加油吧~
（活動獎品已由數英編輯發(fā)放完畢，同學們請期待下次活動呦~）
首先看一下樣本的城市分布情況。
根據數英收集的樣本顯示，大部分填寫問卷的廣告人，以北上廣一線城市居多，其中上海的數量稍占優(yōu)勢。再加上擁有地產廣告和騰訊的深圳，以及阿里和網易的杭州，五城共占全國樣本的78%。
再來看看廣告人都在做什么工作。
盡管數字技術的快速發(fā)展，迫使廣告業(yè)開始向數字化轉型，運營及技術開發(fā)的需求不斷提高。但根據收集得到的樣本結果來看，目前廣告人仍然以文案、創(chuàng)意設計、客戶服務、策劃四個職能為主為主，而其他崗位的樣本量有限。所以本次調查報告，最終未統(tǒng)計其他職位的情況。
接著就是大家最關心的薪資問題。
廣告人的職稱抬頭（Title）真是五花八門，即使統(tǒng)計四個職位，也著實讓我們頭疼了一陣子。但其實最主要還是分為創(chuàng)意（文案和美術）、客戶服務和策劃這三條升職路線。我們分別統(tǒng)計了不同職業(yè)各階段的薪資狀況，并根據薪資范圍的中位數，計算出了平均工資。
廣告公司有國際外資4A和本土私營Local之說，兩者的待遇并不一致。即便同一性質的公司的同一職位，不同地域也會對薪資待遇有著影響。想要了解二者的具體差別，可點擊查看前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓的介紹：《趙圓圓談廣告：4A vs Local，國際與本土廣告公司該怎么選？》。
創(chuàng)意線：
文案 Copywriter
文案，顧名思義就是負責碼字的。按照業(yè)務的內容不同，有些公司會將文案分為社會化文案、電商文案、宣發(fā)文案等等。相信我，那些都是虛的~
相對來說，這是很多懷抱創(chuàng)意夢想進入廣告業(yè)的新人，最先考慮的工作。但畢竟會寫字的人多，好文案卻很難找。所以也導致文案是目前廣告圈最多，同時也是市場需求最飽和的一部分。
初級文案（Junior Copy）
參考薪資：4K-6.5K
資深文案（Senior Copy）
參考薪資：6.5K-12K
文案/撰文指導（Copy Directior）
參考薪資：8K -16K
文案/撰文指導可以說是純“文案”的巔峰了。它既要求擁有純熟的文案作業(yè)能力，也要求能夠培訓管理新人。值得說明的事，作為對應美術指導的崗位，文案/撰文職位多存在于Local公司。而處于4A體系下的廣告公司，這個職位并不多見，而是由資深文案或者創(chuàng)意組長、總監(jiān)兼任。
設計師 Designer
大部分設計都是處在傳播素材制作上線的最后一步，所以設計師的加班情況十分嚴重。但因為有一手硬技能，所以薪資待遇通常比文案要高一些。兼具創(chuàng)意能力和出色執(zhí)行力的設計師，升職加薪可真的是攔不住。
初級設計師（Junior Designer）
參考薪資：4.5K - 7K
資深設計師（Senior Designer）
參考薪資：8K- 13K
美術指導/藝術總監(jiān)（Art Director）
參考薪資：11K - 17K
創(chuàng)意 Creative
文案和設計師只是單純負責執(zhí)行的技術類崗位，而如果需要更深入地發(fā)想創(chuàng)意，就需要專業(yè)的創(chuàng)意人員來完成。創(chuàng)意人員可以看做兼顧文案和設計師的綜合型人才，是廣告公司實力的核心部分，多為公司的中高層。只有積累足夠工作經驗的文案和設計師，才能順利轉型成為創(chuàng)意人員。在招聘創(chuàng)意崗位的時候，很多公司會注明要求是Copy Base還是Art Base，不同基礎的創(chuàng)意側重點不同。總體來說，Art Base的創(chuàng)意總監(jiān)更吃香些。
創(chuàng)意組長（Group Head）
參考薪資：14K - 25K
助理創(chuàng)意總監(jiān)（Associate Creative Director）
參考薪資：18K- 32K
創(chuàng)意總監(jiān)（Creative Director）
參考薪資：20500 - 35000+
在創(chuàng)意總監(jiān)之上，還分為資深創(chuàng)意總監(jiān)（Senior Creative Director）、創(chuàng)意群總監(jiān)（Group Creative Director）、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（Executive Creative Director）和首席創(chuàng)意總監(jiān)（Chief Creative Officer）等等，基本都是計算年薪公司高層。
客戶服務線：
沒有經驗的新人想進入廣告業(yè)，除了從事創(chuàng)意工作，還可以從事客戶服務。日常工作就是跟不同人打交道，私人時間可以無視，還經常夾在甲方和創(chuàng)意人員兩處受氣。但做客戶服務工作的有一點好處，就是升職渠道清晰，同時能夠積累很多人脈資源。所以當客戶服務做到一定程度以后，無論繼續(xù)成為職業(yè)經理人走管理路線，還是跳槽甲方或是創(chuàng)業(yè)，相對其他崗位的人來說都比較順利。
客戶執(zhí)行（Account Executive）
參考薪資： 4K - 6K
資深客戶執(zhí)行（Senior Account Executive）
參考薪資：6K - 8K
客戶經理（Account Manager）
參考薪資：7K - 13K
資深客戶經理（Senior Account Manager）
參考薪資：9K- 17K
助理客戶總監(jiān)（Associate Account Director）
參考薪資：12K - 21K
客戶總監(jiān)（Account Director）
參考薪資：16K- 28K
在客戶總監(jiān)之上，還分為資深客戶總監(jiān)（Senior Account Director）、客戶群總監(jiān)（Group Account Director）等，多為地區(qū)廣告業(yè)務的總負責人，薪資同樣也是按年薪計算。
策劃線：
相對于創(chuàng)意和客戶服務，作為理論上廣告?zhèn)鞑ズ诵牡牟邉潔徫唬邉澴羁粗貍€人的邏輯思維和提案能力，也就是俗稱的“賣稿”水平。策劃線升職渠道并不清晰，主要看過往案例和經驗能力決定薪資待遇，所以總體上薪資架構會比較混亂。擁有策劃崗位的公司，有時會根據業(yè)務類型分為活動策劃、媒體策劃、策略策劃等等，其中策略策劃的薪資待遇較好。
初級策劃（Planning）
參考薪資：5K - 7K
策劃業(yè)務需求量大，但部分公司不設立初級策劃職位，而是由文案或者客戶服務人員兼任，稱作文案策劃或者品牌策劃。
資深策劃（Senior Planning）
參考薪資：8K- 11K
策劃經理（Planning Manager）
參考薪資：10K - 18K
部分公司不設立策劃經理一職，工作業(yè)務由策劃總監(jiān)或資深策劃分擔
資深策劃經理（Senior Planning Manager）
參考薪資：11K - 20K
助理策劃總監(jiān)（Associate Planning Director）
參考薪資：14K - 20K
策劃總監(jiān)（Planning Director）
參考薪資：17K - 26K
策劃總監(jiān)之上，分為資深策劃總監(jiān)（Senior Planning Director）和策略群總監(jiān)（Group Planning Director）。一個優(yōu)秀的策略，可以決定品牌興衰。所以很多超一流的策略高手，會選擇辭職創(chuàng)業(yè)，或是以個人顧問角色，參與到品牌的傳播甚至營銷戰(zhàn)略的制定中。
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其實除了調研了不同職位的薪資狀況外，我們還有幾個小小的問題。
1、新人和老鳥，怎么選擇廣告公司？
盡管總體文案、美術、客戶和策劃樣本數量較為均衡，但經過交叉分析后發(fā)現，不同地域的廣告人才還是各有特色。
我們將不同城市的廣告人橫向比較，在計算不同地域樣本權重之后發(fā)現。上海、杭州的客戶服務和創(chuàng)意設計人才比重最大。而在文案和策劃方面，北京、深圳和廣州具有明顯優(yōu)勢。
所以，如果你是剛剛入行的廣告新人，可以優(yōu)先考慮去同類人才較多的城市，可以積累很多學習經驗。
如果你是浸淫行業(yè)十幾年的老鳥，去同類型人才較少的城市，無疑會更容易得到實現自我價值的機會。
2、在什么城市做廣告，比較有“錢途”？
從上面各地平均工資的圖表中，可以明顯感受到各地工資水平并不一致。以北京的薪資待遇為參照基準，上海同崗位平均工資大約是北京的113.3%，是全國最高的城市。而深圳為102.6%，杭州為95.9%。而最低的廣州，只占北京薪資待遇的80.91%，似乎有掉出“北上廣”的趨勢。
3、性別跟廣告人有關系嗎？
在收集到的問卷樣本中，在文案、策劃、客戶服務三大職能中，女生占據了明顯的人數優(yōu)勢，而男生在創(chuàng)意設計崗位上稍勝一籌。
但在同樣人數的情況，選擇文案崗位的女生比重更多，而選擇創(chuàng)意設計型的男生比重較多。在客戶服務和注重邏輯的策劃的兩個崗位上，男女差異十分微弱。
4、男生和女生比起來，誰更想漲工資？
為了了解這個問題，我們在問卷中添加了期望加薪的選項。經過交叉分析樣本后發(fā)現，男生中選擇30%以上的高幅度加薪較多。而女生低于30%的小幅度加薪占比更多。
相對來說，男生比女生的加薪愿望更加強烈。
5、做廣告真的是吃青春飯？
業(yè)內有一種觀點認為，廣告人吃的是青春飯，30歲焦慮的廣告人比比皆是。但經過調查后我們發(fā)現，薪資待遇和相關經驗有著明顯的正比關系。
例如1年以下的大部分新人，薪資基本處于3k至5k；而15年以上的資深廣告人，待遇基本月薪20K起步。相關經驗越久，待遇水漲船高。
所以，廣告究竟是不是吃青春飯的行業(yè)呢？
這個問題，還是留給你們評論區(qū)回答吧！
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