美顏相機新年開了一個電視購物臺，專賣桃花運！
2018，想換個發型，讓自己從“頭”開始，煥然一新！然而，理想很豐滿，現實卻……
沒有被理發師毀過容，根本不足以語人生！和 Tony 老師相愛相殺的記憶，至今歷歷在目……
“發型老師建議嫌短可以先中分等留長，于是我成了金正恩；韓式空氣劉海被剪成了袁姍姍宮鎖連城同款……”
“想要像小丸子一樣可愛，然后如愿成了小丸子奶奶。”
不過，造型失敗的鍋不能 Tony 老師一人背，畢竟，超過一半的失敗經歷源于——我們根本不知道自己適合什么發型。
可“換發型”是場“一錘子買賣”，既不能“試用再下單”，更不能“7天包退換”，我們怎么知道什么適合自己呢？
為了解決困擾眾多美少女的“換發型”問題，美顏相機新年之際推出【發型管家】功能，利用AI技術為美少女們匹配最合適自己臉型的發型，秒殺一切 Tony 老師。
一、虛擬發型搭配時尚假發，這場跨界合作怎么玩？
目前美顏相機發型管家功能共包含哪吒頭、鹿角發型、公主編發、桃花造型等10余款時下熱門時尚發型。其中7款發型靈感來自于知名假發品牌瑞貝卡推出的新款假發。瑞貝卡是由范冰冰代言的高端假發品牌，自2007年進駐中國，發展至今已有200余家線下門店。而美顏相機作為國內拍照影像類軟件的領軍人物，在國內具有極高的知名度和龐大的用戶群。截至2017年6月，美顏相機月活用戶高達1.14億，其中絕大部份是具有高消費能力的女性用戶。她們對美和生活品質有著更高的追求，并愿意為之消費。她們，也正是瑞貝卡品牌的目標受眾群體。
除了用戶群的高度重合，美圖的 AI 技術也為此番合作增色不少。
據美圖影像實驗室( MTlab )技術人員介紹，美顏相機發型管家功能，是一款基于用戶真實變美需求而誕生的智能產品。只需一張自拍照片，就能綜合包括臉型分析、姿態分析、五官分割、臉部融合、美妝技術等 AI 技術，為你匹配最適合發型。終于不用再為剪什么發型適合自己而苦惱，真是大大降低“丑發型毀所有”的機率。
在與瑞貝卡的合作之前，美顏相機已與眾多知名實業品牌展開跨界合作，包括有著111年歷史的谷物早餐公司家樂氏和知名化妝品品牌巴黎歐萊雅。美顏相機與家樂氏的合作，將扮美神器拓展至早餐餐桌，美顏相機推出多款家樂氏定制妝容扭蛋機，讓用戶有機會體會一把古代仕女妝。而與巴黎歐萊雅的合作，則充分調動品牌形象大使，借助當紅花旦迪麗熱巴的偶像勢能，推出“膨小迪”定制大頭貼，吸引大量用戶使用同款特效。
通過這些案例我們都可以看到美顏相機的商業化實力，眾多忠實女性用戶 + 多元化善創新的產品功能 + 趣味新潮的市場營銷手段，讓每一次商業跨界都有出色的成績。
二、新年換新發，會拍照的美顏相機也很會營銷
美顏相機【發型管家】功能推出后，一則以“發型購物臺”和“新年桃花運”為創意的趣味H5在朋友圈悄然傳播。
1、腦洞大開的創意讓你停不下來
以電視購物廣告為場景，當紅主播張大發和同事們一同開啟新年轉運秀發特賣，希望拯救被發際線困擾的年輕人。
換個發型就能走上人生巔峰？聽起來有些荒誕，可置身夸張惡搞的場景，再配上極具性格標簽的脫發受害人“陳伊訊”，廠商代表“月下老人”的依次出場。以及各種方言大亂斗，一切顯得順理成章，還真有點擊試試看的沖動。
此外，視頻還精準把握了具有娛樂性的話題點，那個備受脫發困擾，又靠“桃花發”重回光彩的性感女郎“陳伊訊”，莫不就是現實中發際線攀上天靈蓋的陳奕迅！這波黑，真是粉絲看了都說好。
2、觸發分享，讓用戶真的玩起來
想要實現 H5 的高效傳播，還需要增強創意點與營銷主體的粘性，并觸發用戶參與和分享。在前番病毒視頻的洗腦后，相信你對這個有著“招桃花”功效的“桃花發”有了深刻印象。而在視頻結尾，也將彈出對話框，提醒用戶“立刻換上桃花發”，引導用戶參與體驗，感受美顏相機黑科技功能發型關鍵，完成整個從認知、認可到分享的過程。
三、延伸合作邊界，增強品牌信賴感
除了產品不斷創新，營銷活動不斷，美圖公司也在立足公益，不斷增強在女性領域的話語權和企業責任感。
2017年12 月 ，美圖公司聯合《時尚健康》雜志，在北京三里屯舉辦“敢想敢變，為愛變美”公益分享會。在分享會上，美圖公司宣布與《時尚健康》達成合作，參與粉紅絲帶活動，向粉紅絲帶旗下永源基金會捐款，關注鄉村女教師健康，希望通過美圖公司的品牌號召力與豐富的產品展現力，讓粉紅絲帶項目影響更多用戶，讓更多人關注女性健康，讓每一位女性不僅在外表上變美，也能夠健康地享受美好生活。
-End-
PS. 快來掃碼體驗美顏相機發型管家h5吧
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）