很遺憾，數(shù)據(jù)表明2017的刷屏營銷人們只記住了這幾個
來源：Wedea（微信號：wedea_）
又到年底，各種“2017刷屏創(chuàng)意盤點”層出不窮。
因為做盤點的基本是廣告營銷領(lǐng)域的自媒體，我們很好奇：對“專業(yè)創(chuàng)意人”和普通受眾而言，這些創(chuàng)意的知曉度和認可度會有什么不同？
同樣好奇的還有：哪些刷屏創(chuàng)意更受男士青睞，哪些更受女士喜愛？70后和95后的記憶和偏好，又有什么差異？
于是，我們根據(jù)一些行業(yè)自媒體的盤點，選出12個業(yè)內(nèi)普遍認可的“2017年度創(chuàng)意營銷事件”，邀請370位不同領(lǐng)域、性別、年齡的人進行調(diào)研。
以下是部分調(diào)研結(jié)果，挺有意思 ：）
這是我們選出的12個刷屏創(chuàng)意
男士和女士分別最喜歡哪一個創(chuàng)意?
圖表和正文中以品牌名代稱創(chuàng)意案例
獲得最多女性青睞的是網(wǎng)易云音樂，而最多男性選擇的是杜蕾斯。
網(wǎng)易云音樂的走心樂評，果然觸動了好多細膩敏感的少女心。而老司機杜蕾斯在很多男性心中一直是創(chuàng)意翹楚，這次感恩節(jié)猛撩13品牌，更是贏得無壓力，在女性這里也排上了認可度第2位。
當然也有一些不受待見的：沒有女士表示最喜歡螞蟻財富的文案“年紀越大，越?jīng)]人原諒你的窮”；沒有男性表示最喜歡有道詞典的戲精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高價曲別針。
這個結(jié)果告訴我們，不要一邊引誘女人剁手一邊提醒她花唄還不上，也不要企圖和直男談論內(nèi)心戲和奢侈品。
而男女認可度差異最大的創(chuàng)意是金拱門，“改名梗”在男士這里認可度僅次于杜蕾斯排第2，在女士這里是倒數(shù)第2。
廣告、營銷領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士和一般受眾，分別對哪些創(chuàng)意有印象？
12個創(chuàng)意的知曉度在普通受眾這里均超過了10%，可見盤點總體靠譜。
當然也有一些圈內(nèi)圈外知名度差距比較大的，比如招商銀行的番茄炒蛋、螞蟻財富文案、百雀羚長圖。
有意思的是，這3個案例都曾經(jīng)引起爭議：螞蟻財富句句扎心，卻因為價值觀問題被撤下；番茄炒蛋足夠煽情，卻因為媽寶男的形象而被批評；百雀羚形式創(chuàng)新，卻因為轉(zhuǎn)化率而受到質(zhì)疑。
小馬宋曾經(jīng)評價，百雀羚長圖之所以閱讀量高達3000W+，是因為它獨特的形式引發(fā)了廣告人的恐慌性傳播，業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)來證明自己也知道這種最新的廣告形式——但是對于更廣泛的消費者來說，顯然沒有這么大沖擊力。
不同年代的人分別喜歡什么？
60后和70后最喜歡的營銷事件前3是：人民日報、999、騰訊。
就像電影《芳華》里面說的，那個年代的年輕人都有軍人夢，《人民日報》在建軍90周年推出這個H5，成功捕獲了他們的心。
而喪茶、有道詞典戲精H5、螞蟻財富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都沒有得到這些60、70后的認可。
這幾個創(chuàng)意基本瞄準80、90后，和很多老一輩的價值觀有出入，不被認可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，畢竟還等著這些爸媽買單呢。
80后心中最認可的前3分別為：杜蕾斯、網(wǎng)易云音樂、999。
杜蕾斯在80后男女當中都人氣頗高，受歡迎程度明顯高于其他創(chuàng)意。
而有道詞典的戲精H5，沒有獲得任何80后的認可，看來主要還是90后的戲份。
90后心中的前3為：網(wǎng)易云、杜蕾斯、騰訊公益。
作為一群內(nèi)心戲豐富、剛剛步入“中年危機”的人，網(wǎng)易云音樂的樂評列車顯然戳中了他們。而杜蕾斯的風趣、騰訊公益的有愛，也受到了90后的認可。
此外，沒有獲得任何90后認可的是螞蟻財富——心都被你扎碎了，哪有心選你呢。
最后讓我們來看看：這次調(diào)研中，哪幾個營銷創(chuàng)意最受認可？
看看受歡迎程度排名前5的案例，可以發(fā)現(xiàn)他們有很多共同之處。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
情感指數(shù)：★★★★☆
參與指數(shù)：★★
地鐵營銷并不新鮮，但樂評列車通過“故事+場景”完成了一場最為打動人的營銷刷屏。每一條樂評都承載著當今年輕人的溫柔、孤獨、焦慮，放在地鐵這個相對封閉的空間里，更加速情緒傳染。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
情感指數(shù)：★
參與指數(shù)：★★
感恩節(jié)杜蕾斯用致謝的方式來勾搭別的品牌，同時不忘保持一貫污污污的風格，開創(chuàng)了國內(nèi)社交網(wǎng)絡的新玩法。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
情感指數(shù)：★★★☆
參與指數(shù)：★★★★★
小朋友的畫非常精彩，它讓公益成為一種價值上的平等交換， 1元錢就能做公益的低門檻設(shè)置能讓更多的人參與進來。此外，騰訊作為大品牌方，增強了這場公益的信服力。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
情感指數(shù)：★★★★★
參與指數(shù)：★★★
999感冒靈的《總會有人偷偷愛著你》成為年末的一大刷屏廣告，向我們生活中那些細小卻又平凡的溫暖致敬，反轉(zhuǎn)的模式更牽動著觀眾的心。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
情感指數(shù)：★★★
參與指數(shù)：★★★★☆
H5推出時正值建軍節(jié)90周年，又有《戰(zhàn)狼2》這樣的主流電影火熱，順利激發(fā)大家的愛國情懷。此外天天P圖自然的”人臉融合”技術(shù)，也讓更多人愿意去分享自己的美照。
創(chuàng)意指數(shù)：☆
情感指數(shù)：☆
參與指數(shù)：★★★★★
嚴格來說，金拱門這件事本身并不算營銷創(chuàng)意，卻靠著改名完成了一場成功的刷屏。從自發(fā)玩改名的梗，到借機回顧麥當勞的歷程，真是一場不花錢做刷屏的經(jīng)典案例。
通過這些案例，可以發(fā)現(xiàn)4大共同之處：
1.形式的創(chuàng)新
在個信息爆炸的時代，抓住用戶的注意力成了營銷人最大的任務。你想要用戶看到你，就得不斷地去創(chuàng)新，讓用戶眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的長圖都屬于此類的典范。
2.有情緒有故事
結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特色，學會講出帶有情緒的故事，從而使受用產(chǎn)生共鳴，形成對品牌的好感度。網(wǎng)易云和999就是結(jié)合了自身的品牌的調(diào)性講出了走心的好故事。
3.病毒式玩梗
如果品牌能出個病毒式玩梗，供廣大網(wǎng)友、段子手玩，那么它在社交媒體的互動傳播是極高的。麥當勞無意中制造了這么一個病毒式梗，原本名字深入人心，突然換了一個“接地氣”的名字，大家自然紛紛吐槽 ，從而達到傳播規(guī)模效應。
4.低門檻參與
一個成功的刷屏應該讓人有參與感，讓個年齡層段的人都可以參與，然后主動為轉(zhuǎn)發(fā)。騰訊公益和人民日報的H5能刷屏和這點是離不開的。
注：本次調(diào)研最終有162位專業(yè)創(chuàng)意人（營銷、新媒體等相關(guān)行業(yè)和專業(yè)）和208位普通受眾參與。男女比大致均衡，60-70后占20%，80后、90后（含95后）各占40%左右。
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