從賣萌自拍APP到跨界時(shí)尚網(wǎng)紅，看Faceu激萌如何把營(yíng)銷玩得飛起！
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好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。2017年的Faceu激萌，用戶總數(shù)突破3億，超過(guò)80%都是“要好看”也“要有趣”的90后。
這一年對(duì)Faceu激萌而言，從“花式跨界營(yíng)銷”到“U趣研究所上線”、把市場(chǎng)定位到年輕群體中、把創(chuàng)意做得好看又有趣，可以說(shuō)是將營(yíng)銷玩得飛起。
這篇文章將帶你了解：2017年連續(xù)27天霸榜App Store榜首的Faceu激萌，是如何針對(duì)年輕群體做營(yíng)銷的？
場(chǎng)景化線下?tīng)I(yíng)銷，造出一個(gè)人氣“跨年地標(biāo)”
跨年對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)可是件大事！2017年最后一天，興奮的年輕人依然在搜羅跨年好去處，心里有數(shù)的人兒早就來(lái)到上海興業(yè)太古匯。
在這兒，F(xiàn)aceu激萌打造的名為“U趣研究所”的線下體驗(yàn)館門口已排起長(zhǎng)龍。而場(chǎng)內(nèi)，不僅有好看到超乎想象的場(chǎng)景搭建，供用戶拍照及社交；還有有趣的體驗(yàn)環(huán)節(jié)及豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置。活動(dòng)很快刷爆了年輕人的朋友圈，引來(lái)熱切關(guān)注。
夜晚，“U趣研究所”精致的禮物盒外觀，又是一個(gè)美美的自拍背景
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)aceu激萌聯(lián)名PUMA、BOBBI BROWN兩大深受年輕人喜歡的潮流品牌，一起推出線下體驗(yàn)區(qū)，打造出數(shù)個(gè)美麗又時(shí)尚的場(chǎng)景區(qū)域。
時(shí)尚穿搭區(qū)：Faceu激萌 X PUMA
時(shí)尚穿搭區(qū)里，點(diǎn)綴著熒光貼紙?jiān)氐淖耘膲ι希胖涣颬UMA限量版球鞋。“每雙鞋全球僅此一雙”的噱頭，著實(shí)撩動(dòng)了“愛(ài)運(yùn)動(dòng)又愛(ài)復(fù)古”的年輕人的神經(jīng)中樞。
潮流美妝區(qū)：Faceu激萌 X BOBBI BROWN
潮流美妝區(qū)里，Bobbi Brown口紅墻上的巨型紅唇，意涵著“一吻定情”以及“甜甜蜜蜜相親相愛(ài)”的深意，吸引了情侶及閨蜜們的注目，紛紛拍照留影。
Faceu激萌 涂鴉舊街區(qū)
涂鴉舊街區(qū)里，多重元素自由組合，嘻哈、迷彩、酷、時(shí)尚、藝術(shù)，每個(gè)年輕人都能找到對(duì)味的背景墻，沉浸在Faceu激萌打造的U趣（有趣）世界中。
Faceu激萌 幻潮美發(fā)區(qū)
還記得Pantone選出的2018年度色“紫外光色”嗎？“U趣實(shí)驗(yàn)室”將美發(fā)區(qū)打造成了紫外光色，并用光線營(yíng)造出“幻潮感”，現(xiàn)場(chǎng)用戶身處其中，輕輕松松就拍出了時(shí)尚大片范兒。
三方跨界的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)一步強(qiáng)化了各品牌的潮流屬性，F(xiàn)aceu激萌也通過(guò)這次活動(dòng)一腳踏進(jìn)了“時(shí)尚圈”，完成了向“時(shí)尚跨界網(wǎng)紅”的轉(zhuǎn)型。
同時(shí)，借勢(shì)于“跨年”這樣一個(gè)意義非凡的節(jié)點(diǎn)，打造出場(chǎng)景化的社交地標(biāo)，將用戶體驗(yàn)與場(chǎng)景營(yíng)銷結(jié)合在一起，產(chǎn)生了強(qiáng)互動(dòng)及優(yōu)口碑。可以說(shuō)是一波很成功的節(jié)日營(yíng)銷。
“U趣研究所”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻回顧
除了“U趣研究所“，因“全民吐彩虹”被大家所熟知喜愛(ài)的Faceu激萌，還在2017年將跨界營(yíng)銷玩出了新境界。跨界合作伙伴覆蓋影視綜藝、IP、明星、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，推出了一系列符合年輕人口味的精選貼紙，引發(fā)了眾多追捧及自主傳播。
Faceu激萌 X 《爸爸去哪兒》等影視綜藝
10月，F(xiàn)aceu激萌與《爸爸去哪兒》第五季深度合作，推出了定制化的“爸爸去哪兒”專欄貼紙。從萌娃們的可愛(ài)形象出發(fā)，讓用戶擁有和萌娃同款的“嗯哼小辮子”和“Jasper波浪眉”，因此紅遍全網(wǎng)，微博上相關(guān)話題熱度破千萬(wàn)，貼紙使用量超過(guò)2億，微博曝光過(guò)2000w。
Faceu激萌X《爸爸去哪兒》推廣“嗯哼小辮子”貼紙
吳尊帶著兩個(gè)寶寶的Faceu激萌貼紙賣萌照
Faceu激萌 X 眾明星
Faceu激萌聯(lián)合一眾明星，在社交網(wǎng)絡(luò)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)曝光，在用戶心智中形成“明星也用的照相APP”的品牌印象。
合作明星包括陳喬恩、papi醬、霍思燕、吳尊、陳柏霖、劉亦菲、鄧超、李治廷、馬劍越、大張偉、孫紅雷、岳云鵬等50位不同風(fēng)格明星，通過(guò)趣味賣萌貼紙，影響到大規(guī)模粉絲受眾的關(guān)注及討論。
霍思燕的“嗯哼小辮子”
除此之外，F(xiàn)aceu激萌還與KFC、CHANEL、Michael Kors等眾多一線品牌合作進(jìn)行深度合作，推出諸如線上聯(lián)名活動(dòng)、品牌定制款貼紙等跨界內(nèi)容。
這一系列的強(qiáng)跨界動(dòng)作，都是Faceu激萌借勢(shì)于“IP、綜藝、明星、品牌”去打破“自拍APP"的邊界，尋求各種與年輕消費(fèi)者連結(jié)的可能性。
現(xiàn)象級(jí)爆款H5，為用戶帶去超乎尋常的體驗(yàn)
元旦期間，F(xiàn)aceu激萌 “面相研究室”新年開(kāi)運(yùn)測(cè)試H5在微信朋友圈刷屏傳播，將“人臉識(shí)別技術(shù)”與“貼紙玩法”相結(jié)合，用戶上傳面部照片就能預(yù)測(cè)新年運(yùn)勢(shì)，這也為后續(xù)品牌提供了H5玩法的新思路。 除此之外，“我的學(xué)生照”和“我的民族風(fēng)”兩款H5也達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的刷屏效果。
領(lǐng)先的AR及實(shí)時(shí)美顏技術(shù)，顏值黨里的技術(shù)流
同時(shí)，F(xiàn)aceu激萌還具有領(lǐng)先的AR及實(shí)時(shí)美顏功能。雖然AR技術(shù)并非Faceu激萌一家獨(dú)有，但它卻是目前同類型APP中貼紙玩法最多最新的。好比“實(shí)時(shí)染發(fā)功能”，F(xiàn)aceu激萌能實(shí)現(xiàn)生活中染發(fā)后的樣子，而同類型自拍APP卻只是加了一個(gè)2D的染發(fā)頭套效果。
總結(jié)
從一款簡(jiǎn)單的“賣萌自拍APP”到“擁有自家U趣研究所的跨界時(shí)尚網(wǎng)紅”，F(xiàn)aceu激萌在2017年把營(yíng)銷玩得飛起來(lái)了。從發(fā)揮自身APP的功能及玩法優(yōu)勢(shì)，到洞察90后一代的喜好、整合優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚資源，成功打破了“自拍App”與“時(shí)尚”的界限，強(qiáng)化自身潮流屬性的同時(shí)，也在產(chǎn)品玩法上做出了進(jìn)一步的探索。
相信在未來(lái)，F(xiàn)aceu激萌不僅在AR技術(shù)，還會(huì)在人臉識(shí)別以及人臉融合方向上繼續(xù)努力，同時(shí)也將更專注于探索及發(fā)現(xiàn)能讓年輕人參與進(jìn)來(lái)、樂(lè)于分享的營(yíng)銷玩法，讓品牌本身成為用戶心目中有趣好玩的“時(shí)尚坐標(biāo)”。
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