兩文案因“對聯”和“對仗”，引發的文案段位思考
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日前，我作為一個名不見經傳的文案，和一位開寶馬的文案大神，因為一則大眾廣告當中的“對聯”文案，唇槍舌劍好幾百回合，險些親嘴。事后我驚出一身冷汗，舔舔干裂的嘴唇，決定寫一寫我對“對聯”和“對賬”的看法。當然，我希望是以此驗證一下我幾年文案，積累下來的審美或是文案經驗是否有很多偏頗。
“對聯”識別大法
那么具體是哪個大眾廣告引起的呢？這里我就不贅述了，畢竟大眾的不少廣告語，都是我心目中對聯王的不二之選。
言歸正傳，談談什么是我心目中所謂的“對聯”。首先它們多半是以2、4、6、8、10這樣的文字排列方式示人的。尤其常見的是4、6、8這三種，句子對半分割，上下半句，字數相同，考驗著看客10以內偶數除法的基本功。其次，“對聯”式文案基本以，同音字、諧音字、變換拆卸組合成語的方式，來完成句子。最后，這類文案一般都很難讓人引發共鳴，貌似有文字技巧，但深究卻毫無洞察概念等等。
說你用“對仗”只是說你用了一種文案手法，說你用“對聯”那就是在鄙視你。
我來舉個幾個栗子，挑選的時候我還是挺認真的挑選了一些不知道出處的作品。
暮光傾城 璀璨新生
濃情端午 “粽”享激情（我還知道有個朋友寫過“粽”情端午）
眼尖的小伙伴不難看出，這是地產廣告
簡單三張圖，我們看出什么？除了地產廣告不景氣，文案流入各大4A，還有就是氣不打一處來的low。我也忘了這種文案是從何時開始，但我真的很希望這類文案能夠快點結束，2010年我來到北京，那會一個朋友就是地產文案，他們每天的工作不是琢磨洞察、概念、或是文字技巧，他們每天琢磨的是生僻字、同音字、成語，我只能說這樣的文案不是文案，這是成語接龍。（這也是文案的第一個段位）
文案段位低 · 成語接龍
當你每天糾結在4、6、8，這些固定組詞方式的時候，就已經難免一low，這也是當你什么都不會，開始做文案時，最簡單的過稿方式，用這種句式，7年前，我寫文案，也曾給三星大屏手機寫過這樣的文案--大視界，自有大世界。當然我也許久未見這種奇葩文案，也確實在數英上很少見，本以為早就銷聲匿跡，不過前幾天還是看到了。不過有一點哈，對聯式文案，和用對聯的形式寫文案是有區別的，比如王思聰懟皮幾萬的，上聯，璐宿一夜，賈裝沒事。下聯，幾萬粉絲，撕聰當槍。（大概是這樣哈，我忘記了），這種至少還是好玩的。
文案段位中 · 玩字
玩字的案例還是有很多的，這里我就不著例子了，我自己在15年還在用這種方法，很多代表性的文案如：“改變，不變”、“滿足，不滿足”、“我的終點，是再努力點”等等。咋看這類文案還是成語接龍，但仔細看，能多少看出點雙關的意思，當然至于想不想“對仗”全憑喜好，但也免不了大路貨的命運。
文案段位中高 · 雙關+玩字
到這個段位，你就厲害點了，能講出一些包含創意技巧，又能涵蓋產品賣點的文案，而且吧，多少還能走點心，而且文字技巧，也運用的更加高級，比如，BMW2系旅行車--放不下的，都放得下。雷諾SUV--水泥森林？水。泥。森林。不才這兩個出自我的手筆，因為腦子里知道大概在這個階段的文案是什么感覺，但是沒看到也是一時想不起來。
文案段位高 · 說人話
這個段位那就厲害了，玩字對賬什么的你基本看不到痕跡，最可怕是這些文案都默默走到你心，說起來這個階段的文案和大神級也沒差多少。江小白，就不必說了吧，數英一搜一堆分析，其實紅星二鍋頭也是很OK的，沃爾沃的“別趕路，去感受路”、奔馳的“不愿被世界改變的孩子終將改變世界”、一加手機的“一步一步來”、美拍的“你好看世界才好看”等等。這些都是我們耳熟能詳的，不過這些話說的很漂亮，卻稍稍和生活少了那么一點點鏈接，但真的很微妙。
文案段位大師 · 扎心
最后這個階段這些大文豪你們基本看作品都叫的出名字，比如NewBalance的“每一步都算數”和“你到底是長大成人，還是長成大人？”、唱吧的“不能說的 唱吧”、方正金融小額貸款“你相信自己 我們就相信你”、三全水餃“吃點好的很有必要”，這些文案估計你計算穿了防彈衣照樣能扎你心。
說了這么多，之所以我在內心分出這些段位，我是想時刻靠一些標簽來告訴自己，寫到什么程度才算好，當然還有很多優秀的文案我沒有提到，也歡迎大家在評論區里補充。之所以不寫對聯，原因很簡單，當你花了一整天糾結這8個字，而不是花時間想想洞察，你的水平充其量也就是個小學生作文精選吧。最后希望大家，早早成為大師。
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