回答：在小公司當文案還有前途嗎？

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舉報 2017-12-22

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經常有人問我，小醒老師，我現在在一家小公司做文案，領導經常讓我寫企業新聞、會議通知、放假公告，我感覺不是我想要的，你有什么好的建議嗎？

我經常對剛入行的文案工作者說一句話：把自己想成有夢想的文案是苦逼的。盡管我自己也有夢想。2015年，我在一家上市企業負責企業文化宣傳，大部分涉及到企業內外的文化形象工作都需要我完成。

為董事長做過PPT、寫過演講稿，日均1篇企業媒體原創軟文，編排過企業內刊，給行業媒體提供深度稿，以及企業日常的一些文化宣傳工作，包括企業新聞、辦公樓的LED宣傳屏內容、會議通知、活動宣傳、放假公告、公眾號新聞稿、行業通稿、企業公關稿等等，各項任務都還完成的不錯。

后來我決定離開時，領導對我說了一句話：別放下你的筆，別浪費了你的洞察力。我的領導出身新華社，也當過政府官員，還是一本院校特聘導師。從中大型企業離職后，我去了一家研產化妝品的初創小企業當新媒體主管。說句表臉的話，到了小企業我才發現，我的能力去完成工作是相當游刃有余。

畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作，有一定的文字功底，同時在生活與工作中一直刻意打磨營銷、文案等相關技能，而不是以混日子、混口飯吃的心態去應付。

社會發展變化很快，但無論是3年前還是現在，文案策劃依舊滿天飛。

為什么會這樣？

一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻，似乎誰都能做好；一方面因為文字是交流信息的工具，同時蘊含一定意義與審美價值，有淵源的歷史沿革，因此無論哪個行業，無論哪個領域，無論去到哪里，只要有人的地方，就需要文字，需要文字的運用，即文案策劃。

也就是說這個職業的需求將會一直存在。

一個普遍現象就是，一個小公司的文案把公司所有文字相關的工作都包了，比如營銷軟文、熱點海報、熱點軟文、新聞稿、演講稿、公關稿、PPT文案、企業文化、新媒體平臺文案、推廣方案、畫冊、活動方案、策劃方案等，運氣好可能還需要幫老板寫朋友圈。

沒錯，這些我在小公司都做過。也幫老板寫過朋友圈，公司所有人都要發的那種。

這些工作簡單嗎？

看似簡單，但它需要你get老板、get公司、get產品、get人群，自己吃進去再拉出來包裝，然后丟進人群里，看看能砸中幾個人的小心心。有的人get此失彼，有的人亂get，有的人吃進去拉不出來，有的人吃不下去，有的人吃撐了，有的人亂扔，有的人把老板砸暈了，該砸的人卻沒砸。

文案是最簡單的工作，也是最不簡單的工作。

上面提到的文案工作的日常，沒有一項是簡單的。哪怕只有幾個字，都考驗著作者的知識面、思維結構、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力，這是一種長年累月的積累才能爆發的能力。但大多數人以肉眼可見的體力勞動的標準衡量腦力勞動，而對看不見摸不著的腦力勞動所產生的價值產生懷疑。

它是營銷中的重要一環，不特殊，也不渺小。合適的文案是給產品加分，為品牌發聲，為銷售助力，為消費者提供需求。它們創造了一種聲音，傳遞了一種理念，制造了一種習慣，形成了一種影響。或吸引，或感動，或共鳴，或奮進。當你聽到了，看到了，接觸到了，會因此產生一些改變。一些小改變，形成了購買行為。一些大改變，甚至成為了一種價值觀。而不合適的文案會成為品牌與消費者之前的阻礙，甚至會毀了品牌。

事實上，有很大一部分企業的管理者、經營者對營銷和文案的理解，還是只停留在表層，或者說根本不重視。我們都知道，做企業要持續成交才能活下來。那么如何成交呢？

關鍵就是能否順暢地把自家的產品或服務信息傳播給有需求的人群。

企業通常把這件事交給誰做？可能是一個部門集體創作，也可能最終落在一個人身上去完成。

集體創作會怎樣？意味著可能不到十個字的標題，里面包含了設計、客戶、運營、老板的口水，大家“齊心協力”、你一言我一語拼湊出來的！

那如果是交給公司里的文案去做呢？如果是專業的文案人，他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語的口水淹沒的“集大成者”，也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機器。他可以有自己寫作的偏好與風格，可以憑借自身的邏輯思考、社會良知與洞察力，根據產品的特色，塑造屬于產品獨特的魅力與風格，他會經過縝密的自我鞭策與自我錘煉后，瘋狂輸出。

如果是尚未成型的文案工作者，或者是由設計客串、運營客串甚至是隨便招來的會打字的行政人員，那就呵呵了。

一般他們會百度一下別人是怎么寫的，然后硬生生的塞在自家的產品或者服務的廣告里，湊成文案作品，也不管原文案的主角是誰，是不是與自身的產品或服務匹配。或者是寫出那種”全城鉅惠、尊享體驗“的空洞文案，這篇《新廣告法來了，如何寫有效的宣傳單文案？》就有針對此類問題文案提出思考和建議。當然，每一個有寫字能力的人都可以去做文案，但未必都是優秀的文案。如果只是混口飯吃，不刻意打磨自己的技能，也可以理解，畢竟人各有志。如果是想發光發熱但處于迷茫中的文案工作者，那就做好關于傳播的每一件事。

無論在大公司還是小公司，無論哪一行、哪個崗位，關鍵是如何正確擺放自己。

可能你的創作之苦在“效率”前化成灰燼，可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌，可能你是一個用心的文案，卻被別人說只是“隨便寫寫”。把自己想成有夢想的文案確實苦逼。但是無所謂，沒關系，就算入行未深、資歷尚淺，但我們也有發光的資格。無論你是不是做文案策劃，無論你是在大公司還是小公司，你一定要清楚一件事，你是在為自己工作。

大公司有著完善的管理體系，制度非常規范，平臺優勢明顯，企業文化豐富，工作環境良好，對于員工的職業發展規劃也較為清晰。而小公司更能磨練一個人的能力，包括創造力、決策力、解決問題的能力、承擔風險和壓力的能力以及組織協調能力。你完全有機會獨立操盤一個項目，可以做多面手，但前提是你確實有能力承擔。

好的人才，不愁去不了大公司，他應該擔心自己有沒有機會去有前途的小公司。小公司才能真正鍛煉一個人的創造力、決策力、承受風險和壓力的能力、搞定事情的能力等等。如果你希望有所作為，趁年輕先去小公司。反正大公司隨時可以去。只要你具備一定的實力，去大公司其實很容易。

此刻我才真正理解領導當時說的那句話。他是想告訴我，會寫就代表會思考。一個會寫作的人，他可不僅僅是會寫作。他們懂得如何與他人進行溝通，擅長換位思考，懂得抓住重點。他們使事情變得易于理解。

我相信你一定想成為文案。

如果不是，那只有一個可能，那就是你正在成為文案的路上。回到開頭的問題，在小公司當文案還有前途嗎？

當然有前途。

因為你寫的每一個字，都是在寫你。你的文案生涯，你的人生路線，全憑你自己書寫。至于能寫出什么名頭，就要看如何下功夫了。

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