最近幾天，21家創意公司聯合聲明，關于付費比稿的倡議；其中有一些評論非常精彩，“今天有21家公司聯合起來發表了一個拒絕免費比稿的聲明，每家公司占一克的話，21家加起來是21克，是靈魂的重量，希望他們能重新撐起廣告界的靈魂。”
是的創意應該是有靈魂和溫度的，創意一定是不要循規蹈矩，優秀的靈魂應該各不相同；但是優秀的思維訓練可以給予創意方法與捷徑，創意可以更科學系統，而不是外行人說的我有一個點子，創意要與策略天衣無縫地完成它最初的目的。
說：更多的是主動去營造內容創意，積極傳播。
學：很多情況是借助或學習模仿一些外部資源。
逗：用幽默夸張的手法，擴大記憶，加深印象。
唱：通過歌頌業績與創意傳唱的形式，擴大傳播面。
備注：
1、一種創意方法下的創意表示手法有很多種，這里面只是舉例一種。
2、創意方法之間有很多重疊運用，很多雷同與交叉。
一、說
1、說故事：
好的品牌營銷或廣告宣傳其實就是說故事，動聽的故事讓消費者身臨其境，溫情脈脈的故事，通過情感營銷更是屢試不爽的打動消費者。
2、爆內幕：
內幕，其實就是背后的故事。每個人都有獵奇心理，通過眼球經濟，引起受眾的主動關注，同時可以獲得社交的二次傳播。 爆內幕的關鍵在于趣味性、獵奇性與正能量。
（趕集網：講述一個“背漂族”的故事，走心視頻讓人記住了品牌）
3、挖歷史：
品牌某種意義上就是一種沉淀，這種沉淀的過往史，往往有豐富的品牌文化資源，對于新品牌而言也可以借它史訴今訴己。
應用寶發布《愚樂大史記》
（e代駕 ：中國歷史上最NB的6個司機）
4、造新聞：
顧名思義就是通過制造新聞事件引起關注，當然最重要的是講究時機與時效性，同時能夠多層次、全方位的詮釋品牌或產品文化，品牌個性內涵等。
5、編段子：
如果說品牌故事什么的是正史，那么段子就是野史趣聞，前兩年的網紅明星段子手薛某謙可圈可點。
（百度外賣龍蝦節）
6、擺數字：
數字玩法的好處在于一目了然與有理有據，是促銷的常備法寶，另外數字創意的玩法能夠給予品牌更多的論證，能夠在消費者端獲取更多的信賴感。
7、用對比：
對比的玩法，一直是創意人員最好用的手法之一，兩者的對比差距的原因，就是產品與品牌的功效；對比往往也是打擊競爭對手的方法。
（小豬短租對比海報）
二、學
1、傍名人
名人效應無需多說，本身名人光環自帶流量，可以擴大影響力與波及面，從而帶來產品銷售和品牌曝光的效果。
2、改名言
“馬云曾經說過，用名人名言一定會獲得更多關注和可信度”，其實這句他沒有說過，其實想表達什么是改名言的手法。
3、搞跨界
不同品牌或品類產品的相互滲透與聯合，獲得各種資源上的協同效應，以期待發生更大更多的化學反應。
（衛龍辣條X粽子）
4、趣聯想
想象的快樂是無限的，給予消費者想象的空間和舞臺，用趣味打動他們。
5、設懸念
懸念營銷或創意會給予消費者一種期待感，神秘感。
6、借東風
就是大家平常的蹭借熱點事件或名人熱點新聞等。
（薛之謙復婚 品牌借勢）
三、逗
1、玩穿越
人們對于未來或世界充滿探索欲，穿越能夠帶給消費者足夠的新鮮感及對品牌全新的認知體驗。
（故宮這一波大家都知道）
（美國莊臣旗下的 KIWI?鞋油，這個“完整的肖像畫”廣告
如此費盡心思地讓名畫擁有下半身，
只為最終露出廣告里最關鍵的物品——鞋子。）
2、擬物化
人擬物，物擬物，賦予其他物品更多的表現形式或特征，獲取更多新鮮感與驚喜感。
（一加手機）
3、擬人化
是服務品牌或產品人性化，情感與性格可以給予品牌更多的生動性。
（網易嚴選：#七夕戀愛物語#，每一件禮物都是告白神器）
4、加減乘除
疊加新元素、扣除多余元素，豐富或極簡品牌宣傳信息。
（方太）
5、換角色
角色互換與角色切換會讓客戶有一種“換位思考”的新收獲。
（另類公益漫畫：如果人和動物角色互換會是怎樣的）
6、換用途
改變產品常規表現形式或使用方式，獲得一種全新的體驗或感受。
（可口可樂自拍桿）
7、變場景
想想一下你在籃球場上跳芭蕾，換場景可以營造新的營銷場景，引起消費者的購買欲望。
（滴滴的各種場景聯想）
8、用情色
情色營銷可以直接刺激人們的眼球和內心的欲望。
（老司機 杜蕾斯 當仁不讓）
9、亂組合
將兩個或多個不相關的事物組合在一起，亂點鴛鴦譜有時候也會意想不到。
10、趣跟風
通過與流行文化的跟風，模仿已經成名的品牌及創意，通過與成功大牌的合作或模仿創新，凸顯自己。（蘋果風、IP風、快閃店風、嘻哈風等等）
（快閃店風）
（IP風）
11、去撕逼
通過與對手的PK,吸引關注度，最好的做法是成全別人，成就自己。
（電商掐架）
12、卡哇伊
鼓勵消費者童心未泯，用卡通作為一些IP符號，可以打造出一個跨產業的創意商業產業鏈。
（社會人小豬佩奇X必勝客）
四、唱
1、頌第一
是第一就要站出來，就要說出來，因為想要持續占領消費者心智第一位。
（寶馬）
2、歌人物
給自己的品牌或企業，創造一個大的人物IP,一方面為品牌注入個性靈魂，另外真的很省錢呢。
（格力 X 董明珠）
3、表事跡
酒香也怕巷子深，好的東西要吆喝起來，讓別人知道。
不忘初心，堅持走下去，
讓世界，
因為堅守與努力，
而變得更加美好。
這不是偶然的牽手，
這是知己間的惺惺相惜。
最好的選擇，始于懂得美好；
最好的選擇，源于感恩珍惜；
最好的選擇，讓我們彼此成就。
4、做公益
公益的好處是：提升品牌形象，增加經濟效益，促進公共關系，帶動社會效益。
（方太洗碗機）
5、吹吹牛
用自嘲、自黑或調侃的方式，呈現出自身品牌的優勢優點。
（一加手機）
6、唱唱歌
用音樂傳播歌頌的做法，傳播性極強。
最后，再次回顧一下方法
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資料來源/參考書籍：作品大部分均來自于《數英網》、《頂尖文案》《讓創意更有黏性》《超文案》《創意三十六計》《尖叫感》《洞見原勝創意》
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