最近幾天，21家創(chuàng)意公司聯(lián)合聲明，關(guān)于付費(fèi)比稿的倡議；其中有一些評(píng)論非常精彩，“今天有21家公司聯(lián)合起來(lái)發(fā)表了一個(gè)拒絕免費(fèi)比稿的聲明，每家公司占一克的話，21家加起來(lái)是21克，是靈魂的重量，希望他們能重新?lián)纹饛V告界的靈魂?！?/strong>
是的創(chuàng)意應(yīng)該是有靈魂和溫度的，創(chuàng)意一定是不要循規(guī)蹈矩，優(yōu)秀的靈魂應(yīng)該各不相同；但是優(yōu)秀的思維訓(xùn)練可以給予創(chuàng)意方法與捷徑，創(chuàng)意可以更科學(xué)系統(tǒng)，而不是外行人說(shuō)的我有一個(gè)點(diǎn)子，創(chuàng)意要與策略天衣無(wú)縫地完成它最初的目的。
說(shuō)：更多的是主動(dòng)去營(yíng)造內(nèi)容創(chuàng)意，積極傳播。
學(xué)：很多情況是借助或?qū)W習(xí)模仿一些外部資源。
逗：用幽默夸張的手法，擴(kuò)大記憶，加深印象。
唱：通過(guò)歌頌業(yè)績(jī)與創(chuàng)意傳唱的形式，擴(kuò)大傳播面。
備注：
1、一種創(chuàng)意方法下的創(chuàng)意表示手法有很多種，這里面只是舉例一種。
2、創(chuàng)意方法之間有很多重疊運(yùn)用，很多雷同與交叉。
一、說(shuō)
1、說(shuō)故事：
好的品牌營(yíng)銷(xiāo)或廣告宣傳其實(shí)就是說(shuō)故事，動(dòng)聽(tīng)的故事讓消費(fèi)者身臨其境，溫情脈脈的故事，通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)更是屢試不爽的打動(dòng)消費(fèi)者。
2、爆內(nèi)幕：
內(nèi)幕，其實(shí)就是背后的故事。每個(gè)人都有獵奇心理，通過(guò)眼球經(jīng)濟(jì)，引起受眾的主動(dòng)關(guān)注，同時(shí)可以獲得社交的二次傳播。 爆內(nèi)幕的關(guān)鍵在于趣味性、獵奇性與正能量。
（趕集網(wǎng)：講述一個(gè)“背漂族”的故事，走心視頻讓人記住了品牌）
3、挖歷史：
品牌某種意義上就是一種沉淀，這種沉淀的過(guò)往史，往往有豐富的品牌文化資源，對(duì)于新品牌而言也可以借它史訴今訴己。
應(yīng)用寶發(fā)布《愚樂(lè)大史記》
（e代駕 ：中國(guó)歷史上最NB的6個(gè)司機(jī)）
4、造新聞：
顧名思義就是通過(guò)制造新聞事件引起關(guān)注，當(dāng)然最重要的是講究時(shí)機(jī)與時(shí)效性，同時(shí)能夠多層次、全方位的詮釋品牌或產(chǎn)品文化，品牌個(gè)性?xún)?nèi)涵等。
(轟動(dòng)全國(guó)的杭州UFO事件，原來(lái)是韓都衣舍線下快閃店)
5、編段子：
如果說(shuō)品牌故事什么的是正史，那么段子就是野史趣聞，前兩年的網(wǎng)紅明星段子手薛某謙可圈可點(diǎn)。
6、擺數(shù)字：
數(shù)字玩法的好處在于一目了然與有理有據(jù)，是促銷(xiāo)的常備法寶，另外數(shù)字創(chuàng)意的玩法能夠給予品牌更多的論證，能夠在消費(fèi)者端獲取更多的信賴(lài)感。
7、用對(duì)比：
對(duì)比的玩法，一直是創(chuàng)意人員最好用的手法之一，兩者的對(duì)比差距的原因，就是產(chǎn)品與品牌的功效；對(duì)比往往也是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法。
二、學(xué)
1、傍名人
名人效應(yīng)無(wú)需多說(shuō)，本身名人光環(huán)自帶流量，可以擴(kuò)大影響力與波及面，從而帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌曝光的效果。
2、改名言
“馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，用名人名言一定會(huì)獲得更多關(guān)注和可信度”，其實(shí)這句他沒(méi)有說(shuō)過(guò)，其實(shí)想表達(dá)什么是改名言的手法。
3、搞跨界
不同品牌或品類(lèi)產(chǎn)品的相互滲透與聯(lián)合，獲得各種資源上的協(xié)同效應(yīng)，以期待發(fā)生更大更多的化學(xué)反應(yīng)。
4、趣聯(lián)想
想象的快樂(lè)是無(wú)限的，給予消費(fèi)者想象的空間和舞臺(tái)，用趣味打動(dòng)他們。
5、設(shè)懸念
懸念營(yíng)銷(xiāo)或創(chuàng)意會(huì)給予消費(fèi)者一種期待感，神秘感。
6、借東風(fēng)
就是大家平常的蹭借熱點(diǎn)事件或名人熱點(diǎn)新聞等。
（薛之謙復(fù)婚 品牌借勢(shì)）
三、逗
1、玩穿越
人們對(duì)于未來(lái)或世界充滿(mǎn)探索欲，穿越能夠帶給消費(fèi)者足夠的新鮮感及對(duì)品牌全新的認(rèn)知體驗(yàn)。
（故宮這一波大家都知道）
（美國(guó)莊臣旗下的 KIWI?鞋油，這個(gè)“完整的肖像畫(huà)”廣告
如此費(fèi)盡心思地讓名畫(huà)擁有下半身，
只為最終露出廣告里最關(guān)鍵的物品——鞋子。）
2、擬物化
人擬物，物擬物，賦予其他物品更多的表現(xiàn)形式或特征，獲取更多新鮮感與驚喜感。
（一加手機(jī)）
3、擬人化
是服務(wù)品牌或產(chǎn)品人性化，情感與性格可以給予品牌更多的生動(dòng)性。
（網(wǎng)易嚴(yán)選：#七夕戀愛(ài)物語(yǔ)#，每一件禮物都是告白神器）
4、加減乘除
疊加新元素、扣除多余元素，豐富或極簡(jiǎn)品牌宣傳信息。
（方太）
5、換角色
角色互換與角色切換會(huì)讓客戶(hù)有一種“換位思考”的新收獲。
（另類(lèi)公益漫畫(huà)：如果人和動(dòng)物角色互換會(huì)是怎樣的）
6、換用途
改變產(chǎn)品常規(guī)表現(xiàn)形式或使用方式，獲得一種全新的體驗(yàn)或感受。
（可口可樂(lè)自拍桿）
7、變場(chǎng)景
想想一下你在籃球場(chǎng)上跳芭蕾，換場(chǎng)景可以營(yíng)造新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
（滴滴的各種場(chǎng)景聯(lián)想）
8、用情色
情色營(yíng)銷(xiāo)可以直接刺激人們的眼球和內(nèi)心的欲望。
（老司機(jī) 杜蕾斯 當(dāng)仁不讓?zhuān)?/span>
9、亂組合
將兩個(gè)或多個(gè)不相關(guān)的事物組合在一起，亂點(diǎn)鴛鴦譜有時(shí)候也會(huì)意想不到。
（農(nóng)夫山泉攜網(wǎng)易云音樂(lè)推出30款樂(lè)瓶）
10、趣跟風(fēng)
通過(guò)與流行文化的跟風(fēng)，模仿已經(jīng)成名的品牌及創(chuàng)意，通過(guò)與成功大牌的合作或模仿創(chuàng)新，凸顯自己。（蘋(píng)果風(fēng)、IP風(fēng)、快閃店風(fēng)、嘻哈風(fēng)等等）
（快閃店風(fēng)）
（IP風(fēng)）
11、去撕逼
通過(guò)與對(duì)手的PK,吸引關(guān)注度，最好的做法是成全別人，成就自己。
（電商掐架）
12、卡哇伊
鼓勵(lì)消費(fèi)者童心未泯，用卡通作為一些IP符號(hào)，可以打造出一個(gè)跨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
（社會(huì)人小豬佩奇X必勝客）
四、唱
1、頌第一
是第一就要站出來(lái)，就要說(shuō)出來(lái)，因?yàn)橄胍掷m(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智第一位。
（寶馬）
2、歌人物
給自己的品牌或企業(yè)，創(chuàng)造一個(gè)大的人物IP,一方面為品牌注入個(gè)性靈魂，另外真的很省錢(qián)呢。
（格力 X 董明珠）
3、表事跡
酒香也怕巷子深，好的東西要吆喝起來(lái)，讓別人知道。
不忘初心，堅(jiān)持走下去，
讓世界，
因?yàn)閳?jiān)守與努力，
而變得更加美好。
這不是偶然的牽手，
這是知己間的惺惺相惜。
最好的選擇，始于懂得美好；
最好的選擇，源于感恩珍惜；
最好的選擇，讓我們彼此成就。
4、做公益
公益的好處是：提升品牌形象，增加經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)公共關(guān)系，帶動(dòng)社會(huì)效益。
（方太洗碗機(jī)）
5、吹吹牛
用自嘲、自黑或調(diào)侃的方式，呈現(xiàn)出自身品牌的優(yōu)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)。
（一加手機(jī)）
6、唱唱歌
用音樂(lè)傳播歌頌的做法，傳播性極強(qiáng)。
最后，再次回顧一下方法
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
資料來(lái)源/參考書(shū)籍：作品大部分均來(lái)自于《數(shù)英網(wǎng)》、《頂尖文案》《讓創(chuàng)意更有黏性》《超文案》《創(chuàng)意三十六計(jì)》《尖叫感》《洞見(jiàn)原勝創(chuàng)意》
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