《和平精英》2周年起飛：品牌視效升級獨家解析
在玩家們的期待之下，《和平精英》周年慶版本終于問世。“2周年飛艇派對”版本剛一上線，就引發了廣大玩家競相試玩和廣泛熱議。全新的游戲玩法和互動機制滿足了大眾期待，豐富的福利設置也構建起互動新體驗。更驚喜的是，在進入游戲界面之后，《和平精英》在視覺設計上的迭代更新，同樣令人驚艷。
《和平精英》兩周年起飛！全新品牌LOGO與視效升級
一、游戲內核確立設計原則，趨勢化設計凸顯未來格調
1.洞察時代發展趨勢，延展游戲品牌核心價值
自始至終，《和平精英》都對目標受眾群體有著非常清晰的定位。絕大多數“特種兵”玩家都是愛好新鮮事物、審美在線，樂于在社交媒體分享日常的時尚青年。游戲世界伴隨年輕玩家群體的擴張，也不斷被注入新鮮活力。
對核心玩家而言，《和平精英》最大的吸引力一直是游戲的品質。競技冒險的主題以及核心玩法，讓游戲具備刺激的感官體驗。在這次品牌煥新中，《和平精英》重新定義了品牌的核心風格：屬于勇者的冒險精神、屬于科技的時尚與活力。保留了戰術競技題材所具備的強大感官沖擊力，同時也將輕科幻色彩融入到了游戲中，進一步抬升質感。
與此同時，年輕玩家對于游戲賽事直播內容以及游戲社交功能的需求也在日漸高漲，圍繞游戲IP建立泛娛樂的生態，成為大勢所趨。
基于以上的洞察及考量，品牌將“年輕”、“輕科幻”、“競技冒險”定為本次品牌視覺煥新的關鍵詞，并確立了一套設計原則：“簡潔直觀”、“硬朗氣質和冒險沖擊力”、“扁平輕薄”。與此同時，《和平精英》也將品牌觸角從“游戲口碑”向“立體泛娛樂”延伸，通過應用場景的深度設計增加游戲觸點、提升游戲的可傳播性。
2.游戲代表元素配搭流行設計趨勢，深化品牌獨特風格
-品牌標識煥新，添加便于大眾傳播的核心要素
遵循全新的設計原則，《和平精英》品牌Logo在圖形和字體兩方面展開了細節改進。
《和平精英》全新品牌logo升級動態演繹
經過一番構思之后，品牌先是去除了Logo外框以及上下的文案內容，讓標識形態更簡潔，也將“和平精英冒險無界，追求無限可能”的期望寓于其中。
在字體煥新上，字形的圓角被改為直角、字體切角更加對齊、內白緊實更為均分，所有筆畫都采用了統一的傾角，標志性的閃電圖形也隨之調整。在將整體字形做出加寬處理之后，全新的品牌字體充滿了力量感，挺拔硬朗的風格，與游戲世界的競技冒險主題表里呼應。
為了讓Logo的視覺效果更加協調，設計團隊在保留視覺特征的前提下，將字體重心略微上移，優化了文字間距。全新的品牌標識遵從了時下流行的扁平化、粗字體的設計趨勢，更顯清爽簡約，也更貼合新版本的游戲理念。
-全新圖形系統，打造“激發聯想”的設計資產
優秀的品牌圖形設計能夠承載游戲的內核與外延，讓受眾產生豐富聯想。為了讓新版本的圖形設計盡可能一目了然又印象深刻，品牌選擇了游戲中的代表性物件“三級頭”來進行創意的發散。
這一經典的游戲元素歷經了近百稿的設計嘗試。而在最終確定的版本中，圖形以正面形態出現，將“三級頭”和“瞄準鏡”融為一體，隱含了“地圖縮圈，最終決戰”的含義，讓設計呈現出多種層次，也讓游戲世界的廣闊性和玩法的豐富性得以呈現。設計采用的“正負型”手法，在陰影部分加入了具有代表性的閃電圖形，代表著光子出品的匠心精神。光子Logo與《和平精英》品牌Logo形成對應，又不顯得重復，進一步提高了辨識度。
以同樣的設計思路出發，《和平精英》隨之采用了“縮圈瞄準”概念，加以變形之后，打造出輔助圖形。經過一系列細節考究的延伸創造，《和平精英》將游戲元素與輔助圖形融合，誕生了系列圖標，形成一個風格統一、特色獨具的圖形系統。這些專屬于游戲品牌的寶貴設計資產，也將為后續的多元場景合作發揮不可替代的品牌強化作用。
圖形場景應用實例
-全新品牌字體，成為彰顯品牌氣質的視覺符號
品牌字體應用廣泛，無論是在線上的視覺體現還是線下的合作推廣中，都能體現出游戲品牌的獨特風格。
以品牌Logo中“和平精英”文字的設計為例，設計團隊聯合漢儀字庫打造了獨一無二的“和平精英體”。在筆畫上，寬筆無襯字體一撇一捺、一點一橫的角度都做到了統一，傾斜角度的變化也體現出游戲的緊張刺激感。筆畫粗細的調整，則在結構上形成“疏密有致，密而不擠”的效果。“和平精英體”的字體氣質與游戲主題相得益彰，用戶的感知度也得以提升。
品牌字體示例
-UI界面更新迭代，現代化設計風格帶來更優視效及交互體驗
UI界面的全面升級同樣是此次視覺煥新的重頭戲之一。
從視效上來說，《和平精英》UI2.0的界面都采用風格簡約、適配性更強的扁平設計，明快的用色契合改版后的美術風格，給人以“輕薄通透”的觀感。整體的界面視覺表達都以“擬態迷彩”為核心，打破科技與時尚的界限，彰顯出現代感。迷彩和硝煙的結合亦動亦靜，讓視效顯得更開闊且更具沉浸感，讓玩家切身代入即將開啟的冒險。
全新的UI大廳界面
從交互上來說，流暢簡潔的界面設計更清晰高效地呈現出信息，便于玩家快速定位功能?！芭判邪瘛?、“資訊大廳”、“場景模式選擇”等頁面的整合優化，也讓玩家的切換操作變得更簡便，讓人輕松快捷享受到游戲帶來的快感。光子雞盔仔將登陸游戲大廳。它不僅能幫助玩家處理游戲信息，同時還能進行即時互動，讓玩家的游戲體驗變得更加豐富生動。
不難看出，整個《和平精英》品牌視覺煥新的目標，是要打造出一套可識別、可連接、可擴展、可轉化的游戲圖形和品牌符號，從而讓《和平精英》通過最直觀的視覺傳達，實現一次品牌革新?？v觀來看，《和平精英》在“以視覺煥新、刷新品牌價值”上，有三點值得一說：
用視覺化溝通，強化品牌文化表達
以視覺作為溝通媒介，《和平精英》將嶄新的游戲世界與年輕玩家的審美偏好做了一次平行連接。視覺化的方式對游戲文化和品牌基因表達進行了強化，并為游戲品牌積累了豐富的視覺資產。當一個游戲品牌具備了清晰而具體的可視度、記憶度以及情感連接度，將會在玩家群體中引領起新的審美潮流。
用全新增量價值，煥新品牌固有認知
一款游戲一旦出現迭代乏力，缺少變化的情況，會直接導向玩家審美和互動疲勞的結果。此次的品牌煥新，本質上強化了游戲的視效觀感以及全然不同的互動體驗，進而產生新的信息增量。在提升玩家對游戲認可度的同時，新鮮的信息和體驗，也進一步夯實了游戲與玩家之間的情感價值鏈接。
緊扣設計趨勢，強化場景應用
扁平化、簡約化等流行設計語言的應用，讓標識、圖形、字體等設計內容更貼合主流審美，也賦予它們在場景應用時更強的延展性和適配性。無論是海報、banner等物料，還是在IP合作聯名時加以變化呈現，都能憑其設計美感及表意功能，幫助游戲IP實現進一步的傳播推廣。
不難想象，在后續傳播過程中，《和平精英》品牌視覺的全新設計內容也便于在玩家群體內制造話題度與社交貨幣，進而在圈層內引發聲量擴張，形成社交鏈條的二次傳播。
二、創新設計、IP煥新為品牌價值賦能，
保持品牌形象與時俱進、創造文化符號與審美流行
全新版本、全新面貌?！逗推骄ⅰ菲放茻ㄐ滦媪擞螒蛐聲r代的到來，既包含了未來發展的期望和布局，也以全新的視覺溝通手段，提供了對行業的價值和啟發。
洞悉時代、與時俱進，全新品牌溝通策略，實現良性互動
時代在演進、觀念在迭代、美學與娛樂在裂變。如果說產品力是品牌力的直接外化，品牌特有的溝通方式與表達體系，則更像是品牌力的隱性內化。
《和平精英》此次的兩周年慶活動實現了“內外兼修”。全新的版本和玩法變化，自然是產品力的進一步積累，而視覺上的更新換代則是一種隱形的溝通方式。全新UI界面、圖形系統、字體等信息，都在持續傳遞著“我是誰，我想表達什么，我想成為什么”的品牌聲音。
值得一提的是，品牌在尋求與受眾的溝通時，擺立場、講道理、談感情往往是常規操作，《和平精英》這一次卻選擇用視覺和場景設計來建立直觀的品牌感知。游戲年輕玩家群體心思敏捷、審美獨到，這種不同以往的品牌溝通模式，反而更與時俱進也更加高效。這在本質上，也解決了《和平精英》如何通過不斷創新、實現游戲與玩家良性互動的問題。
全方位滲透玩家心智，打造完整認知閉環
僅有視覺沖擊，無法讓品牌設計升級達成深入人心的效果，一款游戲的刷新，還需要融合品牌戰略和市場分析于其中、提供合理的設計邏輯，讓用戶形成完整的認知閉環。《和平精英》通過用戶洞察和戰略思考，擴充了游戲內核。
同時，也正是在充分考慮應用場景的前提下，品牌設計對于玩家的心智占位，從端內延伸至端外，通過不同的觸點和途徑擴大品牌的影響力，形成全方位滲透。獨一無二的設計真正強化了玩家對于游戲文化的理解，進一步深化了游戲體感?？梢哉f，從視覺語言、場景體驗、到精神聯結，《和平精英》此次品牌煥新，重構了游戲與玩家之間的交互關系鏈。這也契合了數字營銷3.0時代，品牌對于消費者心智及關系運營的趨勢。
游戲IP強力賦能，推動全新流行文化發展
一個有足夠用戶覆蓋面的戰術競技游戲，會破圈層成為流行文化的重要組成部分。匠心精神的注入、設計審美的提升，讓《和平精英》游戲本身的可玩性不斷提高。
在游戲端內，《和平精英》憑借版本玩法、場景、視覺的變更，收獲海量用戶；而在端外，《和平精英》靠著聯名合作、賽事體系和線下大事件，繼續與玩家建立交互、保持熱度。線上線下的圈層突圍，讓《和平精英》突破“游戲”的品類限制，逐步成為一種全新的文化流行現象。全新的視覺符號作為傳播媒介，為游戲IP強力賦能，力助其打破圈限，以不同形式多維度滲透至玩家的日常生活。設計內容的應用傳播，同步強化了《和平精英》在文化層面的價值。
總而言之，《和平精英》的品牌煥新不僅帶來了更開放的品牌態度、更具沖擊感的視覺體驗，同時也在向世界宣告著，在2周年生日之際，它揭開了和平精英全球玩家的競技冒險世界的全新篇章，飛往更為廣闊的天空。
起飛！和平精英！
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