為什么國內(nèi)的爆款綜藝，很多是“抄襲”？
來源：傳媒獨(dú)家（公眾號：cmdujia）
作者： 風(fēng)其然
原標(biāo)題：為什么國內(nèi)鮮少好看的原創(chuàng)綜藝？
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成也模式，敗也模式。用這句話形容目前國內(nèi)的綜藝節(jié)目，再合適不過了。
最近，韓國立法保護(hù)其綜藝版權(quán)的事件，持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱議。據(jù)韓媒報(bào)道，韓國國會于1月30日召開全體會議，宣布通過了由韓國國會教育文化體育觀光委員會成員、“國民之黨”議員李東燮（Lee Dong-seop）發(fā)起的《文化產(chǎn)業(yè)振興法修正案》與《音樂產(chǎn)業(yè)振興法修正案》，將于2018年7月30日起正式實(shí)施，而這意味著，自此韓國有關(guān)部門，可以通過官方外交手段，對海外抄襲韓國文化產(chǎn)品的行為進(jìn)行維權(quán)。
另外，網(wǎng)上甚至流出李東燮用統(tǒng)計(jì)圖表列舉的自2012年以來，共有19檔涉嫌抄襲韓國綜藝模式的中國節(jié)目，其中不乏近年來人氣頗高的熱門綜藝，如《中國有嘻哈》、《向往的生活》、《中餐廳》等等。
國內(nèi)原創(chuàng)綜藝的“黃金時(shí)代”何時(shí)到來？
對于這個(gè)保護(hù)韓國綜藝的立法到底能發(fā)揮怎樣的作用，威力多大，目前尚未可知，但筆者覺得這對國內(nèi)綜藝來說，或許可能是一件好事，至少可以起到一個(gè)外部監(jiān)督的作用。
其實(shí)，除了韓國立法這個(gè)外部環(huán)境，早在2016年6月，國家新聞出版廣電總局就曾發(fā)出了《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，明確表示要限制廣電機(jī)構(gòu)引進(jìn)節(jié)目模式數(shù)量，大力扶持原創(chuàng)節(jié)目模式。之后引進(jìn)版權(quán)模式數(shù)量確實(shí)有了明顯的下降，不過更多的則是冠以“聯(lián)合研發(fā)”、“原創(chuàng)”之名進(jìn)入大眾的視野，韓綜的內(nèi)核和影子，依舊到處可見。
對此，不少觀眾吐槽，現(xiàn)在國內(nèi)綜藝都充斥著一種濃濃的“泡菜味”，雖帶有一些情緒表達(dá)，但也一定程度上反映了當(dāng)下國內(nèi)綜藝過于依賴韓國模式或創(chuàng)意的尷尬境地。
不光是韓國綜藝，現(xiàn)在國外的綜藝模式，幾乎都已經(jīng)被國人買光了或者借鑒得差不多了，甚至之前國外一旦有個(gè)創(chuàng)意想法，就有國人去買或“學(xué)習(xí)”，更有甚者，直接挖來國外模式公司的核心團(tuán)隊(duì)，閉門造模式。坦白說，這種方式注定要失敗，因?yàn)槿狈硇缘氖袌雠袛嗪惋L(fēng)險(xiǎn)試錯(cuò)的預(yù)估。
那么，說回國內(nèi)缺乏原創(chuàng)綜藝這件事，筆者認(rèn)為有以下三點(diǎn)值得探討：
第一， 如何來判定“抄襲這件事”？
尤其是對比模式感更強(qiáng)、自帶超厚節(jié)目寶典的歐美模式節(jié)目，所謂的韓國綜藝模式，它更像是一種想法和理念的輸出，如果想要工業(yè)流水化的復(fù)制制作，其實(shí)是不容易操作的，所以從嚴(yán)格的節(jié)目模式來說，韓國綜藝其實(shí)是不存在模式感的，最重要的在于編劇能力的強(qiáng)弱。
如果往回倒，韓綜其實(shí)也借鑒了不少歐美、日本節(jié)目模式，只是韓國綜藝制作人很“聰明”，只是借鑒了一部分或者一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，并將其無限放大，從而形成自身獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。
所以，筆者覺得立法保護(hù)綜藝的行為，更多的是表明一種態(tài)度，至于是否真的能成行，其實(shí)很難講，不過對于國人來說，這也算是一次公開的“挑戰(zhàn)”了，很有可能會“倒逼”國內(nèi)原創(chuàng)綜藝的快速發(fā)展。畢竟國內(nèi)不少資深的制作人，其實(shí)是“不習(xí)慣”于模式節(jié)目的，認(rèn)為這是對自身能力的一種質(zhì)疑，但愿今后會有越來越多好看的原創(chuàng)綜藝，當(dāng)然這需要觀眾給以更多的耐心和信心。
第二， 說到底還是資本在“作祟”。
國內(nèi)綜藝已然進(jìn)入億元大片時(shí)代，S級網(wǎng)綜的投入比肩一線衛(wèi)視，幾個(gè)億的投入，使得試錯(cuò)成本不斷加碼，輸不起已成為很多綜藝節(jié)目的真實(shí)寫照。
另外，目前國內(nèi)綜藝的變現(xiàn)方式仍然較為單一，過分依賴廣告收入，而廣告之外的商業(yè)模式仍處于匱乏之境。為了保證冠名商的權(quán)益和利潤，越來越“精明”的投資方顯然是不允許項(xiàng)目失敗的，缺乏試錯(cuò)空間，使得部分節(jié)目團(tuán)隊(duì)硬著頭皮去“借鑒”國外相對成熟且成功的節(jié)目，因?yàn)閷V告招商來說，這是一個(gè)很漂亮的數(shù)據(jù)。
有業(yè)內(nèi)人士曾分析，
“觀眾都呼喚原創(chuàng)的節(jié)目，但原創(chuàng)一個(gè)節(jié)目模式很難，再加上現(xiàn)實(shí)很殘酷，急功近利的金主爸爸沒有那么有耐心，因此原創(chuàng)的節(jié)目需要一定的環(huán)境來生長，建成這個(gè)環(huán)境是需要勇氣的，尤其是在戶外真人秀領(lǐng)域。”
第三， 國內(nèi)綜藝節(jié)目市場，還沒有建立高效的原創(chuàng)機(jī)制。
反觀國外綜藝制作流程，以韓國綜藝為例，不難發(fā)現(xiàn)，一檔節(jié)目在正式播出之前，一般會經(jīng)歷研發(fā)、反復(fù)試播、修改、最后成型的復(fù)雜過程，在這個(gè)相對漫長的過程中，可以給研發(fā)團(tuán)隊(duì)足夠時(shí)間去對節(jié)目進(jìn)行精細(xì)打磨。尤其是試播之后，會根據(jù)收視情況制作相應(yīng)的樣片，之后根據(jù)樣片的播出情況，并綜合觀眾的反饋決定是否收編，成為正式的季播節(jié)目。
但是，在國內(nèi)節(jié)目研發(fā)的過程，部分從業(yè)人員過于依賴“國外成品”，由于試錯(cuò)成本低，提案通過率較高，他們大都以國外成功的節(jié)目案例為藍(lán)本，再進(jìn)行二次創(chuàng)作，這也使得“抄襲”之風(fēng)不斷。
如何構(gòu)建國內(nèi)綜藝的“原創(chuàng)力”？
必須承認(rèn)，一檔做成了的綜藝節(jié)目，是需要一定的投入量，較長的研發(fā)和制作周期，以及不可控的失敗風(fēng)險(xiǎn)。然而在國內(nèi)慘烈的競爭大環(huán)境之下，赤手空拳式地做成一檔好看的原創(chuàng)節(jié)目，難度太大。
縱觀各國綜藝發(fā)展之路，一般都會經(jīng)歷“借鑒”和“模仿學(xué)習(xí)”的起步階段，當(dāng)然中國也不例外。在經(jīng)歷了快速消耗國際節(jié)目模式的“泡沫”階段，目前國內(nèi)綜藝市場正在趨于理性，正在向著原創(chuàng)綜藝之路邁進(jìn)，畢竟像《中國成語大會》、《國家寶藏》、《聲臨其境》這樣好口碑的原創(chuàng)綜藝，已經(jīng)獲得了不少受眾的一致認(rèn)可。
那么，至于如何持續(xù)性地增強(qiáng)國內(nèi)綜藝的“原創(chuàng)力”，筆者認(rèn)為可能需要以下幾個(gè)方面來努力：
第一， 建立以核心導(dǎo)演組為中心制的若干團(tuán)隊(duì)。
定期召開原創(chuàng)模式提案會，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行集中的點(diǎn)評和頭腦風(fēng)暴，并進(jìn)行抽樣調(diào)查，其中得分最高的提案制作成樣片，再進(jìn)行受眾樣本調(diào)查，然后根據(jù)反饋情況再進(jìn)行調(diào)整，之后以相對成熟的提案進(jìn)行招商。
第二， 邀請國內(nèi)外優(yōu)秀的電視制作人，進(jìn)行長期合作。
培養(yǎng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)意導(dǎo)演和策劃人才，特別是定期邀請國內(nèi)外著名制作人上課培訓(xùn)，或者組織出國集訓(xùn)，從而形成完善的節(jié)目研發(fā)體系和流程。同時(shí)，建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對優(yōu)秀的原創(chuàng)綜藝進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。
第三， 硬件設(shè)備的升級也成為衡量原創(chuàng)力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)。
由于綜藝發(fā)展進(jìn)入細(xì)分階段，每一個(gè)工種都顯得格外重要，一檔綜藝的成敗，不僅僅在于節(jié)目流程和游戲環(huán)節(jié)，其實(shí)整個(gè)節(jié)目的燈光、舞美、宣推、包裝設(shè)計(jì)等方面，都需要原創(chuàng)和開發(fā)，這些既要符合中國文化審美，同時(shí)融入高科技感，以及國際化風(fēng)格，自然需要慢慢提升。
總之，身處這個(gè)“速成”的時(shí)代，綜藝節(jié)目也不例外，雖然不少行業(yè)人無時(shí)不刻地在“焦慮”，在思考下一個(gè)爆款綜藝在哪里，下一個(gè)原創(chuàng)綜藝模式是哪個(gè)。不過說實(shí)話，想要?jiǎng)?chuàng)造出中國范式好的原創(chuàng)綜藝，確實(shí)急不得，也苛求不得。這需要觀眾給以更多的包容，以及商業(yè)層面的支持，所以，不妨給國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝多一些信心，以及沉淀的耐心。
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