“父愛” 這個故事怎么講？還得看愛錢進的《財神老爸》
怎么定義“父親”這個詞？每個中國人心中都有自己的答案。
朱自清的眼中，父親是那個轉(zhuǎn)身去買橘子的背影；舒乙的心中，父親老舍是一個不愛言語，但對自己的關(guān)懷無微不至的人；作家梁曉聲則說自己的父親是一個一生認真做人的人……
雖然答案多種多樣，但父親的形象總是沉默、踏實和高大。這確實是中國父親的整體畫像，但總覺得缺了那么一點真實的感覺。
直到最近看到愛錢進的一個微電影，才覺得父親的形象終于變得立體了起來。
電影的名字叫《財神老爸》，十幾分鐘的視頻描繪出了這樣一個豐滿的老爸形象——不再板著臉，一言一行中反而有些喜感。
他喜歡在家里的各個角落藏私房錢，洗衣機、書架甚至衣領(lǐng)里。開始看的時候，甚至覺得這樣的老爸有些財迷，看到后面才會知道老爸藏錢的目的。
當媽媽不給女兒零花錢的時候，看見女兒難過，爸爸從書架中“變錢”給女兒。
當女兒要買新衣服的時候，爸爸從手機電池后面“變錢”給女兒；當女兒想去看偶像演唱會的時候，爸爸從柜子頂部“變錢”給女兒。
大多數(shù)的中國家庭，母親總是扮演著勤儉持家的角色，而父親則多少有些寵溺自己的孩子，所以這樣的場景對于大部分的觀者來說算不上特別陌生。
但這種父女間和諧的關(guān)系，總會隨著時光的流逝出現(xiàn)一些變化。當女兒慢慢長大，父親發(fā)現(xiàn)要追上女兒的步伐總是有些困難，兩人之間的代溝難以消弭，一些戲劇化的反轉(zhuǎn)開始出現(xiàn)。
為了滿足即將讀大學(xué)的女兒的心愿，老爸將一筆藏著的“私房錢”用來為女兒買了一部最新的蘋果手機。
就在爸爸以為自己完成了女兒的心愿時，女兒打開手機盒才發(fā)現(xiàn)其實只是一部不值錢的山寨機。雖然沒說什么，但女兒還是有一些失望和無奈。
父親拎著大包小包到學(xué)校為女兒送東西，無意中知道自己送給女兒的其實是一部山寨機，而女兒在這一時刻也才發(fā)現(xiàn)父親對自己的愛。
做一個storyteller，而不是強行推銷
“這一刻，我突然聽懂了我爸常說的那句多一點才是好一點。他的多一點不是為我藏的私房錢，不是我需要或不需要的零食，不是他一直放在心里的禮物，多的那一點是他怎么關(guān)心都還是覺得不夠的愛”，女兒的這句獨白讓父女兩人達成了“和解”，也讓所有觀看微電影的人感覺到濃濃的暖意。
從父女間和諧的關(guān)系，到女兒的疏離，再到最后的“和諧”，在短短的十幾分鐘內(nèi)，愛錢進的這個微電影將父女間從小到大的感情做了一次完美的梳理。
更加寶貴的是，這種梳理并不是以父親形象的始終高大上為線索。在視頻里的父親更接近一個生活中真實父親的形象，始終關(guān)心女兒但偶爾也會逗逼和落伍，這些看似不高大上的性格特質(zhì)又反而襯托了關(guān)心子女這一最核心的心理要素。
這種反差成為了這個微電影變得吸引人的重要原因。
實際上，對于企業(yè)來說，如何講好品牌故事始終是縈繞在它們頭上的一個難題。愛錢進此次通過微電影進行嘗試，從一個旁觀者的角度為你講述一個生活中常見的故事，顯得別有溫情和新意。這其中，愛錢進品牌和產(chǎn)品的露出也是極為克制，即使在電影的末尾，愛錢進產(chǎn)品的露出也是以女兒送給父親的一個紅包來展開的。
長期品牌力vs短期銷售力
在這一點上，愛錢進顯然意識到“長期品牌力比短期銷售力更為重要”這樣一個道理。
不過，它選擇的故事主題和投放時間顯然也經(jīng)過了仔細的考量。故事主題聚焦在了家庭關(guān)系上，對于中國人而言，這是一個怎么講都不會膩的主題；而投放時間則是放在了春節(jié)之前，這樣的時間點會讓家庭這一主題變得更加凸顯。
萬事俱備，只欠東風(fēng)。當人們都等著品牌講一個好的有關(guān)家庭的故事時，你只需要講好就行了，顯然無論從故事結(jié)構(gòu)、敘事手法抑或是主題升華，愛錢進都交出了一份滿意的答卷。
事實上，即使品牌和產(chǎn)品的露出極為克制，愛錢進本身在產(chǎn)品植入中也顯得非常自然。視頻末尾，女兒在春節(jié)的團圓飯上給父親的紅包是“愛錢進”中獲得的收益，而父親也要求女兒為自己下載“愛錢進”的App。這一來一去，既展現(xiàn)了愛錢進的產(chǎn)品功能，更體現(xiàn)了拉新轉(zhuǎn)化的效果，商業(yè)元素經(jīng)過這樣的設(shè)計既不會影響故事主線，也實現(xiàn)了與品牌方利益的平衡。
愛錢進的這個微電影與蘋果今年新發(fā)布的新年廣告，在理念上有一些類似的地方，即不過度地露出品牌和產(chǎn)品，而是為你講一個故事。眼下，這種趨勢也正在全球蔓延，與其成為一個商業(yè)信息的播報員，還不如成為一個好的故事講述者。
畢竟，在信息過載的今天，一個好故事所達到的傳播效果可能會超過大多數(shù)人的想象。
坦白講，對于快要過春節(jié)的中國人來說，家庭永遠是一個講不完的故事主題。在我們每個人的生活中，父母和子女間承載著太多的情感符號和關(guān)系紐帶。
父母在，人生尚有來處；父母去，人生只剩歸途。作為晚輩，我們每個人都在不斷地誤解父母，又與他們達成“和解”。
愛錢進的這個微電影為我們提供了難得的反思機會：當商業(yè)品牌收起自己赤裸裸的商業(yè)目的，跳出商業(yè)的框架桎梏并開始關(guān)注社會效益時，就很難不讓人感動。
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