摘掉“第一網(wǎng)紅”的帽子之后，Papi醬都在做什么？
來源：創(chuàng)業(yè)邦
作者：Cindy
原標(biāo)題《papi醬的中場“戰(zhàn)事”》
轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
有年輕人說，相比于死，更害怕30歲······人到中年的尷尬敲打著年輕人對于時間、事業(yè)、財富的焦慮。
去年，“第一網(wǎng)紅”papi醬三十而立了，恰巧她所深耕的短視頻行業(yè)，也進(jìn)入到了中場階段。盛名過后，諸多質(zhì)疑隨之而來。papi醬過氣了？江郎才盡了？要進(jìn)軍娛樂圈？“中場”難題，化作輿論漩渦，考驗她。
熒幕前，《吐槽大會》上papi醬用自嘲的方式做了回應(yīng)。熒幕后，她用成績反擊質(zhì)疑。接拍電影《妖鈴鈴》、代言廣告、上綜藝。在自證熱度的同時，papi醬還多了一重創(chuàng)業(yè)者身份，MCN機(jī)構(gòu)——papitube的老板。如今，papitube旗下簽約了近40位短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。
三十歲的papi醬看起來“放開”了，走出舒適圈，更愿意“對外”。學(xué)會“自處”的她又是如何面對人生中場的？創(chuàng)業(yè)邦和她聊了聊。
走出舒適圈
成立 papitube 后，papi醬做了更多的嘗試，拍電影、上綜藝、接廣告。papitube COO霍泥芳說這是papi醬走出舒適圈的表現(xiàn)。合伙人楊銘則表示，“papi已經(jīng)是明星了。當(dāng)演員、導(dǎo)演的可能性都不排除。我們只是做好了該做的事，然后等風(fēng)來。”
走出舒適圈的papi醬除了探尋個人的可能性，更多的也是在幫papitube的創(chuàng)作者探索變現(xiàn)出路。目前，papitube 的業(yè)務(wù)模式包括內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳推廣和商業(yè)變現(xiàn)。作為整個公司最為頭部的網(wǎng)紅，papi醬肩負(fù)著開荒擴(kuò)土的重任。老板身份促使她必須化“被動”為“主動”。
除了在事業(yè)上做更多的嘗試。papi醬生活上的一大改變，是出門多了。以前愛宅在家的papi醬，現(xiàn)在沒事就在公司的會議室呆著。見狀，楊銘甚至發(fā)出“你怎么又來了”的感慨。常在公司出現(xiàn)，不代表papi醬愛管人，她自己是創(chuàng)作者，深知創(chuàng)作自由氛圍的重要性。通常情況下，她和制作人充當(dāng)?shù)慕巧褪墙o創(chuàng)作者提意見，“最終的決定權(quán)都在創(chuàng)作者手里。”
papi醬從前對自己的職業(yè)規(guī)劃是教師。當(dāng)了老板后，她“不愛有上下級的界限”，延續(xù)教師的親切感，在公司她充當(dāng)著“媽媽的角色”。霍泥芳告訴創(chuàng)業(yè)邦，大家拍片子到很晚的時候，papi醬總是號召大家點(diǎn)外賣的那個，進(jìn)公司最早的員工，長胖了30多斤。
形成方法論
如果說2014年是短視頻元年，那近兩年短視頻創(chuàng)作者遍地開花的現(xiàn)象，讓短視頻行業(yè)走到了中場。這個階段，用戶對于視頻的質(zhì)量要求越來越高，創(chuàng)作者們除了要拍出高質(zhì)量的作品，還要尋求如何活下去的變現(xiàn)之路。
作為“第一網(wǎng)紅”，爆款方法論，是papi醬常被問到的問題。作為行業(yè)標(biāo)桿，業(yè)內(nèi)格外關(guān)注，papi醬對于網(wǎng)紅如何持續(xù)產(chǎn)出爆款、如何防止粉絲疲倦、以及創(chuàng)作力衰減等問題的解決之道。而采訪中，她也坦言：“做內(nèi)容是有方法論的。”
1、長期積累。
papi醬對外總說自己很宅。但對于自己想做的事情不曾懈怠。早前和霍泥芳一起拍短視頻，雖說倆人都沒意識到這是個風(fēng)口。但papi醬挺有流量紅利期意識，和霍泥芳說：“咱們先拍著玩，先做些積累。”
2、抓生活細(xì)節(jié)。
創(chuàng)業(yè)邦了解到，papi醬《吐槽小時代》的爆款短視頻，就是看完電影后，靈感乍現(xiàn)的結(jié)果。當(dāng)時，papi醬給同行的霍泥芳和楊銘說了下想法。然后，三人去電影院旁邊的一家咖啡館對了下腳本。楊銘大概幫她們拍了三四遍就有了后來我們看到的視頻。
3、評分機(jī)制。
如今的papi醬肩負(fù)著老板的身份，需要從整個公司層面去考慮創(chuàng)作者的發(fā)展。比如，papitube的內(nèi)容創(chuàng)作者們要如何更高效高質(zhì)量的產(chǎn)出好內(nèi)容？為此，她和團(tuán)隊一起商量制定了“內(nèi)容評分機(jī)制”。這個機(jī)制會從制作水平、節(jié)奏點(diǎn)、主題、主觀感受等好幾個方面進(jìn)行打分評定。
是否簽約一個創(chuàng)作者，papi最為看重的幾點(diǎn)在于：個人魅力、獨(dú)立思考能力和原創(chuàng)能力、持續(xù)產(chǎn)出的能力、垂直品類中的專業(yè)性、正能量。
業(yè)內(nèi)對于成為“網(wǎng)紅”的潛在門檻包括創(chuàng)作者本人是否具備“網(wǎng)感”。創(chuàng)業(yè)邦問papi醬在選創(chuàng)作者時是否也在意這一點(diǎn)？她回應(yīng)：“‘網(wǎng)感’這個東西很抽象，不具備統(tǒng)一性。可能你認(rèn)為很好笑的點(diǎn)，別人不一定覺得有趣。所以，我認(rèn)為每個人對于‘網(wǎng)感’的標(biāo)準(zhǔn)都不是統(tǒng)一的。因此，不會太在意這個東西。”
4、要能“造”熱點(diǎn)。
對于跟風(fēng)追熱點(diǎn)，papi醬不盲目。她也不鼓勵papitube的其他創(chuàng)作者去跟風(fēng)追熱點(diǎn)。“熱點(diǎn)這個東西，來的快去的也快，等你把視頻拍好打算去追的時候，熱點(diǎn)說不定已經(jīng)過去了。”papi醬用行動證實(shí)了自己的想法。
春節(jié)前，大家的朋友圈被一波18歲舊照刷屏了。據(jù)統(tǒng)計，這個行為的最初源頭，就來自于papi的一條《18歲的我 VS 30歲的我》的短視頻。目前，這條視頻在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了17萬次，觀看量達(dá)到了6320萬次。
5、建立選題庫。
外界常常問papi醬，如何能夠持續(xù)輸出用戶可以產(chǎn)生共鳴的話題？采訪中，papi醬回應(yīng)，他們團(tuán)隊的做法是，“建立一個選題庫，團(tuán)隊里的每個人隨時都會把自己生活中好玩的，覺得有可能做成選題的話題，上傳上去。后續(xù)大家再一起商討這個選題能否操作。”
保持敏感
霍泥芳告訴創(chuàng)業(yè)邦，生活中的papi醬和視頻里的papi醬，反差挺大。“生活中，papi醬是個從不吐槽別人的人，她很善于傾聽。特別的講道理，同理心強(qiáng)，且敏感。”
papi醬自己說：“敏感是她最不愿意改變和失去的特質(zhì)。”在她看來，“有一天不敏感可能就做不出內(nèi)容了。你敏感，才能捕捉和提煉別人不知道的點(diǎn)，和別人做到共情。”生活中，她害怕過度的勞累會損害這份敏感，怕自顧不暇的后果是只對自己敏感。因此，為了保持這份敏感，太忙的時候，她會要求自己休息，做好調(diào)整。
做喜劇的人內(nèi)心通常挺悲觀，papi醬自認(rèn)是個悲觀主義者。“撤資風(fēng)波”、“整改要求”也讓 papi醬站到過輿論中心。作為“戰(zhàn)友”，霍泥芳則說，撤資并不是外界所想的那樣，“真格后續(xù)又都買了過去。”在她看來，這些事情給papitube更多的是促進(jìn)。papi醬本人則用搞笑的方式在《吐槽大會》上做了回應(yīng)。面對難以釋懷的誤解和評價，papi醬用導(dǎo)師的話要求自己：“你既然吐槽別人，那就要接受別人的吐槽。”
要聰明還得對自己狠
追溯papi醬的成長經(jīng)歷，成為如今的短視頻創(chuàng)作者，有跡可循。
上海成長的papi醬從小就是文藝骨干，多才多藝。吹薩克斯、能原創(chuàng)相聲、會自編自導(dǎo)喜劇小品。
papi醬的父親是從事文字工作的知識分子，高考時，父母并不是很希望她通過藝考考取大學(xué)。然而，papi醬對于自己的愛好很堅持，順利考上了中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系本科。
霍泥芳說上學(xué)時期papi醬不是傳統(tǒng)意義上中規(guī)中矩的乖學(xué)生，但聰明。papi醬也自爆過因有小聰明，而不那么努力的往事：“從小到大包括高考、考中戲、四六級，我全是憑小聰明在考。我在學(xué)習(xí)和考試上，是一個不需要付出太多努力，就可以獲得一個較好結(jié)果的人，所以我可能就習(xí)慣了不去拼盡全力。”
真格基金董事總經(jīng)理兼華東區(qū)負(fù)責(zé)人顧旻曼回憶起第一次見papi醬的場景，也表示對她的機(jī)靈印象深刻，“我認(rèn)識的papi在生活中是一個內(nèi)斂，甚至有點(diǎn)害羞的人。和視頻里愛說愛鬧的樣子相去甚遠(yuǎn)，把機(jī)靈勁兒藏在了眼睛里。”
光靠聰明成就一番事業(yè)的可能性還是太小。26歲考研時，papi醬對自我聰明的認(rèn)知被打破。“腦子不再像18歲了。”她深知得拼盡全力，不然考上研究生的希望很渺茫。這時，papi醬變得對自己“狠”了。
當(dāng)時考研讓papi醬比現(xiàn)在胖了20斤左右。考完研，她硬生生減到了我們現(xiàn)在看到的樣子。
關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，papi醬對自己也挺“狠”。據(jù)創(chuàng)業(yè)邦了解，papi醬《雙十一》那期的短視頻前前后后改了十多遍，原本第一個腳本是男朋友眼中的女朋友是怎么過雙十一的，后來papi醬認(rèn)為主題不夠明確，拍完之后全部否掉，又從頭來過。
霍泥芳說，拍視頻到深夜凌晨，對papi醬來說是常有的事，“papi沒有對外發(fā)布的視頻不少。她自己的要求很高，過不了自己那關(guān)就不會往外發(fā)布。常常為了一個鏡頭，反復(fù)來過。”
papi醬于2016 年初迅速走紅，先是獲得羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本 1200 萬投資，后又成為首個廣告合作拍賣出 2200 萬高價的網(wǎng)紅，并全數(shù)捐贈給母校中戲，而后成立MCN機(jī)構(gòu) papitube 。
一路走來，看似順風(fēng)順?biāo)谋澈螅矟摬刂粸槿酥摹皯?zhàn)事”。化解難題后的papi醬顯然成熟淡定了不少，采訪中，談到外界對于自己的“標(biāo)簽”，papi醬表示并不在意：“我不是會給自己定位的人，也不會在意別人給我的標(biāo)簽，時間久了，標(biāo)簽自然就被淡忘了。”
三十而立的papi醬相較于以前躲在“舒適圈”的姜逸磊（papi醬本名），自在勇敢了。如果說，這是papitube賦予她的改變，那創(chuàng)業(yè)之于papi醬是件正向的好事。人生的中場剛剛開始，事業(yè)的中間階段，期待papi醬能繼續(xù)探索出短視頻創(chuàng)作者更多的可能性。
來源：創(chuàng)業(yè)邦
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