胡辛束 vs papi醬，自媒體賣身資本：一念天堂一念地獄？
來源：峰加實(shí)效營(yíng)銷（ID：Fun-Plus）
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
如果說2016上半年是屬于papi醬的半年，papi醬被捧殺于風(fēng)口浪尖；那么，2016下半年就是屬于咪蒙的半年，咪蒙也終于在2017年3月29日立地成佛，粉絲突破1000w；接著就是一款男中音夜聽@劉筱 2017年3月22日宣布在半年內(nèi)漲粉1100w一夜封神；然后就是胡辛束4月27日榮登2017福布斯“亞洲地區(qū)”30歲以下30位精英“榜。
這四位自媒體領(lǐng)域的佼佼者：東邪——胡辛束，西毒——咪蒙，南帝——夜聽，北丐——papi醬；每一位拿出來大概都能引發(fā)自媒體的一次地震。
咪蒙，峰少之前擦邊的時(shí)候提到過不少次，但是因?yàn)槟承┨厥庠蜻@里也不做細(xì)講；至于夜聽，峰少曾經(jīng)聽過一段時(shí)間的喜馬拉雅，但是看見真人之后似乎有幾分“見面不如聞名”，也就不求甚解。
所以這一次峰少想探討的是兩個(gè)“同命卻不同運(yùn)”的姑娘，胡辛束和papi醬。
命運(yùn)交響曲之一：三十分之一的頭銜
歷時(shí)兩個(gè)月，創(chuàng)業(yè)邦于2017年3月8日發(fā)布《2017最值得關(guān)注的女性創(chuàng)業(yè)者》報(bào)告，調(diào)研了133位最會(huì)賺錢美女，papi醬剛好就在入榜的30位女性創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中；2017年4月13日，胡辛束的名字出現(xiàn)在了2017福布斯榜“亞洲地區(qū)30歲以下30位精英”里；
命運(yùn)交響曲之二：羅輯思維前倨后恭
2016年3月19日，網(wǎng)紅Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資1200萬元人民幣，估值3個(gè)億；2016年7月15日，情感大號(hào)“胡辛束”宣布獲得450萬天使輪融資，成為繼papi醬之后第二個(gè)同時(shí)被真格基金和羅輯思維合投的自媒體，估值3000萬；
如果說papi醬和胡辛束在兩份不同“分量”的榜單里同屬“三十分之一”，這有可能是巧合；但是同時(shí)被真格基金和羅輯思維看中的項(xiàng)目卻絕對(duì)不是游戲，雖說徐小平曾在2016年11月24日發(fā)言《Papi醬我們要了，羅輯思維投的所有項(xiàng)目，真格一個(gè)不漏也全要了！》，立志要做羅輯思維的接盤俠這無可厚非；
但是考慮到羅輯思維捧殺papi醬，撤資的行為剛好就發(fā)生在同一個(gè)6月，這就不得不讓人“浮想聯(lián)翩”。
關(guān)于胡辛束的生辰八字，大家可以參考新榜讀物《胡辛束：少女心的1000種可能性 | 新榜專訪》
關(guān)于papi醬被捧殺的始末，大家可以看看峰少在數(shù)英的推文《噓！別說話，看羅輯思維如何一步步玩死網(wǎng)紅》《papi醬的第二次轉(zhuǎn)身，與積家合作第一網(wǎng)紅能否走出變現(xiàn)困局？》
命運(yùn)交響曲之三：一招新榜英雄所見
最后，不知道大家有沒有注意到，關(guān)于新媒體的兩個(gè)比較“權(quán)威”的自媒體“造神平臺(tái)”平臺(tái)一招和新榜的似乎在同一時(shí)間都把目光從咪蒙的光環(huán)轉(zhuǎn)移聚焦到了“胡辛束”身上；關(guān)于papi醬現(xiàn)階段的新聞卻是幾乎等于“沒有”，這節(jié)奏帶的有點(diǎn)明顯；
而且如果不是2017年4月22日《papi醬為母校捐款2066.6萬，支持在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作》曝光，papi醬怎會(huì)如此牽動(dòng)人心；
胡辛束和papi醬的遭遇真像是天堂和地獄。
接下來，我們不妨從幾個(gè)角度論證胡辛束和papi醬為什么同命卻不同運(yùn)？
一、人設(shè)：自媒體 vs 網(wǎng)紅
“胡辛束”注冊(cè)于2013年5月，從2015年1月開始正式運(yùn)營(yíng)，并于3月份獲得以一篇10w+文章《像機(jī)器人一樣愛你》，直接帶來4萬粉絲；同年11月，“胡辛束”現(xiàn)今的聯(lián)合創(chuàng)始人斯斯加入，開始個(gè)人自媒體向公司化轉(zhuǎn)型。
2015年年底，胡辛束作品集《我想要兩顆西柚》上市，年底突破10萬冊(cè)；2016年3月，注冊(cè)辛里有束，并在24歲生日前夕，獲450萬天使輪融資。
就像每一個(gè)自媒體大號(hào)都有一段從默默無聞到聲名鵲起的黯淡時(shí)光，92年的胡辛束的成名之路也沒想象中的那么坦蕩。
這時(shí)更多的是因?yàn)閭€(gè)人風(fēng)格而被哪來與咪蒙、六神磊磊等大號(hào)類比；不排除公關(guān)的痕跡。
但是對(duì)于papi醬來說，她的成功似乎只是源于她和羅振宇第一次親密接觸的那一夜。
畢竟在羅輯思維開始著手炒作papi醬廣告招標(biāo)事件之前，大多數(shù)人確實(shí)是不認(rèn)識(shí)papi醬的，頂多在B站會(huì)有部分“親媽粉”。
于是就在羅振宇給papi醬量身定制“新媒體史上第一人招標(biāo)拍賣”之后，2200萬的天價(jià)廣告貼片一下子就把papi醬吹到了“風(fēng)口浪尖”。
以至于整整1年之后的2017年4月22日，papi醬還必須為羅輯思維的捧殺“買單”。
↓ ↓ ↓
從這里可以看出papi醬和胡辛束殊途的第一個(gè)十字路口，就在羅輯思維資本介入之后的操作之上；因?yàn)榱_振宇的介入，papi醬從自媒體人轉(zhuǎn)型成了網(wǎng)紅。
在享受著關(guān)注人氣帶來的“粉絲紅利”之時(shí)，papi醬已經(jīng)很難像一個(gè)自媒體人那樣安靜和隨意的做自己的東西，她背負(fù)著自媒體之外巨大的輿論壓力。
至于為什么投資人都是羅輯思維，羅振宇卻沒有對(duì)胡辛束“動(dòng)手動(dòng)腳”；7月23日，羅輯思維CEO李天田，江湖人稱“脫不花”的解釋或許能給你答案：
“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號(hào)了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲?，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上?！?/p>
簡(jiǎn)而言之，就是羅振宇沒精力折騰胡辛束了，也就是說胡辛束成果的躲過了資本的“潛規(guī)則”。
二、奇葩說 vs 吐糟大會(huì)
對(duì)于胡辛束的內(nèi)容定位，就像是胡辛束自己說的，這是一個(gè)少女心的販賣館；所以內(nèi)容出現(xiàn)了談情說愛、穿衣搭配，影視評(píng)論、胡言亂語……這很正常。
就像其他的口紅號(hào)定位一樣，只是胡辛束這一款足夠精致，像極了一個(gè)販賣少女心的“八號(hào)當(dāng)鋪”。
就像胡辛束的周更專題《約炮兒的日?！?、以及不定時(shí)更新的《花錢攻略》以及《除草清單》；胡辛束的內(nèi)容更像是自媒體時(shí)代的“新女性生活指南”。
自然就不排除文章里面大膽的販賣自己稍顯“奇葩”的“愛情觀”。
對(duì)于papi醬的周更吐糟視頻來說，內(nèi)容更多地是針對(duì)當(dāng)下的話題，整理老段子的最新、口播演繹。
似然最開始粉絲確實(shí)會(huì)被papi醬“浮夸”的演技所征服，但長(zhǎng)此以往，同質(zhì)化的內(nèi)容就成了papi醬的致命上，于是也就有了papitube的誕生。
對(duì)于papi醬的內(nèi)容調(diào)性，有點(diǎn)神似于咪蒙的“分段式證明題”，先給出一個(gè)“破天荒”的話題觀點(diǎn)，然后用至少5個(gè)以上的舉例證明當(dāng)前的事件有多不可行，進(jìn)一步引發(fā)大家的情緒共鳴從反方向證明了命題的正確性。
因此，這就和《吐糟大會(huì)》為了吐糟而吐糟一脈相承。
↓ ↓ ↓
在內(nèi)容方面，資本對(duì)于自媒體的影響主要集中在內(nèi)容的可塑性之上。
之所以羅輯思維會(huì)選擇透支papi醬的《吐糟大會(huì)》，而對(duì)胡辛束的《奇葩說》留一手，主要是因?yàn)椋?/p>
papi醬的《吐糟視頻》形態(tài)已經(jīng)比較成熟，比價(jià)難以附加其它類型資訊（廣告），然后又因?yàn)槠浔旧砭哂械脑掝}輿論價(jià)值有很大的營(yíng)銷空間；資本發(fā)現(xiàn)了papi醬的潛力也同時(shí)發(fā)現(xiàn)了它的瓶頸，它的形勢(shì)和風(fēng)格很容易被復(fù)制，衍生更多的同類型產(chǎn)品；因此，對(duì)于papi醬“竭澤而漁”或許是資本最好的選擇。
胡辛束的《奇葩說》內(nèi)容形態(tài)尚且有很大的可塑空間，每天發(fā)布內(nèi)容稍作調(diào)整就可以成為新的“營(yíng)銷池”，可以長(zhǎng)期獲取廣告效益；在著胡辛束的內(nèi)容雖然幾乎不存在的壁壘，但是關(guān)于少女心的定義，胡辛束已然成為了粉絲口中的慣性思維；所以，對(duì)于胡辛束“手下留情”并不是資本的慈善，只是一種選擇；
根據(jù)騰訊2017年最新《微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》：
截止到2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.89億，公眾號(hào)超過了1000萬，還有20萬個(gè)第三方開發(fā)者。
公眾號(hào)的紅利期已過，長(zhǎng)尾效應(yīng)越發(fā)明顯，76.1%以上的活躍公眾號(hào)，粉絲規(guī)模都不過萬。
與此同時(shí)，微信深度用戶越來越活躍，但是對(duì)于普通用戶的影響力卻越來越弱的大環(huán)境下：2016年日均使用時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)以上的深度用戶超過了三分之一，比2015年同期增加一倍。但是人們?cè)谖⑿派系钠骄站褂脮r(shí)間卻只有1小時(shí)6分鐘。
在此大環(huán)境下，頭部公眾號(hào)的沉浸粉絲必然會(huì)越來越集中，于是在新一波的“優(yōu)勝劣汰”之下，部分一線公眾號(hào)必然也會(huì)下沉，這也給企業(yè)、個(gè)人類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和挑戰(zhàn)。
在越來越僵化的頭部微信陣營(yíng)中，在運(yùn)營(yíng)手段對(duì)于粉絲作用力越來越弱的當(dāng)下，資本必然會(huì)成為自媒體人的“救命稻草”，它們也必然會(huì)對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)進(jìn)行一定程度的干涉。
但是深究自己到底是papi醬還是胡辛束，在資本介入之前完善好自己的生態(tài)，或許還有時(shí)間和資本“討教還價(jià)”。
資本介入之后，是天堂，還是地獄，往往就在一念之間。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）