“她經濟”時代，兜售少女心的乙女游戲將成新風口？
近日，一款名為《戀與制作人》的手機游戲俘獲了不少的少女心，《戀與制作人》是一款超現實戀愛經營的手機游戲，玩家通過游戲操作可以窺視游戲中女主與四個不同背景和身份的男主相遇，并通過付費的方式解鎖游戲中的隱藏劇情來滿足玩家的好奇心。擁有強大吸金能力的乙女向游戲（乙女即14至18歲的少女）——專門針對年輕女性玩家開發的游戲，正在成為國內手游領域的新興力量。
女性玩家規模擴增，乙女游戲成為新市場
其實，在過去的一年中，由女性消費群體引發的“她經濟”效應日趨明顯之后，商家就借助“她經濟”的盛行之風，不斷推出圍繞女性消費者的內容化產品。如美妝品牌聯合了《美少女戰士》等符合少女童年回憶的動漫IP，加上動漫人物的配飾，成功利用少女情懷激發女性消費者進行消費。并且隨著可愛而又美麗的“精致的豬豬女孩”，心無雜念的“佛系少女”，以及已過少女芳齡卻擁有少女心的“中年少女”等標簽化女性名詞的出現，表明了年輕女性群體的市場影響力正在擴大。
而在她經濟時代出現的諸多女性內容化產品中，優質IP的輸出源成為女性內容化產品中最稀缺的元素。但隨著優質原創IP的不斷開發利用，女性游戲優質IP輸出源不斷告急，如何輸出優質的內容化產品成為眾多開發商亟待解決的問題。不過，雖然游戲IP中針對女性開發的產品輸出甚少，但女性玩家在游戲領域中的占比卻在不斷增大。
游戲調研機構 Newzoo 《男女玩家異同如何塑造游戲市場》的數據顯示，玩家中的女性已經占據了46%，在手游領域，游戲玩家的男女比例已經接近1:1。在“她經濟”時代，女性玩家已經逐漸熟悉游戲套路和游戲內容，并且隨著女性玩家對游戲沉迷程度的深入，以及玩家數量不斷增加，龐大的粘性女性玩家流量帶來了乙女游戲的商機，讓眾多的游戲開發者紛紛開始研發專門針對女性的游戲產品。
早在前幾年，手游領域就出現了針對女性游戲玩家對游戲訴求的相關游戲。《戀與制作人》游戲開發公司疊紙游戲在2013年就相繼研發出了暖暖等專門為女性玩家打造的游戲產品，即《暖暖換裝物語》、《暖暖環游世界》、《奇跡暖暖》）三部曲。相關數據顯示，目前《奇跡暖暖》的全球用戶已經超過一億，而這些用戶中，有90%以上是女性玩家。在女性玩家數量不斷增加之后，國內針對女性玩家的乙女游戲市場風口正在形成。
疊紙游戲的《戀與制作人》問題不斷
在以女性玩家為主體的全新游戲領域中，由于乙女游戲玩家的受眾多為年輕女性，行業規范也尚未標準化。因此在眾多女性玩家沉浸在《戀與制作人》并為之無法自拔之時，國內以其為代表的乙女游戲存在的不足也逐漸顯現出來。
首先是由版權引發的行業管理問題。作為國內較為成功的乙女游戲，《戀與制作人》在2017年年底大火之后卻被認為其BGM（即游戲背景音樂）與日劇《富貴男與貧窮女》的主題曲《rich-man》近乎相同，游戲角色和道具等設定上也與《逆轉裁判》、《空之軌跡》等日漫日劇存在雷同之處，人設等游戲元素上存在抄襲之嫌。國內版權尚未完善之際，業內勢必會出現大量“效仿者”，導致乙女游戲的開發市場環境惡化。
其次是因服務器過載而導致玩家的游戲體驗差。據了解，因游戲玩家數量增加過快，2017年12月30日凌晨，《戀與制作人》服務器出現玩家數量過載現象，游戲開發者在緊急停服維護一天后才恢復正常；而擁有日服和國服的《偶像夢幻祭》在2017年3月也發生了服務器過載而影響玩家正常進入游戲的時間……在乙女游戲成為國內新風口之際，因服務器問題而導致玩家無法正常進入游戲或者游戲畫面不順暢等問題，都將影響玩家對乙女游戲留下不好的印象。
再者，盈利模式引發玩家不滿。在此類以戀愛為主向的乙女游戲中，被廣大玩家吐槽最多的就是游戲中的付費設定。無論是《夢王國和沉睡的100位王子》還是《戀與制作人》，都需要付費才能獲得更多有趣體驗的設定，玩家只有通過不斷地充值，才能獲得更多男主的“甜言蜜語”以及在游戲中以及抽取卡組，并且在《戀與制作人》中，即使玩家花了錢也不一定能抽取好的劇情卡片。“沒錢談什么戀愛？”、“你我本無緣，全靠你花錢”等語錄，都是玩家對氪金嚴重的乙女游戲宣泄的不滿。
最后是乙女游戲可玩性低，極易在更替速度快的游戲領域中被遺忘。目前市場上的乙女游戲多以塑造滿足少女顏值需求的男性角色，并通過營造戀愛的場景氛圍來取悅年輕女性群體，其操作上也是為了滿足大部分玩家而設定為選項性。而當乙女游戲市場逐漸飽和后，戀愛作為主線的玩法也會稍顯俗套，乙女游戲的市場競爭力也會在產品多元化的游戲市場中不斷下降，一如《奇跡暖暖》，這款在玩法和畫風上與《戀與制作人》相差無幾的游戲，現在也只能在免費榜100名左右徘徊。
乙女游戲作為游戲領域中的一個小眾品類，其受眾又多為女性玩家，受眾單一且版權問題未得到解決、服務器過載用戶體驗差、因游戲情節俗套而出現用戶粘性過低……《戀與制作人》的成功雖為國內乙女游戲打開了新市場，但這些問題或將使其在快速更替的市場中遭遇更大的風險。
乙女游戲將成為全新游戲風口
值得慶幸的是，由于乙女游戲的市場仍在初建階段，玩家對游戲中出現的用戶體驗以及版權問題的容忍度較高。并且相對于傳統游戲而言，以《戀與制作人》為代表的乙女游戲受眾也不再是以男性玩家為主，簡便化操作能夠為更多小白玩家提高上手速率。所以盡管問題重重，但對于傳統游戲產品而言，乙女游戲仍具有一定優勢。
現階段，乙女游戲通過精致的畫風來為眾多女性塑造具有浪漫氣息的游戲場景，并且利用游戲角色的高顏值和暖心人設滿足女性玩家的需求；而在以女性為主的“她經濟”時代，因年齡增長帶來的焦慮，成年女性群體的“退行”現象（即在受挫或焦慮時采用幼稚方式應對的行為）更為明顯，“寶寶”、“中年少女”等網絡新詞擴大了少女群體的范圍，讓乙女游戲在國內游戲市場擁有更多的擁躉。
然而在當前的游戲市場上，女性玩家與男性玩家的比例已經趨近于平衡，游戲開發者也已經將其用戶群體“一視同仁”。也就意味著女性玩家已經適應了具有一定操作性和挑戰性的游戲類型，諸如《王者榮耀》、《絕地求生》等具有一定上手難度的游戲中也不缺乏高端女性玩家。因此，在逐漸趨于飽和的國內游戲市場中，單一以販賣少女心，通過滿足女性“戀愛”需求的乙女游戲，對于現階段的女性玩家來說可玩性較低。目前《戀與制作人》的部分玩家也對這款氪金嚴重但可玩性不高的游戲表現出了放棄之意。
乙女游戲開發者要想在以《王者榮耀》、《絕地求生》等擁有諸多高粘性用戶為代表的游戲市場中搶占新的份額，需要在向眾多少女群體兜售戀愛氛圍的同時，提高游戲可玩性，而不是通過單純的氪金模式提供游戲新體驗；并且要增強對行業的規范管理，提高游戲服務器的維護和管理問題，為女性玩家帶來更順暢的游戲體驗，迎接乙女游戲新風口的到來。
從目前市場來看，兜售少女心的乙女游戲在國內游戲市場趨于飽和之時出現，能夠為國內游戲市場帶來更多擴張市場的有力條件，同時也為游戲開發企業帶來了全新方向。而游戲企業要想在這片商代開墾的全新領域中獲得生存機會，需要在讓玩家消費的同時提高游戲的可玩性，只有獲得更多粘性用戶，才能讓新風口中的游戲企業屹立不倒。
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作者公眾號：劉曠（ID：liukuang110）
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