開言英語：本年度魔性視頻最扎心的魔性視頻來了
廣受職場人歡迎的英語在線教育品牌開言英語變了！面對拼搏在辦公室的職場人們，開言英語也為他們打造了全新品牌定位——“實(shí)戰(zhàn)英語”。為夯實(shí)品牌定位、加深核心受眾對“實(shí)戰(zhàn)英語”理解，開言英語在4月發(fā)起了【實(shí)戰(zhàn)職場人】傳播項(xiàng)目，為努力打拼的職場人們送出了一份特殊的禮物。
發(fā)布《職場人實(shí)戰(zhàn)能力報(bào)告》
4月中旬，開言英語聯(lián)合北晚教育、芒果TV《初入職場的我們》共同發(fā)布了《職場人實(shí)戰(zhàn)報(bào)告》，重點(diǎn)解讀了職場人在自我發(fā)展中通過英語學(xué)習(xí)、提升創(chuàng)造力、自控力和抗壓力等方式來迎接職場挑戰(zhàn)，也為職場人的下一步發(fā)展提供了新的思路。《報(bào)告》顯示，學(xué)英語已成為了眾多職場人增強(qiáng)自信、減輕焦慮的首選。其中，學(xué)習(xí)英語時長最多的人群是外企及互聯(lián)網(wǎng)大廠員工，二線城市職場人每周學(xué)習(xí)時長超過5小時。此外，超過90%的人士認(rèn)為學(xué)英語實(shí)用性強(qiáng)，對事業(yè)有幫助。
在報(bào)告中，不乏眾多有趣的數(shù)據(jù)，如最熱衷學(xué)英語的城市是成都，其后依次是上海、北京、深圳、杭州。有接近4成的二線城市職場人英語學(xué)習(xí)時長超過5小時，這也打破了社會大眾對于英語是一線城市“精英人群”技能的刻板偏見。在學(xué)習(xí)場景上，職場人們的花式努力也突破了普遍認(rèn)知，無論是通勤地鐵，還是在輔導(dǎo)孩子陪讀的過程中，乃至追劇、玩游戲、泡茶館等“不務(wù)正業(yè)”的場景都能成為英語學(xué)習(xí)的戰(zhàn)場。這也與開言英語“學(xué)英語，實(shí)戰(zhàn)才是硬道理”的品牌理念相符合，更適合當(dāng)前職場人的學(xué)習(xí)習(xí)慣及學(xué)習(xí)環(huán)境。
該報(bào)告的發(fā)布也精準(zhǔn)“打擊”到了職場人群，聯(lián)合發(fā)布方北晚教育是北京日社出版的報(bào)刊，廣受北京市民歡迎。而芒果TV《初入職場的我們》更是近期在全網(wǎng)引發(fā)熱議的綜藝節(jié)目，受到觀眾們的一致好評。兩家合作方均與報(bào)告主題相吻合，也為報(bào)告的權(quán)威、客觀性提供了有力保障。該報(bào)告在北京日報(bào)旗下拳頭賬號長安街知事首發(fā)，并在全網(wǎng)配合300媒體稿件進(jìn)行傳播，報(bào)告話題#真有人在酒吧學(xué)英語嗎#閱讀量突破4500萬，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
魔性視頻《實(shí)戰(zhàn)職場人之歌》引發(fā)翻跳熱潮
在發(fā)布《職場人實(shí)戰(zhàn)報(bào)告》后，開言英語發(fā)布的《職場人實(shí)戰(zhàn)之歌》中，視頻融合了魔性的說唱歌詞、連續(xù)爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱梗、搞笑的畫面于一身，搶占職場人注意力的同時，也將“學(xué)英語，實(shí)戰(zhàn)才是硬道理”的品牌理念傳播給職場用戶，讓用戶群更容易認(rèn)識并接受開言英語便于提升英語綜合實(shí)力的產(chǎn)品特點(diǎn)。
在場景選擇上，視頻鋪設(shè)的都是普通白領(lǐng)的日常：通勤地鐵、電梯、辦公室場景依次登場，讓觀眾宛如經(jīng)歷了在職場中的一天。而女主角Fiona也是和觀眾境遇完全相同的職場人，短片的開頭以她“什么是實(shí)戰(zhàn)職場人”的靈魂拷問切入。用當(dāng)下最流行的RAP形式，每一個職場人的努力打拼與積極向上被娓娓道來，拉近了品牌與消費(fèi)者溝通的距離。
在視頻的最后，看似忙碌的工作也在主人公和同事們熱鬧的唱跳中坦然面對。隨著一個個挑戰(zhàn)迎刃而解，開言英語也借主角Fiona之口表達(dá)了對于廣大職場人的美好祝愿：踏實(shí)肯干、勤勞忙碌的職場人們也終會成為獨(dú)當(dāng)一面的職場實(shí)戰(zhàn)派。洗腦神曲夾雜著當(dāng)代年輕人善用的自嘲玩梗，視頻在輕松愉悅的氛圍中也傳達(dá)了品牌主題，喚醒職場人們的自信與斗志。
內(nèi)容有趣有料，開言英語為了讓這支視頻成功“出圈”也進(jìn)行了精準(zhǔn)地投放：在視頻發(fā)布當(dāng)天，微博共15名KOL及50家藍(lán)V同時“官宣”，引發(fā)全網(wǎng)討論。在微博視頻話題#職場人迷惑行為大賞#下，閱讀量突破7000萬，討論量突破十萬。
在一二線城市職場人群喜愛的抖音平臺，開言英語也首次嘗試全民任務(wù)，在10位抖音KOL的帶領(lǐng)下，《職場人實(shí)戰(zhàn)之歌》在抖音掀起了翻跳狂潮，數(shù)千人參與了實(shí)戰(zhàn)舞的視頻拍攝，抖音話題<實(shí)戰(zhàn)才是硬道理>截至目前整體播放近5000萬次。
推出實(shí)戰(zhàn)職場人“忙盒”，用自制IP表達(dá)實(shí)戰(zhàn)主義
為了讓受眾也能參與到項(xiàng)目中，開言英語還聯(lián)合拉勾、拉面說、慢咽舒寧、融創(chuàng)文旅、SKG、外星人等品牌聯(lián)合發(fā)布了600只系列“忙盒”，以職場人的日常為靈感，將職場小忙偶Doer的不同形態(tài)裝入盲盒。該系列“忙盒”包含7款忙偶，職場人們忙著學(xué)習(xí)、Battle、開會、趕路等工作日常統(tǒng)統(tǒng)變身潮玩。同時每個“忙盒”還包含1份提升職場能力禮包。開言英語的粉絲們在參與微博互動，領(lǐng)取到忙偶的同時，也將領(lǐng)取到一份職場實(shí)戰(zhàn)必備單品。如此貼心又充滿童趣的“忙盒”一經(jīng)推出，便引發(fā)了職場人們的“在線許愿”。
在“忙盒”中，開言英語除了可愛的小忙偶Doer，還準(zhǔn)備了一份貼心的職場充電大禮：在600份禮物中，每個“忙盒”都內(nèi)含一份【開言英語】英文面試課程，此外還會包含一份由拉勾、拉面說、慢咽舒寧等合作品牌送出的禮物，助職場人們一臂之力。截至目前為止，已有數(shù)十個KOL及數(shù)十家權(quán)威媒體對該活動進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)網(wǎng)友參與忙盒活動轉(zhuǎn)發(fā)。
在職場競爭日益激烈的今天，開言英語希望以此次活動為契機(jī)吸引到更多熱愛工作與學(xué)習(xí)的職場人群，通過其產(chǎn)品為他們提供全方位的英語能力提升。正如開言英語在《職場人實(shí)戰(zhàn)之歌》中所說：那些奔忙的日夜，終會讓你變得閃閃發(fā)光。開言英語愿成為他們獲得實(shí)戰(zhàn)英語力的有力工具，讓英語融入職場人群的生活。
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