跟著「頭號玩家」學(xué)習(xí)如何做創(chuàng)意 | 第二十二期 CD沒教的事
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根據(jù)上一期的劇透，我們已經(jīng)知道這一期的話題要聊聊刷屏巨作「頭號玩家」了。
這真是一部老少咸宜的好電影。
我覺得不管你喜歡什么樣的電影，驚悚片、愛情片、動作片、游戲動漫，都可以在頭號玩家里找到所愛。
為此，我現(xiàn)在宣布：
感謝斯皮爾伯格老先生，熱度能維持到今天，全靠他老人家的實(shí)力！跟我們一點(diǎn)關(guān)系都沒有。
當(dāng)然我們的主題不單單是這部電影，因?yàn)橛^影的過程中，我受到一些啟發(fā)：發(fā)現(xiàn)電影里的三個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，剛好對應(yīng)了創(chuàng)意人的三個(gè)重要態(tài)度。同時(shí)，也讓我開始思考：很多人抱怨自己缺乏創(chuàng)意，你缺乏的，真的是創(chuàng)意嗎？
是不是其實(shí)，只是因?yàn)槟銢]有用對方法去思考、去觀察，反而錯(cuò)過了許多很棒的靈感來源呢？
TIPS 1
偶爾“反其道而行”
反而更容易到達(dá)目的地
第一關(guān)里，主角為了如何拿到第一把鑰匙絞盡腦汁。收集了大量資訊，天天去資料館報(bào)到，但是始終沒有突破。直到又一次差點(diǎn)無功而返時(shí)，聽到“綠洲”設(shè)計(jì)師說為什么我們要一直向前看，一直向前跑，如果我倒著走會怎么樣？你不覺得很棒嗎？
于是他恍然大悟，在新一次的挑戰(zhàn)時(shí)，所有人向前時(shí)他掛上倒擋，全速倒退向后開去。那些以前擋在路上無論如何也逾越不了的障礙物，依舊在阻擋那些不顧一切往前開的人，但是往后開的路上，卻是暢通無阻。
這像不像我們被創(chuàng)意困住的時(shí)候？
很多時(shí)候我們讓思維走入了死胡同，眼睛盯著遠(yuǎn)處的目標(biāo)，一心只想向前沖，用最快的速度、以最近的距離沖刺到終點(diǎn)。但是卻也因?yàn)檫@樣，自己給自己設(shè)立了重重的障礙，怎么也摸不到創(chuàng)意的輪廓。
所以，不妨試著開放心態(tài)，多看看周圍，也許就有可以“為我所用”的靈感和素材。試著往后退一點(diǎn)，抽離出旋渦中心看待全局，更容易找到通往終點(diǎn)的捷徑。
以我們曾經(jīng)接到的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的案子舉例。
當(dāng)所有互金行業(yè)都在說你要借錢、你要花錢時(shí)，我們提出一個(gè)價(jià)值觀叫做“貸款是一種理財(cái)方式”。我們當(dāng)然可以順應(yīng)市場潮流，以更“年輕”的方式與消費(fèi)者溝通，但我們卻選擇了一條貌似后退的路徑。
我們提出了看似“完全相反”的Slogan，提倡讓每一筆錢都有價(jià)值。希望每一位年輕人都意識到，只看眼前，拆掉東墻補(bǔ)西墻永遠(yuǎn)不能解決問題，只有認(rèn)真規(guī)劃未來，才是把這筆“救急錢”用好的最佳辦法。
TIPS 2
想要有進(jìn)展
就要敢想敢做
第二關(guān)女主角奮不顧身在僵尸舞池里不斷更換舞伴，冒著摔下萬丈深淵的危險(xiǎn)來到“基拉”身邊。當(dāng)女主角伸出手邀請基拉跳舞時(shí)，基拉松一口氣地露出了笑容：“你知道我等這句話多久了嗎？”
——你看，如果不邁出這一步，你永遠(yuǎn)不知道你心愛的人和你想法一樣，你們只是誰都沒有說出口。
這段情節(jié)讓我想起2011年我們?yōu)槿A碩B/P拍攝的廣告影片「不做悶活族」時(shí)的心態(tài)——100多個(gè)機(jī)關(guān)的多米諾形式，失敗了138次才最終拍攝完成的影片，也許就是“敢想敢做”的最佳詮釋。
我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多廣告人做創(chuàng)意時(shí)，非常的“理性”，提出一個(gè)蠻好的創(chuàng)意之后，轉(zhuǎn)念一想“預(yù)算、成本、人力”，還沒提案，自己先把好點(diǎn)子否定了。
有沒有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)創(chuàng)意最大的敵人有時(shí)候不是無良甲方，而是恐于邁出第一步的你自己！
所謂創(chuàng)作，創(chuàng)作=創(chuàng)意+制作。
好創(chuàng)意與最佳執(zhí)行缺一不可，這兩者相輔相成卻又互相制約，只有把天平兩邊小心地平衡好，才能產(chǎn)生出最佳創(chuàng)作。但是我們卻不能因?yàn)橹豢紤]到后面的制作問題，而妥協(xié)甚至是不斷修改自己的創(chuàng)意。如果這樣的話，創(chuàng)意將永遠(yuǎn)被制作制約著，因?yàn)橐袁F(xiàn)有的資源和能力，可能就是沒辦法實(shí)現(xiàn)你腦子里天馬行空的Idea。
沒關(guān)系，先把它Keep住。這個(gè)瞬間，試著別去考慮后面隨之而來的一堆“麻煩事”，而是去想：“如果我一定要實(shí)現(xiàn)這個(gè)好點(diǎn)子，哪些方法可以幫我？”
找到問題，再找到解決方法，然后逐一去解決他們。這個(gè)時(shí)候你會突然發(fā)現(xiàn)，很多你覺得不可能實(shí)現(xiàn)的事情，還是有很大幾率可以完成的。
畢竟，解決問題，本來就是廣告人的天職不是嗎？
被預(yù)算、人力限制住的你，畏手畏腳不敢邁出第一步的你，永遠(yuǎn)都不會有好創(chuàng)意！
TIPS 3
別管結(jié)果，享受過程
俗點(diǎn)概括：不忘初心
順利闖過前兩關(guān)后，主角來到了看似很容易通過的第三關(guān)。但是一個(gè)看似簡單的小游戲，卻已經(jīng)讓無數(shù)的人掉進(jìn)了冰窟窿。就連最后一位順利贏得勝利的挑戰(zhàn)者，都沒逃過掉進(jìn)水里的厄運(yùn)。
無計(jì)可施之際，我們的男主角發(fā)揮主角光環(huán)，開悟了。
他充分理解了游戲設(shè)計(jì)者的意圖，是讓玩家享受游戲的過程——你需要在一個(gè)黑屏的環(huán)境中尋找一個(gè)隱形的箱子，然后推著他來來回回，才可以看到最終的隱形彩蛋——找到游戲里游戲設(shè)計(jì)者名字出現(xiàn)的畫面。
那我們李寧小球的案子（猛擊文字查看詳細(xì)內(nèi)容），不正是這樣嗎？
拍攝「李寧云實(shí)驗(yàn)室」的影片時(shí)，雖然沒有特別龐大的預(yù)算，從前期準(zhǔn)備到后期拍攝都很辛苦，但是大家在整個(gè)過程中都是很享受的過程。
不厭其煩地完善腳本，不斷地自己在公司做實(shí)驗(yàn)，搜刮來各種材質(zhì)的小球，買來一網(wǎng)兜的雞蛋……就好像，我們所有人都在玩著一個(gè)“創(chuàng)意的游戲”，這游戲的目的不是通關(guān)，不是為了拍出震驚廣告圈的神作，而是在游戲的過程中，我們每個(gè)人都Have Fun。
隨著從業(yè)時(shí)間的推移，繁重的工作和經(jīng)常性的加班，逐漸磨滅了我們最初的熱情。
每到這個(gè)時(shí)候，我就會回過頭去想想當(dāng)初入這一行時(shí)那種興奮、新奇的感覺，那種每天充滿熱情，想要創(chuàng)造出全新世界的野心。只有當(dāng)你找回最初的興趣所在，才能以最好的狀態(tài)來“靈光一現(xiàn)”。
當(dāng)然最后這支影片斬獲了一些獎項(xiàng)，也許，這是對抱著認(rèn)真游戲態(tài)度，卻又不強(qiáng)求回報(bào)的我們的最好獎勵吧。
TIPS 4
很多事情的價(jià)值不在于“輸贏”
而在于你的內(nèi)心得到了什么
影片最后當(dāng)男主角所向披靡，終于拿到股權(quán)轉(zhuǎn)讓的合約，他卻在落筆的一剎那猶豫了。
猶豫的是這個(gè)名字簽下去，贏得了世界，卻有可能輸?shù)襞笥眩數(shù)糇约旱男摹?/p>
工作時(shí)，我們習(xí)慣以輸贏論成績。贏得了比稿，是好的；贏得了社交戰(zhàn)役，是好的；贏得了甲方的認(rèn)可，是好的。
但是，“輸贏”這件事，本就是局外人在判斷的事情，重要的是問問自己，你在過程中收獲了什么？
贏了，不一定獲得價(jià)值；輸了，也不一定就毫無價(jià)值。價(jià)值應(yīng)該是從內(nèi)心出發(fā)，深刻地審視自己后，沉淀出的一些心得和有意義的東西。尤其是當(dāng)利益擺在面前，更需要把握自己的心，考量真的“輸贏”，到底標(biāo)準(zhǔn)是什么？
上周鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘇寧的案子，就是只顧贏得眼前的利益，而失去了廣告從業(yè)者底線的一個(gè)例子。
有關(guān)這件事的傳言很多，一說是甲方自己做的稿子，卻要奧美背鍋；一說這是一場早就策劃好的局……不管真相如何，這樣明目張膽“抄襲”的稿子可以出街，已經(jīng)說明了行業(yè)中那些約束道德的規(guī)矩，被越打越散了。
這也引起了我的一個(gè)反思，當(dāng)利益擺在面前時(shí)，你要用什么樣的態(tài)度去面對他？
這時(shí)候，不妨問問自己的心：問問它在意什么？
贏得世界不重要，贏得自己的心才重要。
總結(jié)
今天以電影舉例子講創(chuàng)意，觀影過程中，不止是單純地娛樂自己，同時(shí)也可以從里面得到很多靈感。把影片中觸動你的片段記下來，去深入思考，就不難從中得到一些與自己關(guān)聯(lián)的啟發(fā)。
當(dāng)然除了電影，還有很多生活中其他的方方面面都可以變成靈感庫。比如：音樂、書籍、評論、聊天對談。回到文章開頭說到創(chuàng)意難尋的問題，其實(shí)用對了方法，你眼中的一切、耳中的所有聲音，都是巨大的靈感資源庫。
好的創(chuàng)意人，會汲取身邊的一切吸納為自身養(yǎng)分。就看你用怎樣的角度去發(fā)現(xiàn)了。
下期話題： 前幾天聽到朋友抱怨：現(xiàn)在公司的新人怎么那么難溝通？
小朋友們都太有自己的想法，覺得按照自己的方式推進(jìn)工作才是最好的。對于“老人”的建議，基本聽不進(jìn)去，造成了一個(gè)小組里，leader和下面人經(jīng)常打架的情況。
你的職場中，是否曾經(jīng)或正在經(jīng)歷這樣的狀況？請期待下期CD沒教的事，如何處理這種讓人頭痛的小狀況。如果你還有其他關(guān)于廣告的問題，可以把它發(fā)送給小F（RENUFUNER），有可能會出現(xiàn)在我們的節(jié)目中哦~！
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