跟著「頭號玩家」學習如何做創意 | 第二十二期 CD沒教的事
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根據上一期的劇透，我們已經知道這一期的話題要聊聊刷屏巨作「頭號玩家」了。
這真是一部老少咸宜的好電影。
我覺得不管你喜歡什么樣的電影，驚悚片、愛情片、動作片、游戲動漫，都可以在頭號玩家里找到所愛。
為此，我現在宣布：
感謝斯皮爾伯格老先生，熱度能維持到今天，全靠他老人家的實力！跟我們一點關系都沒有。
當然我們的主題不單單是這部電影，因為觀影的過程中，我受到一些啟發：發現電影里的三個重要時間節點，剛好對應了創意人的三個重要態度。同時，也讓我開始思考：很多人抱怨自己缺乏創意，你缺乏的，真的是創意嗎？
是不是其實，只是因為你沒有用對方法去思考、去觀察，反而錯過了許多很棒的靈感來源呢？
TIPS 1
偶爾“反其道而行”
反而更容易到達目的地
第一關里，主角為了如何拿到第一把鑰匙絞盡腦汁。收集了大量資訊，天天去資料館報到，但是始終沒有突破。直到又一次差點無功而返時，聽到“綠洲”設計師說為什么我們要一直向前看，一直向前跑，如果我倒著走會怎么樣？你不覺得很棒嗎？
于是他恍然大悟，在新一次的挑戰時，所有人向前時他掛上倒擋，全速倒退向后開去。那些以前擋在路上無論如何也逾越不了的障礙物，依舊在阻擋那些不顧一切往前開的人，但是往后開的路上，卻是暢通無阻。
這像不像我們被創意困住的時候？
很多時候我們讓思維走入了死胡同，眼睛盯著遠處的目標，一心只想向前沖，用最快的速度、以最近的距離沖刺到終點。但是卻也因為這樣，自己給自己設立了重重的障礙，怎么也摸不到創意的輪廓。
所以，不妨試著開放心態，多看看周圍，也許就有可以“為我所用”的靈感和素材。試著往后退一點，抽離出旋渦中心看待全局，更容易找到通往終點的捷徑。
以我們曾經接到的一個互聯網金融的案子舉例。
當所有互金行業都在說你要借錢、你要花錢時，我們提出一個價值觀叫做“貸款是一種理財方式”。我們當然可以順應市場潮流，以更“年輕”的方式與消費者溝通，但我們卻選擇了一條貌似后退的路徑。
我們提出了看似“完全相反”的Slogan，提倡讓每一筆錢都有價值。希望每一位年輕人都意識到，只看眼前，拆掉東墻補西墻永遠不能解決問題，只有認真規劃未來，才是把這筆“救急錢”用好的最佳辦法。
TIPS 2
想要有進展
就要敢想敢做
第二關女主角奮不顧身在僵尸舞池里不斷更換舞伴，冒著摔下萬丈深淵的危險來到“基拉”身邊。當女主角伸出手邀請基拉跳舞時，基拉松一口氣地露出了笑容：“你知道我等這句話多久了嗎？”
——你看，如果不邁出這一步，你永遠不知道你心愛的人和你想法一樣，你們只是誰都沒有說出口。
這段情節讓我想起2011年我們為華碩B/P拍攝的廣告影片「不做悶活族」時的心態——100多個機關的多米諾形式，失敗了138次才最終拍攝完成的影片，也許就是“敢想敢做”的最佳詮釋。
我發現，現在很多廣告人做創意時，非常的“理性”，提出一個蠻好的創意之后，轉念一想“預算、成本、人力”，還沒提案，自己先把好點子否定了。
有沒有發現，其實創意最大的敵人有時候不是無良甲方，而是恐于邁出第一步的你自己！
所謂創作，創作=創意+制作。
好創意與最佳執行缺一不可，這兩者相輔相成卻又互相制約，只有把天平兩邊小心地平衡好，才能產生出最佳創作。但是我們卻不能因為只考慮到后面的制作問題，而妥協甚至是不斷修改自己的創意。如果這樣的話，創意將永遠被制作制約著，因為以現有的資源和能力，可能就是沒辦法實現你腦子里天馬行空的Idea。
沒關系，先把它Keep住。這個瞬間，試著別去考慮后面隨之而來的一堆“麻煩事”，而是去想：“如果我一定要實現這個好點子，哪些方法可以幫我？”
找到問題，再找到解決方法，然后逐一去解決他們。這個時候你會突然發現，很多你覺得不可能實現的事情，還是有很大幾率可以完成的。
畢竟，解決問題，本來就是廣告人的天職不是嗎？
被預算、人力限制住的你，畏手畏腳不敢邁出第一步的你，永遠都不會有好創意！
TIPS 3
別管結果，享受過程
俗點概括：不忘初心
順利闖過前兩關后，主角來到了看似很容易通過的第三關。但是一個看似簡單的小游戲，卻已經讓無數的人掉進了冰窟窿。就連最后一位順利贏得勝利的挑戰者，都沒逃過掉進水里的厄運。
無計可施之際，我們的男主角發揮主角光環，開悟了。
他充分理解了游戲設計者的意圖，是讓玩家享受游戲的過程——你需要在一個黑屏的環境中尋找一個隱形的箱子，然后推著他來來回回，才可以看到最終的隱形彩蛋——找到游戲里游戲設計者名字出現的畫面。
那我們李寧小球的案子（猛擊文字查看詳細內容），不正是這樣嗎？
拍攝「李寧云實驗室」的影片時，雖然沒有特別龐大的預算，從前期準備到后期拍攝都很辛苦，但是大家在整個過程中都是很享受的過程。
不厭其煩地完善腳本，不斷地自己在公司做實驗，搜刮來各種材質的小球，買來一網兜的雞蛋……就好像，我們所有人都在玩著一個“創意的游戲”，這游戲的目的不是通關，不是為了拍出震驚廣告圈的神作，而是在游戲的過程中，我們每個人都Have Fun。
隨著從業時間的推移，繁重的工作和經常性的加班，逐漸磨滅了我們最初的熱情。
每到這個時候，我就會回過頭去想想當初入這一行時那種興奮、新奇的感覺，那種每天充滿熱情，想要創造出全新世界的野心。只有當你找回最初的興趣所在，才能以最好的狀態來“靈光一現”。
當然最后這支影片斬獲了一些獎項，也許，這是對抱著認真游戲態度，卻又不強求回報的我們的最好獎勵吧。
TIPS 4
很多事情的價值不在于“輸贏”
而在于你的內心得到了什么
影片最后當男主角所向披靡，終于拿到股權轉讓的合約，他卻在落筆的一剎那猶豫了。
猶豫的是這個名字簽下去，贏得了世界，卻有可能輸掉朋友，輸掉自己的心。
工作時，我們習慣以輸贏論成績。贏得了比稿，是好的；贏得了社交戰役，是好的；贏得了甲方的認可，是好的。
但是，“輸贏”這件事，本就是局外人在判斷的事情，重要的是問問自己，你在過程中收獲了什么？
贏了，不一定獲得價值；輸了，也不一定就毫無價值。價值應該是從內心出發，深刻地審視自己后，沉淀出的一些心得和有意義的東西。尤其是當利益擺在面前，更需要把握自己的心，考量真的“輸贏”，到底標準是什么？
上周鬧得沸沸揚揚的蘇寧的案子，就是只顧贏得眼前的利益，而失去了廣告從業者底線的一個例子。
有關這件事的傳言很多，一說是甲方自己做的稿子，卻要奧美背鍋；一說這是一場早就策劃好的局……不管真相如何，這樣明目張膽“抄襲”的稿子可以出街，已經說明了行業中那些約束道德的規矩，被越打越散了。
這也引起了我的一個反思，當利益擺在面前時，你要用什么樣的態度去面對他？
這時候，不妨問問自己的心：問問它在意什么？
贏得世界不重要，贏得自己的心才重要。
總結
今天以電影舉例子講創意，觀影過程中，不止是單純地娛樂自己，同時也可以從里面得到很多靈感。把影片中觸動你的片段記下來，去深入思考，就不難從中得到一些與自己關聯的啟發。
當然除了電影，還有很多生活中其他的方方面面都可以變成靈感庫。比如：音樂、書籍、評論、聊天對談。回到文章開頭說到創意難尋的問題，其實用對了方法，你眼中的一切、耳中的所有聲音，都是巨大的靈感資源庫。
好的創意人，會汲取身邊的一切吸納為自身養分。就看你用怎樣的角度去發現了。
下期話題： 前幾天聽到朋友抱怨：現在公司的新人怎么那么難溝通？
小朋友們都太有自己的想法，覺得按照自己的方式推進工作才是最好的。對于“老人”的建議，基本聽不進去，造成了一個小組里，leader和下面人經常打架的情況。
你的職場中，是否曾經或正在經歷這樣的狀況？請期待下期CD沒教的事，如何處理這種讓人頭痛的小狀況。如果你還有其他關于廣告的問題，可以把它發送給小F（RENUFUNER），有可能會出現在我們的節目中哦~！
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