年?duì)I銷(xiāo)花費(fèi)150億的鴻茅藥酒，成了廣告違規(guī)黑榜之最
來(lái)源：廣告饕餮
作為藥品廣告的超級(jí)大戶，鴻茅藥酒的身影一直出現(xiàn)在正規(guī)門(mén)戶網(wǎng)站、央視重點(diǎn)時(shí)段以及不少熱播影視劇中。身處農(nóng)村的老人都會(huì)主動(dòng)要求購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，可見(jiàn)鴻茅藥酒在宣傳上的力度之大涉及之廣。
但是，最近鴻茅藥酒的日子不太好過(guò)。在經(jīng)過(guò)數(shù)年的投放收益和質(zhì)疑上，終于因?yàn)橐粭l”跨省逮捕“行動(dòng)的新聞，激起了千層浪，媒體追逐報(bào)道鴻茅藥酒其產(chǎn)品的真實(shí)性能與廣告是否符合，一度揪出過(guò)去10年間違法宣傳之多可為何如今依然大力投放，對(duì)監(jiān)管部門(mén)的審核進(jìn)行了直接的質(zhì)問(wèn)，同時(shí)對(duì)電視廣告植入的部分方式做出質(zhì)疑。
新聞回顧：
紅星新聞4.13日?qǐng)?bào)道。因在網(wǎng)上發(fā)帖稱(chēng)"鴻毛藥酒是毒藥"，今年1月10日，廣州醫(yī)生譚秦東在自己家門(mén)口被內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕，"罪名"是涉嫌損害商譽(yù)。鴻茅藥酒方面認(rèn)為，譚醫(yī)生的這篇文章，誤導(dǎo)廣大讀者和患者，“致多家經(jīng)銷(xiāo)商退貨退款，總金額達(dá)80余萬(wàn)元”。不過(guò)，這里要著重說(shuō)明的是，這篇文章點(diǎn)擊率只有2000多次。
超級(jí)廣告投放大戶：鴻茅藥酒
鴻茅藥酒的廣告有多兇猛？
1、穩(wěn)居藥品廣告獲批數(shù)量“頭把交椅”。
食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字為莎普愛(ài)思的廣告共有562條，而關(guān)鍵字為鴻茅藥酒的廣告內(nèi)容竟高達(dá)1192條，兩倍于莎普愛(ài)思。
2、2017年替代寶潔位列廣告主投放第一
尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，去年1月至11月，內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業(yè)第一，投放總額同比增長(zhǎng)55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績(jī)位列第二，其老對(duì)手聯(lián)合利華有限公司在傳統(tǒng)媒體投放上降幅最大，減少27.4%，排名第十位。
3、電視廣告花費(fèi)增幅明顯
本來(lái)就是投放排名第一的鴻茅藥酒，廣告投放額再增51.5%！
4、帶動(dòng)”疲軟“傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)
CTR媒介智訊的最新研究顯示：2018年1月，媒介廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長(zhǎng)9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統(tǒng)媒體同比增長(zhǎng)8.2%，這其中少不了鴻茅藥酒的“幫忙”。
5、熱播影視劇種無(wú)處不在的身影
從2016年開(kāi)始，鴻茅藥酒的植入廣告頻頻出現(xiàn)在熱播影視劇中，《北上廣依然相信愛(ài)情》《中國(guó)式關(guān)系》《老爸當(dāng)家》《我的岳父會(huì)武術(shù)》《我的！體育老師》《老農(nóng)民》等都市類(lèi)熱播電視劇，都有鴻茅藥酒的身影，或接入臺(tái)詞，或道具展現(xiàn)。
不得不說(shuō)，鴻茅藥酒的海量廣告效果甚好。據(jù)中國(guó)城市零售藥店終端統(tǒng)計(jì)：2016年，鴻茅藥酒的藥店零售額高達(dá)16.33億元，僅次于東阿阿膠。
但是
如果醫(yī)藥廣告違規(guī)也評(píng)吉尼斯世界紀(jì)錄的話
鴻茅藥酒一定能榜上有名
鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)違法，從2008年到現(xiàn)在，10年間被通報(bào)違法2630次，相當(dāng)于每個(gè)月收到22次通報(bào)，99次列入違法廣告公告并移送工商行政部門(mén)查處，被10省市18次采取暫停銷(xiāo)售的強(qiáng)制措施。但是，以上所有的違規(guī)信息，在內(nèi)蒙古的食藥監(jiān)管理局網(wǎng)站上卻查詢不到。
新《廣告法》第五十五條規(guī)定，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下罰款，可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
更讓人感到奇怪的是，在這屢次犯錯(cuò)的十年間，仍有1186條廣告獲批。
很好奇，作為這些藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的核發(fā)審查部門(mén)，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局是否了解這些藥品廣告在其他省市廣告違法情況？對(duì)此都采取了哪些措施？為何在違法廣告不止的情況下廣告批文一直不斷？
同時(shí)，從2016年開(kāi)始，影視劇的植入方式成了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)新策略，而植入廣告目前正處于法律監(jiān)管的灰色地帶。在電視劇畫(huà)面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。而這種新的廣告宣傳方式，正不斷地弱化鴻茅藥酒的藥品本質(zhì)，容易讓人們誤以為，鴻茅藥酒是一種保健品或者酒類(lèi)食品。
從行業(yè)來(lái)看，醫(yī)藥類(lèi)廣告花費(fèi)居高不下。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)藥品和健康產(chǎn)品廣告成本遙遙領(lǐng)先，在監(jiān)測(cè)行業(yè)中居首位，同比增長(zhǎng)4.2%，廣告金主前十位中有6位來(lái)自醫(yī)藥健康行業(yè)。
藥品安全關(guān)乎人民群眾的健康甚至生命安全，在宣傳傳播時(shí)必須明確謹(jǐn)慎，絕不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。而對(duì)于監(jiān)管部門(mén)而言，更是應(yīng)該嚴(yán)格把控，對(duì)于違規(guī)廣告加以嚴(yán)肅處理。
-END-
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