饅火火說：
深夜發媸是一個專注在時尚美妝領域的公眾號，憑借年輕有趣的內容，4年時間，總共積累了260萬的垂直粉絲，寫出了超過1500篇10w+的文章。
阿芙是深夜發媸目前的主編，在進入深夜發媸之前，她做著完全不相關的硬件項目管理工作，卻只用了一年時間，就從0基礎的新媒體小白，晉升為主編，帶領團隊打造出多篇爆款。
今天，我們邀請到了她，為我們分享深夜發媸是如何做到源源不斷產出10w+爆文的。
編輯：Kikis、課桌，來源：饅頭商學院
1.爆文背后的底層邏輯
一、爆文的關鍵點是什么？
我平時寫稿時，每次拿到一個選題，就能大概預估到文章最后的閱讀量會在什么量級。
雖然還在選題的階段，但是我已經構思好了文章的切入點和最后想呈現的效果。到了撰寫正文時，我其實就是去實現這些構思。這一部分寫得好不好，也會直接影響著閱讀量的量級。
所以，一篇真正的爆文，標題、選題和正文，三者缺一不可。
選題決定了閱讀量的大致量級，行文方式直接影響選題的預期量級，標題是最后的助推劑。
二、考量選題的5個維度
維度一：受眾面
在這五個維度里面，受眾面是最重要的。因為受眾面直接決定選題輻射的人群范圍。
受眾面越廣，也就意味著越多的人對這篇文章有需求，需求越大，閱讀轉發的人也就會越多。
如果受眾面很窄，那內容本身就會有傳播上限。
大家可以結合受眾面，來判斷一下這三個選題里面哪一個的閱讀量最高？
1、ZARA有什么值得買？
2、香奈兒有什么值得買？
3、川久保玲有什么值得買？
答案是ZARA。
因為ZARA最便宜，絕大部分人買得起的，知名度也比川久保玲高，所以它的受眾面最廣。
這三個選題我們都寫過類似的文章，事實證明，在閱讀量上，ZARA>香奈兒>川久保玲。
這篇文章標題為《我在ZARA花了上萬塊，告訴你什么最值得買》激起了很多女孩的熱烈反響。
所以，當我們在判斷選題前，要充分了解自己的粉絲畫像，然后基于這個畫像去判斷受眾面寬窄。
作為一個編輯，我們一定要樹立一個觀念，那就是文章是寫給你的受眾看的，不是寫給你自己看的。這是很多剛剛入門的編輯，最容易忽略的關鍵要點。
如果一篇文章，你自己實在沒有辦法判斷受眾面。你可以去問問主編或者身邊的親朋好友，讓他們站在第三方的角度幫你判斷這個選題，看看他們到底有沒有興趣。
維度二：共鳴點
共鳴是基于你和受眾相近的價值觀，或者說對待某個事物有相似的看法和觀點。只有這樣的共鳴，才會和受眾產生聯結。
所以這要求我們在提選題的時候，就把自己的觀點帶上，而不是簡單去陳述事情、提供訊息，文章本身就應該成為你價值觀輸出的一個載體！
例如個人的心路歷程類、或者是帶有鮮明觀點的文章，這些很容易能引發共鳴。
但是觀點過強，也會有不好的結果，那就是接受你的人會更愛你，不接受的人會離開甚至diss你，面對這樣的事情，我們更加需要放寬心態，坦然的接受現實，畢竟我們沒辦法讓每一個人都喜歡自己。
維度三：時效性
時效性的選題可以分成兩大類：
第一大類是突發社會熱點。
第二類是常規熱點。比如節假日，天氣變化，節氣等這樣的選題，你可以提前準備好。不要真的到了那個時候，你再開始寫就已經晚了。
維度四：實用性
在注意力稀缺的時代，實用本身就是一個剛需。如果你提供的信息可有可無，那你的受眾就會選擇可看可不看。
并且，實用性越強的文章，被收藏的概率也會越高。當他收藏的多了，就會對于你的公眾號產生實用的印象，下一次當他有了相同需求時，就會再次想起你的公眾號。
所以，這在一定的程度上，收藏也會增加粉絲和你的賬號之間的黏性。
維度五：趣味性
什么樣的選題是有趣味性的？
我總結了有兩種類型：腦洞大開型和顛覆認知型。
腦洞大開型：就是去尋找一個取巧的角度。
我們之前做過的一篇《花10塊錢你就能擁有Tiffany同款》，就是以角度取勝。
當時是Tiffany出了一些吸管、杯子等周邊。這些東西其實很便宜，但被貼了Tiffany的牌子后，卻賣得非常的貴。
這個事情一經報道，網絡上就有很多人討論。有不少時尚類的公眾號也在追這個小熱點。所以我們就想了一個取巧的方法去切入吐槽點——自己做手工DIY同款。
手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在一起時，外表看上去其實差不多，但是價格卻差很多。
這種反差，本身就是吐槽，并不需要在文字里過多的點破，粉絲自然也能明白你的意思。
所以，當你的切入點找得比較巧的時候，其實很容易四兩撥千斤，并且絕對不會和別人撞選題。
顛覆認知型
我們之前寫過一篇《西游記是一部時髦大戲》。在很多人的眼中，西游記就是左圖，和時尚完全沒有關系。但是經過我們的重新解讀后，我們發現西游記也可以是右圖的樣子。
孫悟空金箔的眼影，女妖怪涂著現在非常火的姨媽色口紅，里面的演員穿的一些服裝，也有很多大牌秀場上的時尚元素。
這篇文章發出去之后，顛覆了很多人對西游記的固有印象，最后閱讀量達到了百萬級。
三、如何駕馭好爆文選題
方法一：不斷給予刺激
為什么很多人特別喜歡玩游戲？就是因為在玩游戲的過程中，游戲刺激點非常多，間隔時間非常短。玩家不斷受到刺激，腦子也會一直興奮，從而上癮。
寫文章其實也是一個道理，我們要不斷的給粉絲刺激，這樣他才不會覺得枯燥，把你的這篇文章關掉。
那么給予刺激的方式主要有四種：
第一種：制造沖突。我們用的最多的其實就是制造反差沖突。
去年發媸做過的直男改造欄目，全網閱讀量2億。它之所以能引起大范圍的傳播，非常重要的一點就是同一個人改造前和改造后的顏值差距非常大，反差越大刺激越大。
所以當你想要告訴讀者什么是美之前，先吐槽什么是丑的，這樣的前后反差就會給讀者一種刺激。
制造沖突還有一種非常常見的方式就是自黑。
例如深夜發媸創始人徐老師寫過的一篇關于染發的文章，文中的對比就是徐老師和Pony的染發對比。
染發之前，徐老師以為自己會染成Pony這種嫩嫩的櫻花粉，像個小仙女（圖左）。但是，沒有想到的是，她自己染出來的卻是這種熒光粉，像個殺馬特（圖右）。
這種自黑，就會讓文章讀起來更輕松更接地氣。
第二種：制造懸念、引起好奇。
我們寫過的一篇文章，說的是某個動畫片里面的男生是個超級富二代。但是我們開頭，并沒有直接說這部動畫片是啥，里面的人物叫什么。
我們會先做鋪墊，說國民老公王思聰跟這個男生比起來根本不算什么，這里就是在制造反差，形成沖突。
當文章沒有揭開這個沖突點時，它就會變成懸念，引發粉絲的好奇心，繼續往下閱讀。
這個動畫角色就是櫻桃小丸子里的花輪。
第三種：抖段子。
幽默的段子本身是一種刺激力，會讓大家覺得越讀越有趣。
并且，段子可以在開頭結尾、甚至在行文的過程中隨時穿插使用。只要你覺得到了某個點，你需要刺激粉絲，那就放個段子準沒錯。
第四種：表情包
表情包非常能為文章的情緒加分。
當一篇文章全部都是字時，你的情緒很難通過文字，高還原度的傳遞給粉絲，因為粉絲看不到你的臉，也沒有辦法讀到你臉上的表情。
這個時候，表情包就幫了很大的忙。
深夜發媸旗下的一個小號叫「口紅阿姨」，她文章開頭就經常使用表情包和粉絲逗趣。
所以只要你的表情包用得很妙，受眾一般都會接受這種形式，受到情緒刺激。
方法二：不同類型的文章搭配不同類型的語氣
我把文章大致分成兩種類型：
1、干貨觀點類（權威感）。
這一類文章，你應該多使用書面語，并且做到言簡意賅，這樣才能體現你的權威性，表現出你真的很了解這件事情。
2、好物推薦、個人分享類的文章（親切感）。
這一類的文章更強調親切感，讓你和你的粉絲之間有一種一對一聊天的感覺。
這類文章，我更建議你們使用第一人稱，多用口語化的遣詞造句，讓自己顯得更誠懇。
四、讓你事半功倍的行文方式
1）輕文案
輕文案顧名思義，就是文字很少。
這樣的文章本身可能就是一個段子，字雖少，但是卻需要花大量的時間去找素材，以及思考怎么構思和表述。
我們之前在國慶節寫過一個段子，主題是“如何在朋友圈中做一股清流“。
當時很多人吐槽說國慶節大家都在曬吃的、喝的、玩的，一年一度的朋友圈攝影大賽馬上就要開始了。
那么我們就在思考到底要怎么做，才能成為一股清流呢？
于是我們就做了一個文章，讀者點進去，里面就是一張小河流水的照片，并且告訴他們，“轉發到朋友圈，你就是朋友圈的一股清流！ ”最后也獲得了很好的轉發效果。
除了抖段子，還有一種輕文案就是考試卷，比如：直男考試卷、美妝考試卷、時尚考試卷......打開這篇文章之后，里面就是一張試卷的樣子。這其實也是換了一種方式給予粉絲新的刺激。
2）重圖片
讓整個文章主要訊息點，都包含在這些圖片里面。
之前我們寫過的一篇“吐槽直男送禮物”，它的題目就是《沒想到一個圣誕禮物會讓我哭出豬叫！》 里面就全是圖。
我們在淘寶里面找到了幾十種的不一樣的禮物。禮物長得都不同，但是他的文案卻都是一樣的，就是：“收到禮物的女生真的哭了，被感動哭了！”
整篇文章不超過一百個字，僅僅寫了個開頭和結尾，中間全部都是圖片的堆砌，就戳到一部分人的共鳴，獲得很好的傳播效果。
另外還有兩種重圖片的方式：一種是手繪的插畫，另一種是圖片的橫向排版。
不過話說回來，這些討巧的方式其實對文字的精簡程度是有很高要求的。
文字越少，你越需要讓那些有限的文字真正觸及到粉絲的共鳴點。這個其實并不容易，需要非常精巧的構思。
2.爆文的內容生產流程
爆文的內容生產流程主要通過兩個方面來講解：
1、從哪里尋找選題？
很多人問我，你平常的那些選題到底是怎么想到的？為什么你平時會有這么多的靈感？我們主要通過兩種渠道：
那對于發媸的編輯來說，他們每天上班的第一個小時其實都是用來上網瀏覽各種微博、微信公眾號文章，或者去豆瓣看看帖子。
看完之后，我們會開一個簡短的晨會，分享自己看到的熱點和身邊的日常。
在這個分享的過程中，編輯們就會互相觸發一些很好玩的選題。
比如，有一次我穿了一件燈籠袖襯衣回家，我爸一看到我，他就說“你今天穿的是什么東西”，然后就聯合我媽一起來吐槽我的衣服。
我當時內心的第一反應就是：哇，直男的審美真的很可怕！
然后我就特別想吐槽這件事。所以我就提了一個選題：直男幫女生挑衣服搭配造型。
直男商務為女同事搭配的“夏日魅惑裝”
這個文章寫完之后數據很好，讓我們意識到直男的這個噱頭很能激起我們受眾的共鳴。
于是，基于直男的這個噱頭，我們提了很多不一樣類型和切入點。
我們的同事小黃瓜就提了一個選題：改造直男。這個選題，就成就了我們去年2億的爆文欄目。
那么，選題會到底要怎么開？
我們通常是由主編發起，提前一天讓各位編輯在一份表格清單里面提交選題。每個編輯可能會提幾十甚至上百個選題。
最后開選題會時，大家一起來看選題清單，從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并且說明原因。
編輯團隊大部分人都喜歡的標題，那么就很有可能成為下個月的爆文選題。
至于那些大家都不喜歡的選題，我們會更加仔細的研究。
因為當你清楚了為什么大家都不喜歡之后，你下一次再提選題時就會避免這個類型。
2、如何全方位的評價自己寫的文章到底好不好
很多剛入行的編輯，其實是說不清楚自己的文章到底好在哪里，不好在哪里，全憑感覺在寫。
這樣一來，編輯的成長其實很慢。因為只有你很明確的知道哪里好，哪里不好的時候，你才有可能對癥下藥。
不然，不管你寫多少篇稿子，可能依舊很迷茫，該犯的問題還是會犯。
所以我們需要有一種機制或者生產流程，去幫助新編輯全方面的評價自己的文章。
深夜發媸一般有兩種方法：數據復盤和稿件復盤。
1）數據復盤
我們一般會看閱讀量和轉發量，去評價你這篇文章是否受讀者歡迎。
當你把數據復盤流程化后，你會發現數據好的文章之間，確實存在共性的，一些數據不太好的文章也是有共性的。
這樣一來，你慢慢也能摸清你的受眾，他們到底喜歡什么，不喜歡什么。
2）稿件復盤
稿件的復盤就是編輯互評。大家互相評價，共同成長。
3.深度撩動粉絲
我覺得在談一切撩粉技巧之前，你首先應該真的把粉絲當好朋友。
當你真的把粉絲當好朋友，并且認可他喜歡你的時候，很多行為真的自然而然就會產生了，這不是刻意的去練習出來的。
在這個前提下，我們常用這三種技巧：
技巧一：巧用人設，展現個性。
很多的公眾號已經在樹立自己的人設，那么人設究竟應該如何運營？從編輯的角度來說，如何通過文字去傳達人設獨有的一些個性呢？
通常來說我們用的比較多的方法就是：
1）多分享你的日常
這個日常最好能和文章掛鉤，你可以用自己日常的一個片段，或者自己在日常中發現的問題作為文章的開頭，然后由此展開文章。
這樣的開頭，既闡明了你為什么要寫這篇文章，同時也間接的分享了自己日常，豐富了自己的人設。
2）多分享你對事情的看法
當你的看法和觀點非常明確時，你會更容易擊中你和粉絲之間的那一個共鳴點。你的人物形象和價值觀也會變的更加豐滿。
3）基于你自己的個性和實情，給自己貼標簽
當然這個貼標簽是你本身的樣子，而不是憑空捏造的。
就像徐老師很喜歡染一些五顏六色的頭發，所以當一提到彩色頭發，很多粉絲就會自動聯想到徐老師。
技巧二：通過留言區來增進和維護粉絲的關系。
很多公眾號留言只有極少數會被回復，我覺得這很不好。
就像你辛辛苦苦的寫完了一篇稿子沒有人看很難過一樣，粉絲也會因為沒人回復而覺得受到冷落。
其實，這一部分粉絲是真的很喜歡你才給你留言的。所以，這樣的粉絲一定要用心維護。
技巧三：打造粉絲福利。
你可以定期做一些線上的抽獎送禮或者線下活動，作為粉絲福利。
深夜發媸之前就邀請粉絲一起去參加品牌活動，也邀請過粉絲來辦公室參觀，一起喝下午茶，體驗我們整個團隊的一天。
這些活動，都能增進和粉絲之間的距離。
4.總結
我們簡單的梳理和總結一下今天講到的所有內容。
這一次我分享的主題就是新媒體內容如何持續的產生10萬加的爆文。我主要從三個方面進行了分析：
第一：找到規律，打造爆文。
在考量一個爆文選題時，你可以從5個維度對選題進行判斷和分析。在行文的方面要善于使用文字來制造沖突，掌握這些小技巧，能幫你更好的駕馭一個爆文的選題。
第二：流程管理，持續產生爆文。
當你能把握爆文背后的底層邏輯時，你也需要掌握一些流程管理的技巧，讓整個團隊持續的生產爆文。
個人層面：要保持自己的強網感。對網絡上發生的熱門事件，以及這個事件所對應的流量都要有自己的判斷。
另外就是每個編輯都要能客觀地認識自己的稿子，哪里寫的好，哪里寫的不好，對自己也有一個清晰客觀的判斷。
團隊層面：編輯部就更需要有流程化的機制來保證整個賬號的可持續發展。
召開常規選題會、熱點選題會，另外就是定期的進行稿件的數據和稿件的質量復盤，幫助編輯更清晰的認識到自己的稿件寫的究竟好不好。
第三：粉絲運營，讓你不可取代。
深度撩動你的粉絲，讓你在他們的心目中不可取代。
首先你需要在觀念上扭轉過來，打心底里把粉絲當成你的好朋友。你想要跟他聊天，有福利也想跟她一起分享，敢于表達自己的觀點和個性，你就是你。喜歡你的人會越來越喜歡你。
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來源：饅頭商學院（微信號：mantousxy）
編輯：Kikis、課桌
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